【中國禮品網訊】隨著互聯網技術的發展，對于傳統禮品公司來說，在禮品市場競爭激烈的情況下，聯姻網絡未嘗不是一種新的商業模式創新，也未嘗不是一個好的突破困局策略。

　　巨大的網民數量、超強的受眾黏度和高速增長的網絡購物金額，使網絡營銷成為前途無量的朝陽產業。雖然眾多公司都知道網絡營銷的好處，但能真正運用得好的卻并不多，仍有大批禮品企業在運作以互聯網為核心的新媒體營銷時摸不著北、找不到頭緒，并且主要存在以下幾大問題：

　　一、缺乏對新媒體營銷的投入力度不足

　　新媒體營銷是否運作得好受制于四個因素：內容、資源、技術和投入。即好的內容、豐富的資源、精湛的技術和合理的投入。在新媒體營銷方面，有一個普遍的認識誤區：認為新媒體營銷不用花什么錢，這是對新媒體傳播成本低廉的認識誤區。巧婦難為無米之炊，雖然新媒體營銷的費用相比傳統媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會有預期的回報。目前，一些先知先覺的禮品企業，紛紛加大了新媒體營銷的投入力度。

　　二、缺乏專業的管理運作人才

　　有專業的人才能干專業的事，這是一個非常簡單的道理。某家居禮品公司負責人認為，目前很多企業在新媒體營銷方面之所以做得不好，原因之一就是專業人才的匱乏。目前，在禮品企業中負責新媒體運作的人員參差不齊，大多缺乏專業的知識和經驗，是由非專業的銷售人員或市場部人員兼職運作，缺乏專業的部門、崗位設置，運作水平可想而知。

　　三、缺乏系統的戰略規劃

　　新媒體營銷是一種新的營銷方式，也需要有系統的戰略和戰術規劃作為依據和支持。缺乏系統的戰略和配套的戰術已成為新媒體運作效果不佳的主要原因，很多禮品企業把建個網站、發發稿件、做做網上活動就當成是新媒體營銷了，不但不專業、不系統，而且，往往是沒有計劃、雜亂無章。殊不知，新媒體營銷跟其它營銷方式一樣，也需要專業、系統的戰略戰術規劃，沒有思路就必然沒有出路，也就無法達成理想的效果。

　　四、缺乏與目標受眾的交流互動

　　任何營銷管理方式都要緊緊圍繞目標受眾而進行，這樣才能獲得更好的效果和價值。新媒體營銷與傳統媒體有很大的不同，傳統媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費者發送信息，而網絡營銷則不同，由于網絡是一種開放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網絡受眾已經不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強烈愿望。

　　因此，對禮品企業而言，開展新媒體營銷，一定要改變過去傳統時代營銷的思維定勢和習慣定勢，要把與目標受眾的互動性納入新媒體營銷的基本范疇，這樣不但能增加目標受眾的黏度，同時，也能更好了解目標受眾的意見、建議和要求，便于為消費者提供更適合的產品和服務。