【中國禮品網訊】在市場經濟條件下，禮品市場競爭突出表現為品牌競爭，禮品行業大企業主宰市場，知名品牌瓜分市場正成為當前經濟生活中的一種必然趨勢。但當下，很多企業認為創一個品牌，可以興一個企業，帶一個行業，活一方經濟，品牌效應可以帶來滾滾財源。這種理解有很大的片面性，也就是導致了品牌打造的先天性不足。

　　營銷或可成為一種專門的產業

　　何謂營銷?有人認為營銷是一種行為，一種把產品賣出去，或賣得更好的行為；也有人認為營銷是一種手段，是一種達成經濟目的的手段；還有人認為營銷是一個過程，是企業經營過程中的一個環節。但其實營銷是一種產品，是近幾年新興起的一種產品，它的主要客戶群體是企業。企業通過這種產品，能夠實現經營的目標。既然是一種產品，就有品質、品牌、品味之分；既然是產品，當然也有其商業價值和生命周期；既然是產品，當然也有專業化分工和專門的研發。

　　市場在細化、商業在整合、技術和專業化程度在提升，營銷就有可能成為一種專門的產業。前幾年，行業在大討論品牌的專業化和多元化發展之優劣，大討論并購的不可能和寡頭的不太可能，理由是禮品行業是一個特殊行業。今天的事實告訴我們，這一切都是真的。行業再發展下去必然會出現專業化分工，營銷這種產品成為產業已將不遠。也許，十年后的禮品產業模式會證明這一點。

　　營銷具有產品的共性三個層次

　　營銷是一種產品，同樣要具有產品的共性和產品的三個層次。任何一個產品都有其使用壽命和生命周期，所以企業都致力于研發機構的建設，希望通過研發機制成熟一代、培育一代、儲備一代。只有代代相傳，產品才能經久不息，這是實體產品的研發和推廣模式。至于無實體的營銷，同樣具有實體產品的推廣共性，也應該建立其研發機構，通過不同的升級換代來持續提升競爭力和附加值。

　　在事件營銷中，大多企業往往根據競爭對手的戰略、臨時調整自己的方案，往往比競爭對手慢半拍，造成營銷上的被動或者效果的不明顯。或者今天一個方向，明天一個思路，營銷資源始終不能形成累加，效果不能發揮到最大。做營銷，一是要有延續性，讓資源效應發揮到最大；二是要留有接口，可以隨時調整，又不至于零亂。

　　可以說，營銷就是一種經營理念。雖然可以模仿表面，但是其內在的品牌個性與文化卻是獨一無二的。為什么同樣的一個產品，不同的品牌價格也會有很大的不同，這就是區別。營銷與“實體”的東西不一樣，它更在意環境要求，“適合”永遠比“最好”要好的多。禮品企業只有找到自己合適的環境，才能研發出適合的營銷產品。