【中國禮品網訊】互聯網時代，消費者的信息渠道變得多元化，接觸點也變得越來越多，消費者開始不完全信任付費媒體上的廣告，或者說是傳統媒體的傳播效果在不斷的降低。消費者更加信任在互聯網中的各種社群、SNS、微博、微信等社交媒體上的好友以及專業人士或名人的言論。于是,在禮品行業不少企業推廣自己品牌或者新品時，越來越偏愛于社交化營銷，通過一個很好的噱頭來引起多方的關注，通過與網友的互動，讓消費者了解企業品牌或者新品，之后便通過強有力的口碑傳播達到自己的營銷目的。

　　那么，禮品品牌該如何在社交媒體上做營銷呢？首先，不妨來看看其他行業是怎么做的。

　　比如奧利奧餅干100周年的案例。在這個活動中，奧利奧每一天在社交網絡平臺twitter上面有一個活動，其原創團隊搜索每一天最熱的新聞點，轉化成和奧利奧餅干相關的漫畫，得到很大的回響。

　　在倫敦奧運會期間，耐克推出的系列廣告除了煽情的廣告語，其殺手锏正是在全球范圍內選擇了與社交媒體合作。耐克在新浪微博上的宣傳使其收獲了比奧運贊助商阿迪達斯更多的眼球。有數據顯示，關于倫敦奧運會，耐克和阿迪達斯品牌的提及率，前者是7.7%，后者則是0.1%。讓人不得不驚嘆耐克“借事造勢、借力用力”的功夫，社交營銷的魅力，也被一覽無余地發揮了出來。

　　可見，在社交媒體上，禮品公司需要用心去找消費者關心的話題才行。某營銷公司總裁表示，不要把社交媒體當作門戶類媒體來看，既然是社交媒體，很多思路就必須調整。在社交媒體中，內容營銷尤為關鍵，而不是硬廣告的營銷。而優秀的文案就能達到傳播的效應。不論在微博還是微信上的禮品品牌，實時性要掌握住，因為沒有人會點評過時的東西，沒有人去跟帖以前的新聞，用戶只會注重當下最熱的新聞點。

　　當然，即時回應消費者線上問題的重要性同樣不容忽視。今天的消費者上網訪問品牌的網站時，是在尋找有助于他們做出消費決策的信息，而過去很多禮品企業的網站僅實現的是“推銷”功能，或是展示產品，而不是與消費者建立關系，官網與消費者的互動化，與企業SNS、微博、電商、消費者社區的結合才能真正帶給消費者良好的體驗。

　　當品牌商與用戶取得良好的互動后，社交媒體就成了禮品品牌的隱形渠道，之后需要進一步思考怎么讓這些人來達到輻射的效應，這才是社交媒體營銷的關鍵點。

　　當然，在做社交化營銷的時候，禮品品牌不僅要注重線上的傳播，更重要的是與線下的活動聯系在一起，讓網友感受到這些活動是真實存在的，通過線上線下共同傳播，收獲更多的關注度。為此，包括一些汽車品牌依靠這些營銷模式就賺足了回頭率。

　　大眾預計在今夏推出一款社交應用，使駕駛和社交融為一體。只要下載Smileage應用，就可以在google+上與朋友們分享旅途見聞，包括照片、路線和心得等等。這款應用對于喜歡自駕游，同時又希望和朋友們隨時保持社交聯絡的人而言最適合不過了。這款社交應用的最特別之處在于，它不僅支持大眾車載系統，還支持其他品牌的大部分車型，所以即使不是大眾車主，也可以當一個快樂的司機。

　　或許很多禮品企業仍把互聯網社交營銷想象成另外一個世界，其實社交媒體已經成為消費者的生活部分，因此，實時性、話題性、互動性、體驗、擴散性等等都將成為新的在社交時代的營銷要素。禮品企業只有緊抓社交時代的特點，才能賺足噱頭，達到營銷制勝的目的。