【中國禮品網(wǎng)訊】如今越來越多的80后追求時(shí)尚和個(gè)性，他們總是希望秀出自己的風(fēng)格。因而在這個(gè)注重個(gè)性化需求的時(shí)代，色彩在品牌營銷競(jìng)爭(zhēng)中的拉動(dòng)作用，顯得尤為突出、關(guān)鍵。在禮品行業(yè)，眾禮品企業(yè)為滿足消費(fèi)者個(gè)性化的禮贈(zèng)需求，紛紛展開了一場(chǎng)色彩營銷大戰(zhàn)。

　　色彩營銷，就是在了解和分析消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上，做消費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當(dāng)?shù)纳剩股唐犯咔楦谢蔀榕c消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達(dá)給消費(fèi)者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。

　　在家紡禮品市場(chǎng)上，涌現(xiàn)出了尚瑪可、多喜愛、艾萊依等一些以時(shí)尚、色彩為主打概念的家紡企業(yè)，色彩營銷不僅在企業(yè)營銷組合策略中起著重要的作用，為商業(yè)也創(chuàng)造了巨大市場(chǎng)價(jià)值。

　　多喜愛家紡產(chǎn)品歷來以色彩明麗、設(shè)計(jì)時(shí)尚、風(fēng)格炫麗為主導(dǎo)，通過色彩的分區(qū)表現(xiàn)產(chǎn)品的主題，力求給消費(fèi)者強(qiáng)有力的視覺沖擊。多喜愛多款床品皆是色彩營銷的經(jīng)典案例，淡雅的藍(lán)色，自然清新，大塊的黃色給人豁達(dá)明亮的感覺。異域之旅的紅色突出自由熱情的生活，就像生活即將開始一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。色彩營銷是多喜愛家紡營銷策略中的重要一項(xiàng)，在其市場(chǎng)營銷中發(fā)揮了重要的作用。

　　色彩絢麗的家居裝修可以帶動(dòng)你的好心情，香艷的色彩不僅實(shí)用，而且給平凡枯燥的生活平添一些浪漫和性感！所以很多年輕的朋友在選購家居禮品時(shí)，都會(huì)十分看重色彩的作用。因而在目前國內(nèi)與家居生活密切相關(guān)的家電禮品行業(yè)，色彩營銷正成為趨勢(shì)，最核心的體現(xiàn)就是產(chǎn)品由傳統(tǒng)的白色、灰色(黑色)、銀色向赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等五彩斑斕色彩，以及卡通圖案乃至藝術(shù)性畫面轉(zhuǎn)變并實(shí)現(xiàn)。

　　某家電企業(yè)設(shè)計(jì)師建議企業(yè)，不僅要重視色彩在家電中的運(yùn)用，還可以在設(shè)計(jì)時(shí)多采用跟隨周邊環(huán)境變化而變化的新材料。如將隨溫差變化的材料糅合到服裝，來達(dá)到利用色彩營銷制勝的目的。

　　可見，禮品企業(yè)可根據(jù)自己生產(chǎn)經(jīng)營商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達(dá)到營銷的目的不失為一個(gè)市場(chǎng)突圍的方向。對(duì)中國的禮品行業(yè)來說，色彩營銷尚處于起步階段，禮品企業(yè)不論是利用何種色彩，均需在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，來達(dá)到營銷制勝的目的。否則，就算利用眾多的色彩，沒有質(zhì)量為依托的產(chǎn)品，終將不能贏得消費(fèi)者的信賴。