【中國禮品網訊】藝術市場在不斷高速成長與發展，是什么推動了它？作為藝術參與者都需認清市場的構成與主要推動力，如今的藝術市場已是一個被金融化的市場，有很大一部分購入藝術品的藏者都帶有投資的目的。
藝術市場迅速擴張
最新推出的《TEFAF 2015全球藝術品市場報告》顯示2014年全球藝術品市場達到了前所未有的規模，總交易額高達511億歐元，同比增長7%，創歷史新高，相比2004年，全球藝術品市場交易規模十年內翻了一番。
如此的增幅自然離不開中國市場的驚人擴張，2004年，中國拍賣市場的交易總額為6.9億歐元，到2014年，交易總額已增至75.6億歐元，增長近10倍，在市場最高峰的2011年，中國拍賣市場總交易額曾一度達98億歐元，2006年以前，中國占全球藝術品市場份額不超過8%，5年后的2011年市場份額增至30%，一度躍居為全球最大的藝術品市場，在隨后的幾年逐年下降；2014年中國占全球藝術品市場份額為22%，位居第二，英國的市場份額接近22%，位居第三，美國連續3年銷售額穩居全球藝術品市場首位，2014年的市場份額為39%。
全球藝術品市場規模擴張很大程度上得益于高凈值人群的財富增長，2014年百萬富翁人數不到世界成人總人口數量的1%，卻擁有44%的全球財富，在財富分配極度不均衡的國家如美國、瑞士、俄羅斯和印尼，最富裕的十分之一人口的財富擁有量超過國內總財富的70%。瑞士信貸的最新統計顯示，中國最富有的十分之一人口的財富占有量為國內總財富量的64%，雖然低于美國的75%，瑞士的72%，以及俄羅斯的85%，但是近年的增長幅度卻最高，2014年中國前十分之一富裕人口的比例比2000年增長了32%。
藝術品交易兩極化
近些年財富分配不均衡加劇，反映在藝術市場中，表現為藝術品交易的兩極分化更加明顯，價格的兩極分化可通過價格的均值和中值差體現，價格的中值是指所有成交價格數列中位于中間的那個數值，少量高價作品的價格對中值的影響不大，但是卻能夠拉動均值的增長，因此均值和中值差可以反映高價作品對市場的拉動程度，例如2009年時，美國純藝術品拍賣價格的均值是中值的14倍，至2014年這個數值已升至25倍。
2009年以后藝術品價格急劇攀升，成為美英這些世界藝術品交易中心的典型市場現象。2014年全球拍賣市場，純藝術品的均價上浮了12%，而在美國，這個增長率則達到了25%，是全球平均水平的兩倍以上，英國市場平均價格同樣上浮27%，整體價格水平比五年前的2009年翻了一番，英國和美國是全球藝術品市場交易的中心，大量的高價拍品在這些藝術品交易中心成交，推動了當地價格的增長，而相比之下，中國市場繼續疲軟，以歐元計算的純藝術品拍賣平均價格下跌2%，比2011年高峰期下跌28%。
中國內地的藝術品市場，是一個依靠本地消費的地方市場，國人消費觀念往往是量力而行，所以國內藝術品市場買方，與國內的民眾收入群體劃分有很大的聯系，這也在一定程度上決定了兩極化的形成，從這個角度來看，國內的藝術品市場，在龐大的國民基礎上，算得上是十分穩定的，同時，伴隨國內經濟水平的發展，購買力的提升，內地的藝術品市場應該還有不錯的提升。
藝術品投資帶動市場擴張
價格增長很大程度上可以歸因于高價和超高價藝術品的涌現。2014年，以100萬美元以上價格成交的藝術品為1530件，其中96件的成交價高于1000萬美元，比2013年高出17%，百萬美元以上價格成交的藝術品雖然只占整體交易量的0.5%，但是卻相當于成交額的48%，高價和超高價藝術品的購買者便是巨額財富的擁有者——高凈值人群（HNWI High New Wealth Individuals）。
有相當一部分新入市的富豪收藏家，大多熱衷于戰后和當代藝術板塊，期待從藝術品投資中取得高額回報，這些資金的大量涌入，推動了戰后和當代藝術板塊的擴張。2014年戰后和當代藝術的交易額已經占據整體市場48%的份額，成為最大規模的市場板塊，而30年前，即便是最早的以投資為主要目的的藝術基金如英國鐵路養老基金也拒絕投資現當代藝術，這個當時被認為價格波動過大的市場，而到上世紀90年代，市場大回轉，戰后和當代藝術成為市場新寵。2014年，該版塊無論在價格還是數量上都已經成為最大的市場板塊，并繼續成為發展最迅速的藝術品門類，從2004年到2014年，以價格核算的市場規模增長了600%，但是，在經濟衰退時期，作為投機性較強的市場，該板塊的交易額在2008年和2009年期間曾經連續兩年下跌，跌幅高達60%。
戰后與當代藝術市場板塊幾乎被一小部分的知名藝術家所壟斷，大部分的藝術家作品成交價格低于5萬歐元，僅有8%藝術家的作品拍賣價格過5萬歐元，占全部拍賣作品的1%，更甚者22%的拍品僅以低于1000歐元成交，該板塊中54%的交易額由100萬歐元以上價位的藝術品實現，其中大多在紐約成交。2014年，拍賣價格超過100萬歐元的藝術品有67%是在美國成交，而以1000萬歐元以上價位成交的藝術品共60件，其中48件在美國成交，10件在英國成交，2件在中國成交，2014年全球共有28位藝術家的價格過千萬歐元，單個藝術家市場交易份額最高的是安迪?沃霍，一個人占據了該市場板塊8%的交易額。
盡管大多數藝術品的購買者聲稱主要是由于喜愛而購買藝術品，但事實是，藝術品，尤其是占據市場48%份額的戰后和當代藝術板塊，與金融投資市場越來越相似，消費模式是買漲不買跌，大量資金集中于少數價格攀升的藝術家作品上，造成某些藝術家的作品可以在短期內快速飆升，成為市場的明星。
紐約和倫敦這樣的國際藝術中心，擁有大量的本土富豪買家，同時又因為可以提供較成熟的配套服務，吸引了國際買家，成為藝術品交易的核心市場，而中國市場主要依賴于本土消費，國際開放度較低。2014年，中國進口藝術品金額占全球市場比例為10%，而美國和英國分別為38%和24%，中國出口藝術品金額占全球市場比例僅為6%，遠低于美國的32%和英國的28%，在中國也遠未形成一群可以主導當代藝術市場發展動向的意見領袖，中國藏家還是關注于傳統中國書畫，中國當代藝術離世界當代藝術核心圈還很遠。
全球藝術品市場發展至今，已經成為一個以追求投資回報率為主要導向的投機性市場，市場的巨大潛力，高投資回報率的誘惑，使得越來越多的藝術品購買者對藝術品本身失去興趣，藝術品越來越像一個道具，追求名利的人們在這里或是尋求純粹的金錢回報，或是希望以收藏家的身份介入高端社交圈，從而滿足自己對于社會地位和個人品位被認同的需求，但是也許，這種對名利的追求一直以來就是藝術市場發展的主要動力，只是現在以更加坦白和明了的方式呈現了出來，當藝術被褪去這層遮羞布后，真相變得更有趣了還是更無聊了？
藝術市場的三大動力
據預估，中國藝術品市場有效的潛在需求大約為2萬億，而我們釋放出的僅為4000億，還有1.6萬億的有效潛在需求在沉睡，這也從一個方面顯現出了中國藝術品市場發展的巨大潛力，而對這種狀況我們應該怎么辦，實際上答案只有一個，出路也只有一條：即就是不斷弱化禮品市場在中國藝術品市場發展中的地位，在世界藝術品市場治理與中國消費快速轉型的過程中，尋找新的發展動力。
事實上，國內外藝術品市場發展的最新進展與實踐動向，已經給我們展示出中國藝術品市場發展新動力的基本結構，即就是“三化”：資產化、國際化、大眾化。
首先是資產化。中國藝術品市場的發展已逐步呈現出一條發展的主線：藝術品商品化——資產化——金融化——證券化，其中資產化是核心，金融化是重點，資產化動力的形成總體上源自兩個大的方面的推動，一個是國際市場層面：2008年世界金融危機之后，藝術品，特別是經典藝術家的典范之作作為優質資產的特質被廣泛驗證與推崇，藝術品資產化成為世界話題；另一個是國內市場層面：面對巨大的需求與消費結構快速轉型的大背景，不動產登記條例的公布，財產保有稅、遺產稅等政策預期的不斷強化，藝術品資產正在進入人們財富管理的視野，成為一種新的資產管理工具。
其次是國際化。中國藝術品市場進入發展的平臺期之后，最應關注的市場現象就是國際化進程問題。首先是國際藝術品市場介入進來，先畫廊，后拍賣，再到國際藝術品市場資訊服務巨頭紛紛來到中國，參與市場競爭，最搶眼的就是國際兩大拍賣公司蘇富比、佳士德進入中國，并進行了首場拍賣，還有就是國際大的資訊機構紛紛發布中國藝術品市場的研究報告與提供相應的研究服務；其次是中國藝術品市場走出去，不僅僅是拍賣公司在境外設立機構開展業務，國際交流與合作頻繁，更重要的是國內市場開始消費國外的藝術品，從古董家具到畢加索作品，就以拍賣公司為例，基本上走的是一條：從找“拍品”到找“補品”，再到找空間的路子；第三，藝術品保稅業務的迅速興起帶動物流、保險等業態的國際化發展進程，也是一個非常生動的寫照。
第三是大眾化。實現市場的大眾化，概括的講有兩個路徑：一個是通過市場低端化；另一個是資產化的大眾參與，顯然我們更多的是指后者，即通過降低門檻、控制風險、增強流動、保證收益來提升大眾的參與能力，來滿足大眾的資產配置、投資及財富管理與傳承的需求，其中，證券化是推動藝術品市場大眾化的一條重要路徑。據統計，中國從一個貧窮落后的國家，到2013年底，我們的人均GDP已達6800美元，預計2020年達到12700多美元，按照國際貨幣基金組織的標準，在進入高收入國家的行列期間大眾化所釋放的動力、空間巨大。
當然，這三大動力不是孤立的，其中，資產化更為關鍵，更為基礎，它是國際化大眾化的基礎。
結語
推動藝術品市場發展的主要因素是富豪們的投資需求，資產化被排在了第一位，隨著藝術市場的擴大，大眾化與國際化的趨勢也勢在必行，在這里不免會擔心這樣的高速發展是否會降低藝術品的質量？此還需時間來驗證。