【中國禮品網訊】在人們生活中抑或是商務活動間，送禮終究還是送的是禮物，如果最終因為某些原因而丟棄了，也是很可惜的，所以禮品還是要注重實用價值的，一般來說，那些華而無實的東西最終還是會被人們所遺忘的，這也就起不到禮物的作用了。隨著需求多元化的推進，贈送禮品是一門藝術，自有其約定俗成的規矩，送給誰、送什么、怎么送都很有奧妙，絕不能瞎送、胡送、濫送。

　　“寶劍贈壯士紅粉送佳人”，禮品到底是做什么的，禮品的實際作用究竟對顧客有什么樣的好處也是至管重要的。“好利來”的吉祥暗示其實也是一種需求，而“六福”本來的命名就是為禮品做準備，很多企業盲目以禮品為噱頭進行營銷，可往往忽視了實際利益，所以市場難以突破。一般來說，以選擇重要節日、喜慶、壽誕贈送工藝禮品為宜，贈送工藝禮品的既不顯得突兀虛套，受禮的收著也心安理得，兩全其美。

　　而一旦說起利益，就不得不談到禮品網編者最近一直研究的一個課題“本色營銷”——就是對產品本來屬性的研究，比如水就是解渴的，電視就是看電視節目的，手機最基本功能就是通話的等等，作為策劃人營銷人最主要的任務就是深入研究事物本來屬性的特征，然后去打動消費者，這里面經典的案例數不勝數，選取以下幾類作為案例，希望有借鑒參考：

　　“喜立滋啤酒是經過蒸汽消毒的!”廣告“科學派”鼻祖霍普金斯的杰作;“只溶在口不溶在手”——伯恩巴克為M&M巧克力所做的廣告;“樂百氏純凈水27層凈化”可見策劃人對產品工藝的了解和研究;“口氣清新距離更近”箭牌一直的策略和說法;“雀巢味道好極了”還有比這更簡單的語言嗎???事實上，任何禮物都表示贈送工藝禮品人的特有心意，或酬謝、或求人、或聯絡感情等等。

　　多年來，國內廣告市場陷入盲目的假想策略和虛假策劃的怪圈，以“虛假承諾”和“夸大事實”為主要方法進行產品概念研究，最終導致顧客的眾叛親離，實際上，更好的概念還是來自事實和科學，“用事實說話用數字證明”，這對國內市場才是真正的推進。此外，　贈送禮品前應了解受禮人的身份、愛好、民族習慣，免得贈送禮品送出麻煩來。這也是做好產品與需求相結合必然要把握的細節所在。

　　實現禮品市場利益前提是產品與需求融合，這就要求需要明白：在禮品市場，送禮的概念絕對沒有錯誤，錯誤的簡單的把送禮當作了救市場的法寶，把送禮當成季節性唯一的增量方法。其實“功夫在詩外”，禮品之所以成為禮品，是因為現實的需求，無論是禮尚往來還是真心祝福，產品總是有它的天然屬性的作用，把產品最大的利益和送禮結合，禮品市場將煥發新的光輝。