【中國禮品網訊】相對于其他行業，禮品行業無論是營銷還是品牌運作都還不成熟。到目前為止可以說還比較粗放，行業不規范，技術要求低，資本投入要求低，沒有壟斷企業，更缺少消費者普遍認同的品牌。

　　與此同時，中小禮品企業對產品的創新能力低下，只能模仿市場上的熱門產品，同質化將會比現在更加嚴重，經銷商和消費者對品牌的忠誠度也必然會變低，市場上很難出現讓消費者普遍認同的品牌。

　　造成短期內的惡性市場競爭

　　小企業開始大多是以價格戰切入市場，首先是模仿大企業的產品，在企業的初級階段，底價與大企業產品的高價相比肯定更有優勢。但是企業發展到一定階段，有了產量、有了品牌運作需求，之前由營銷匱乏、創新匱乏等帶來的低成本優勢將成為過去，一旦成本升了之后與大企業之間的價格優勢就會轟然倒塌。

　　現有企業該如何應對?

　　很多的成熟的品牌企業對于新進企業的數量表示很淡定，在他們看來新企業的進入對于自己的品牌并不能造成太大的影響。營銷主要體現在價格和質量上，但最終還是要比服務、質量、成本控制以及品牌企業底蘊深厚。在業內有影響的品牌通常已經積累了自己穩定的客戶，而那些新進的企業在經銷商資源方面有限，只能依靠展會被動的招商。而產品品質方面，新進入行業的廠商由于生產、管理經驗上的缺乏，在產品品質上也很難與有一定積累的品牌企業去競爭。因此，這部分企業的加入會引起價格戰，但很難對市場上現有品牌造成威脅。 現有企業只要繼續做好產品研發和質量控制，憑借著已經積累的經銷商和消費者，就能在與新加入的企業的競爭中占據絕對有利的位置。

　　禮品行業相比其他較為成熟的行業，市場競爭規則還不完善，并不是像看上去那樣風平浪靜。當前的行業每年都在換血，真正能留下的都是有些有底蘊、重質量、懂營銷、走品牌路線的企業。只有注重品牌，注重產品品質的企業能長久生存下去，而僅靠低端產品的小企業生存空間將越來越小。隨著禮品行業的越趨成熟，投機式的經營將注定失敗。