【中國禮品網(wǎng)訊】有人說，就禮品經(jīng)濟(jì)而言，存在一種“壓歲錢文化”，即壓歲錢每年必漲。同樣的，禮品價格每年上漲，送禮的人越來越多。無論經(jīng)濟(jì)如何低迷，禮品經(jīng)濟(jì)沒有寒冬。相反，越在寒冬，越需要發(fā)力。

　　人們最能明顯感受到的或許是，以茅臺為首的煙酒類品牌，其目標(biāo)市場已經(jīng)從大眾市場轉(zhuǎn)向了高端禮品市場。只有價格不斷上漲，才能體現(xiàn)其身份的高貴，才能成為“有頭有臉”的禮品。為此埋單者，大多是富裕階層，而他們的目的，往往是打通權(quán)力網(wǎng)絡(luò)。

　　一個極端的例子是：歲末年初，建筑設(shè)計師王先生因為有送禮需求，且又擔(dān)心茅臺再漲價，遂以1500元每瓶的價格囤了53箱53度茅臺，總計花費95.4萬元。但隨后，他采購的這批茅臺被證實全部是假酒，王先生買了個近百萬元的教訓(xùn)。

　　中國人每年花在禮品上的錢有多少？沒有權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，因為這是一個跨越多行業(yè)、錯綜復(fù)雜而又相對隱蔽的市場。

　　張小鵬所在的中國禮品產(chǎn)業(yè)研究院，應(yīng)用國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、行業(yè)數(shù)據(jù)，對禮品行業(yè)進(jìn)行了個體與團(tuán)體分類統(tǒng)計測算，得出的數(shù)據(jù)是，個體的年禮品需求在5055億元，團(tuán)體的年禮品需求在 2629億元，相加得出目前國內(nèi)禮品市場的年需求總額在7684億元左右。

　　如果再問，接近8000億元的市場中，誰是中國最大的禮品公司？答案更難得出。因為，眼下幾乎一切皆可為禮品。倘若你喜歡送汽車，最大的禮品公司便是最大的汽車公司，倘若你喜歡送黃金，最大的禮品公司便是最大的黃金公司。

　　然而送禮總有偏好，現(xiàn)在人們流行送什么？

　　張小鵬告訴記者，大約五年以前，隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火爆，家紡、小家電、餐廚用具是流行的禮品。近年來，電子產(chǎn)品大行其道，從攝像機(jī)、照相機(jī)到電子書、平板電腦。“像漢王，他們60%的終端需求是禮品需求。”張小鵬說。

　　漢王科技股份有限公司市場部工作人員楊帆告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，與蘋果針對年輕人群不同的是，漢王的商務(wù)產(chǎn)品大多定位50后、60后人群，“而這些人恰恰是被送禮的高峰人群。”

　　在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同于歐美日韓的一個顯著特征。根據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司2011年12月發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年，中國消費者的奢侈品消費總額達(dá)約2120億元人民幣。2010年、2011年兩年，送禮主導(dǎo)的消費占中國奢侈品消費的份額超過30%。路易威登、香奈兒和古馳是中國最受歡迎的奢侈品牌。

　　“起到身份區(qū)隔作用”是人們樂于贈送、消費奢侈品的一個重要原因。“把奢侈品作為商務(wù)禮品，可以體現(xiàn)我的品位和社會地位，當(dāng)然也可以讓收禮者感受到被重視和尊敬。我相信它們可以幫助我更好地達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。”在貝恩公司的調(diào)研中，一位奢侈品消費者如此反饋。