【中國禮品網訊】禮品行業，很多公司做品牌建設常常不能持之以恒，表面上看好像是資金缺乏、人才專業度不夠的問題，其實，經過多年品牌建設的實踐，業內專家認為最根本的原因是這些企業對禮品品牌的信心是否堅固的問題。

　　許多禮品企業相信有了過硬的技術就有發展，但很多行業是同質化的，技術同質化帶來的是產品的同質化。現在要探討的是在這樣的背景下為什么有的企業產品價格高，有的價格低，甚至兩家產品同在一個企業代工價格卻有天壤之別，最核心的原因是什么？就是品牌不一樣。品牌到底是什么？原來人們說到品牌是知名度美譽度等，其實現在來說，這些都已經是過去式了。

　　在當前的新媒體時代，消費者平常并不關注的產品，想買的時候會怎么辦呢？最簡單的辦法就是通過百度淘寶一搜索，所有的信息都有了，品牌有沒有知名度沒關系。但通過網絡消費者會對你的品牌有一個整體的印象，也就是說新媒體時代，傳播品牌有一種很直接的方式就是把你的品牌形象一次性完整呈現出來！

　　大家看一碗米飯，正常情況下就賣兩塊錢，如何把這碗米飯賣的貴一點呢？

　　有一種辦法是換米，說我的米是什么米，或者把飯變成蛋炒飯改變產品的品類。但是在不改變這個產品的情況下要想提高價值怎么辦？試想把這個碗換一個會怎么樣呢？

　　換成青花瓷碗，價值感不一樣了吧？你認為能值多少錢？換成金碗的時候呢？你是不是考慮，該能值5塊吧？其實，產品還是那個產品，只是因為包裝不同你的感受就不一樣了。同樣的米飯如果放到一個這樣的碗里呢多少錢你愿意吃？

　　對禮品行業而言，塑造品牌也是同樣的道理，就是給品牌貼金讓它有無數的光環，光環越多品牌價值越高，產品的附加值越高。那么，禮品行業如何打造品牌“金飯碗”？品牌和產品的關系是什么？產品強調的是基本功能，而品牌是就是一種感受，品牌的外在形象就是塑造消費者的感受，提升消費者的感覺價值。比如剛才這個金飯碗，消費者花5塊買了吃完了飯，他吃的是飯買的是碗，這個碗還是你的。你繼續用這個碗盛飯，每次賣5塊，同樣的米飯，你的價值遠遠高于那個兩塊的，最后哪個企業能做大做強？肯定是那些有品牌有內涵的企業。所以說品牌是讓你掙錢的，是給你的企業打造一個金飯碗，讓你每賣一“碗”產品就多掙一點錢！

　　當然，對禮品公司而言，打造金飯碗不是做表面功夫，好碗要盛好飯，如果大金碗里盛著爛米飯，那個碗遲早會被消費者砸了。但反過來說如果真是一個好產品一定要做一個好碗，否則你就虧死了。如果你的大金碗被消費者認可了，你碗里放著米飯能賣高價，如果碗里放面條呢？照樣可以賣高價，這就是品牌的延伸性。

　　禮品企業要在品牌建設看不見效果的時候，還能持之以恒地走下去，業內專家認為，沒有別的能夠做到，唯有憑著真正的“信心”才能實現，即在品牌效果未顯現之前，依然相信品牌投入是有好回報的，也就是信心走在看見的前頭。