【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】正是看到了數(shù)碼電子產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)上的良好勢(shì)頭和巨大潛力，iPad、佳能等國(guó)際知名品牌也開(kāi)始紛紛挺進(jìn)禮品市場(chǎng)，佳能（中國(guó)）還在今年正式成立了全國(guó)禮品團(tuán)購(gòu)部，并從產(chǎn)品和渠道同時(shí)入手開(kāi)辟市場(chǎng)。禮品市場(chǎng)的誘惑力由此可見(jiàn)一斑。那么在禮品市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)的數(shù)碼電子產(chǎn)品，在廣闊的禮品市場(chǎng)中到底能墾得多少地呢？要破解這一問(wèn)題，就得了解電子產(chǎn)品作為禮品在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)。
特點(diǎn)一：恰逢其時(shí)，科技時(shí)尚。
恰逢其時(shí)是電子產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)大受歡迎的最大特點(diǎn)，也是其最大優(yōu)勢(shì)。據(jù)市場(chǎng)分析顯示，隨著產(chǎn)品個(gè)性化與市場(chǎng)的細(xì)分，年輕消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，消費(fèi)類(lèi)電子禮品在節(jié)日禮品和情感禮品當(dāng)中逐漸成為消費(fèi)主流之一。2010年春節(jié)期間，來(lái)自北京蘇寧、國(guó)美等電器賣(mài)場(chǎng)的資料顯示，選擇數(shù)碼、小家電作為禮品的消費(fèi)者達(dá)到13.7%，呈持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。而背后最主要的原因是這類(lèi)禮品實(shí)惠又時(shí)尚，能給生活帶來(lái)極大的便利和樂(lè)趣，成了聯(lián)絡(luò)親情的紐帶和新符號(hào)。
針對(duì)越來(lái)越普遍的將電子產(chǎn)品作為禮品贈(zèng)送的這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析主要有三個(gè)因素。一是IT技術(shù)和傳統(tǒng)技術(shù)的融合越來(lái)越明顯，比如平板、腦，就是傳統(tǒng)IT技術(shù)和通訊技術(shù)的融合，使IT產(chǎn)品越來(lái)越適合普通消費(fèi)者使用；二是臺(tái)式電腦、筆記本電腦的普及，使消費(fèi)者對(duì)周邊產(chǎn)品的需求增大，像手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)就是這種情況；三是現(xiàn)在消費(fèi)類(lèi)IT產(chǎn)品做得越來(lái)越時(shí)尚，非常精致，像小巧的閃盤(pán)，可掛在脖子上，顯得非常時(shí)尚，還有鼠標(biāo)，不少?gòu)S商推出的光電鼠標(biāo)不僅手感好，而且非常漂亮。再加上中國(guó)人向來(lái)有送禮品的習(xí)慣，一些傳統(tǒng)的禮品很難給客戶(hù)留下印象，花錢(qián)不多、高科技、時(shí)尚的IT產(chǎn)品自然成為客戶(hù)的新選擇。
特點(diǎn)二：品類(lèi)繁多，各得其所。
就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，MP5、數(shù)碼相機(jī)、上網(wǎng)本、車(chē)載電器、生活電器等產(chǎn)品是電子禮品的主力軍。同時(shí)一些電子新品不斷閃亮登場(chǎng)，受到目標(biāo)消費(fèi)者的青睞。如便攜式捶打按摩披肩，內(nèi)置成分分析器能實(shí)時(shí)顯示食物中脂肪、蛋白質(zhì)和糖含量的電子餐具，植入微電腦智能控制的電熱水壺、手腕式電子血壓計(jì)、體溫計(jì)等，為消費(fèi)者提供了充裕的選擇余地，讓有不同需求的消費(fèi)者各得其所。
特點(diǎn)三：群雄逐鹿，喜新厭舊。
不同企業(yè)、不同品牌的多品類(lèi)電子產(chǎn)品的涌入，使電子產(chǎn)品在禮品市場(chǎng)上呈現(xiàn)出一幅群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，由于現(xiàn)代科技日新月異的特點(diǎn)在電子產(chǎn)品方面展現(xiàn)的最為淋漓盡致，使其主消費(fèi)群體在選擇電子產(chǎn)品時(shí)更加喜新厭舊。眼下正在上演的電子書(shū)PK平板電腦的電子禮品爭(zhēng)奪戰(zhàn)，便是對(duì)這一特點(diǎn)的最好詮釋。
其實(shí)雖然稱(chēng)其為PK，但平板電腦相較電子書(shū)的優(yōu)勢(shì)甚為明顯。除了產(chǎn)品定位新奇，更重要的是平板電腦有很好的實(shí)用性和操作體驗(yàn)。雖然電子書(shū)在閱讀書(shū)籍這個(gè)功能應(yīng)用上具有優(yōu)勢(shì)，但是作為一款數(shù)碼產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，憑借單一的產(chǎn)品訴求是很難完全滿足當(dāng)今用戶(hù)需求的。而平板電腦不僅有電子書(shū)的功能，還可以隨時(shí)隨地自在上網(wǎng)；可安裝數(shù)萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，支持Windows2000/XP/windows7/Vista,MacOS10.4及其以上版本；支持包括WORD、EXCEL、PPT、PDF等辦公軟件的編輯瀏覽以及個(gè)人日程管理系統(tǒng)；互聯(lián)網(wǎng)電視輕松觀看，網(wǎng)絡(luò)影視一應(yīng)俱全；支持高清視頻播放、支持RM/RMVB/AVI/MOV/FLV/MKV等視頻格式；支持?jǐn)?shù)碼相框功能等，可謂功能強(qiáng)大。
除功能外，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)價(jià)格也是王道。目前的電子書(shū)大多在2000元左右，而一些功能齊全的平板電腦已將價(jià)格拉到了相近價(jià)位，對(duì)電子書(shū)顯出咄咄逼人之勢(shì)。
綜上所述，電子產(chǎn)品作為禮品市場(chǎng)新貴，可謂占盡天時(shí)、地利、人和，前景一片燦爛。但電子產(chǎn)品要想在綠色、創(chuàng)新、科技的數(shù)字禮品市場(chǎng)走得更遠(yuǎn)，就必須在創(chuàng)新和實(shí)用方面表現(xiàn)更加突出。與此同時(shí)，電子產(chǎn)品還應(yīng)針對(duì)禮品市場(chǎng)的特點(diǎn)，投其所好。禮品不僅僅是產(chǎn)品本身的物理屬性，更多的是消費(fèi)心理屬性，突出的是一份情感，一份關(guān)懷。禮品消費(fèi)與功能消費(fèi)本質(zhì)區(qū)別在于：禮品消費(fèi)的消費(fèi)價(jià)值首先體現(xiàn)在收禮的那一刻，而不是在使用和消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)程。在關(guān)注電子產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、服務(wù)等因素之外，作為送禮者還側(cè)重關(guān)注包裝、外觀等軟性因素。