【中國禮品網(wǎng)訊】五一假期將至，隨之又會迎來“母親節(jié)”，在這個適合全民表達情感的節(jié)日里，可以用來感恩母愛的方式有很多，給媽媽送上一件心儀的珠寶禮品隨身相伴，不失為好的選擇。河南珠寶市場在母親節(jié)的節(jié)日消費現(xiàn)狀究竟怎樣？消費者對此又有怎樣的看法？帶著這些問題，記者走訪了幾家珠寶品牌，并隨機采訪了一些消費者。

　　●節(jié)日消費需傳承其文化內(nèi)涵

　　無論傳統(tǒng)節(jié)日還是洋節(jié)，其實都有自己特定的文化內(nèi)涵和豐富多彩的表現(xiàn)形式。因此，在節(jié)日消費中傳承其文化內(nèi)涵、讓物質(zhì)消費進入精神層面，也是各個品牌的著力之處。

　　采訪中記者了解到，在各個品牌全年的銷售波形圖中，母親節(jié)的銷售情況相較于平常均有不同程度的增幅：金鑫珠寶去年母親節(jié)期間有50%的增幅；在金美福整年的營銷活動中，母親節(jié)的營銷活動能排到五六名的位置。這反映出“母親節(jié)”被重視的程度越來越高，同時也為品牌借助促銷活動發(fā)揚母親節(jié)的文化提供了一個很好的土壤。

　　去年，金鑫珠寶的“雞蛋換黃金”活動成為營銷界佳話，其中的“健康成長計劃”部分就體現(xiàn)了母親節(jié)的內(nèi)涵——關(guān)愛母親。“純粹的價格促銷太商業(yè)化，我們更希望將文化融進活動中，以軟著陸的形式提高消費者參與其中的積極性。”金鑫珠寶市場運營總監(jiān)李治國表示，“今年母親節(jié)的活動仍將圍繞著‘家、親情和愛’來進行。”

　　對于強調(diào)節(jié)日消費的文化內(nèi)涵，周大生珠寶（河南）運營總監(jiān)劉宏和金美福運營總監(jiān)張建豐均表示贊同。張建豐表示：“文化是節(jié)日很重要的一部分，我們希望可以通過節(jié)日促銷讓消費者感受到親情和母愛的力量，并且能用實際的行動來表達。”據(jù)介紹，去年母親節(jié)當(dāng)天，金美福為自己的目標會員每人送上了一束康乃馨，“只要會員消費記錄達到一定金額，而且年齡在35歲以上的女性會員都收到了花，我們是跟當(dāng)?shù)氐孽r花供應(yīng)商合作來做這件事的。”

　　劉宏則透露，今年母親節(jié)，周大生將推出“1克黃金，一顆愛心”的優(yōu)惠活動。“子女和母親一起到店，即可免費領(lǐng)取1克黃金，也是希望可以借此讓兒女多多陪伴自己的母親。”無獨有偶，金美福曾在母親節(jié)當(dāng)天打出“兒女和母親一起到店能享受更多優(yōu)惠”的活動。

　　●珍珠飾品、黃金吊墜最受歡迎

　　根據(jù)銷售人員的反饋，珍珠和黃金飾品是母親節(jié)銷售的熱點。“珍珠很受歡迎，因為它寓意太好了。”李治國說，“珍珠的孕育過程和母親孕育孩子的過程很相似，都會經(jīng)歷一些痛苦，所以這其中飽含滿滿的愛意。”也正是因為珍珠的美好寓意，周大生將會在今年母親節(jié)推出“購物送珍珠”活動。劉宏表示，這也是為母親們送上周大生的一份感恩和祝福。

　　黃金一直以來都是傳統(tǒng)珠寶消費的首選，母親節(jié)的黃金飾品消費也同樣火熱。張建豐告訴記者，黃金吊墜是最熱賣的品類。“相對來說，吊墜的款式會更加豐富一些，而且可以天天佩戴，更能表達兒女對母親的陪伴與愛吧。”

　　縱觀目前的珠寶市場，婚嫁以及與兒童相關(guān)的產(chǎn)品系列占據(jù)了極大的份額，而與母愛相關(guān)的主題設(shè)計單品相對較少。對此，各個品牌負責(zé)人都表示很希望能在將來把母愛的元素加入到產(chǎn)品設(shè)計中，禮贊母愛并提供給消費者更多的選擇。

　　隨機接受采訪的讀者也表示，希望促銷范圍更廣一些，把品牌最暢銷款式和最經(jīng)典設(shè)計推薦給消費者，“實惠、選擇范圍廣、經(jīng)典暢銷的款式，我覺得這就是促銷存在的意義”。另一些讀者則希望看到主題簡潔、能突出孝道的母親節(jié)活動，以及品類更加豐富、設(shè)計更加時尚的單品。

　　今年的母親節(jié)，究竟會有怎樣的活動與驚喜呈現(xiàn)給消費者？我們拭目以待。