【中國禮品網訊】近日，奧維咨詢對天貓“雙十一”當天冰箱、洗衣機、空調、彩電四大類家電產品的銷售數據進行了監測顯示，實現零售量36.6萬臺，銷售額10.1億元。其中，平板電視“雙十一”規模明顯高于其他品類，創維子品牌酷開創造了吉尼斯紀錄，白電產品海爾品牌整體優勢明顯。

　　彩電：中大尺寸成消費主流

　　彩電作為家電促銷的主要品類，在“雙十一”促銷中大獲全勝。據中怡康整理數據顯示，“雙十一”阿里系彩電零售量達到19.5萬臺，銷售額達到5.9億元。奧維咨詢的數據也顯示，天貓平板電視的零售量達到16.5萬臺，零售額5.6億元，其中酷開電視以34.16%的占比遙遙領先，二到五名分別是海信12.18%、TCL9.31%、海爾8.32%、創維7.13%，國產品牌零售總量占據近七成的市場份額，可見國產品牌已經與電商渠道的飛速發展相接軌。

　　鑒于我國物流快遞業務的迅速發展和消費者對于彩電畫質需求不斷提升兩方面的原因，今年“雙十一”的彩電線上消費結構更傾向于中大尺寸，據中怡康整理數據顯示，40-55寸的中大尺寸彩電成為“雙十一”線上消費的主流，其零售量份額高達68.9%。

　　從電商最為關注的價格來看，今年“雙十一”購物節各品牌仍以低價格為主要營銷手段。線上主銷產品定價主要集中在1500元、2000元和3000元價位，促銷力度遠大于國慶線下市場。中怡康的數據顯示，2000元和3000元彩電分別以21.2%和24.5%的零售量份額占據主力。

　　冰洗：產品結構偏向低端

　　據中怡康整理數據顯示，“雙十一”阿里系電商平臺冰箱銷售中海爾獨占鰲頭，以57.67%的市場占有率高居品牌榜首位，其市場份額遠遠高出國慶線下市場占比，緊隨其后的分別是容聲、西門子、美的、帝度、TCL6家企業瓜分了整個阿里系平臺90%的市場份額。

　　奧維統計天貓的數據排名類似，天貓冰箱銷售7.4萬臺，銷售額2億元，海爾占整體冰箱銷量的54.2%。洗衣機銷售10.2萬臺，銷售額達到1.7億元，海爾的銷售占比達到34.4%，其次分別是三洋11.8%、小天鵝9.2%、TCL和西門子都占到6.1%。

　　在價格方面，中怡康統計阿里系冰箱產品銷售均價為2100元，相比國慶線下市場價格下降了44.7%，洗衣機與國慶線下市場均價相比整體降幅達45.1%，消費者的購買目標也更傾向于中低端產品，1200元-1500元的低端冰箱產品就占據了4成的市場份額，洗衣機線上市場也主要以半自動及波輪產品為主。

　　空調：銷售增長明顯

　　據中怡康整理數據顯示， 海爾一家獨大，零售量份額占據30.8%，奧克斯和海信分別以13.4%和11.3%的零售量份額名列第二和第三名。奧維統計天貓平臺的數據也顯示，空調銷售2.5萬臺，實現零售額0.8億元，海爾同樣以28.7%位居第一，奧克斯、海信、科龍、美的分列二到五位，分別為14.1%、12.4%、10.6%和10.5%。與國慶線下市場表現相比，海爾、奧克斯、海信、格蘭仕、科龍、TCL均實現了爆發式增長。

　　廚電：套裝銷售受到歡迎

　　“雙十一”當天天貓廚電產品銷售火爆，實現銷售額2.36億元。據奧維咨詢電子商務事業部研究副總監王明珠分析，其中煙灶套裝銷售額最高，超過1.2億元，其次是熱水器，銷售額達到9千余萬元，油煙機和燃氣灶的銷售額較低，均在1000萬元上下。