【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著天氣的回暖,裝修新房的消費(fèi)者增多,家電市場(chǎng)的剛性需求也隨之增大,銷量開(kāi)始進(jìn)入高峰期。記者從北京蘇寧了解到,今年的春季家裝促銷以精打細(xì)算為主訴求,為消費(fèi)者節(jié)約成本,蘇寧特推出2014年度第一期“萬(wàn)人空巷搶大牌”家電優(yōu)惠活動(dòng),助力春季家裝市場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者的接觸渠道、購(gòu)買(mǎi)渠道更趨多元化,如何提高廣告發(fā)布的效率,如何提高消費(fèi)者的響應(yīng)率,成為眾商家頗為頭疼的命題。去年以來(lái),蘇寧在精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展,其重點(diǎn)打造的“萬(wàn)人空巷”系列品牌促銷,打通線上線下,屢創(chuàng)銷售佳績(jī),為迷惘中的零售業(yè)打開(kāi)了一扇天窗。
據(jù)了解,去年蘇寧通過(guò)一系列大刀闊斧的改革,全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)零售,堅(jiān)定實(shí)踐線上線下融合的O2O模式。零售模式的全面變革為蘇寧打下了促銷創(chuàng)新的基礎(chǔ),自5月開(kāi)始先后組織了空調(diào)、冰箱、3C、彩電等多場(chǎng)“萬(wàn)人空巷”促銷活動(dòng)。通過(guò)每月一場(chǎng)的各家電品類全產(chǎn)品參與的大力度搶購(gòu)活動(dòng),因價(jià)格實(shí)惠、全線品牌參與而受到消費(fèi)者的熱情追捧,也由此受到了眾多供應(yīng)商的青睞。至此,“萬(wàn)人空巷”系列已在行業(yè)內(nèi)打響了名頭,形成蘇寧獨(dú)有的促銷品牌。
據(jù)悉,2月28日-3月2日,北京蘇寧將聯(lián)合蘇寧易購(gòu),線上線下同步操作“萬(wàn)人空巷”活動(dòng),并提出“開(kāi)年之戰(zhàn)”的概念,率先打響年初消費(fèi)者市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。活動(dòng)期間,北京蘇寧將聯(lián)合海爾、三星、先鋒、惠而浦四大知名家電品牌推出讓利優(yōu)惠,三星3C產(chǎn)品9折、海爾全品類8.5折、先鋒全品類9折、惠而浦全品類8.5折,同時(shí)還精心挑選了近百款暢銷產(chǎn)品進(jìn)行特價(jià)優(yōu)惠。
據(jù)蘇寧內(nèi)部人士介紹,基于前期“萬(wàn)人空巷”的經(jīng)驗(yàn),此次“萬(wàn)人空巷搶大牌”更加側(cè)重于精準(zhǔn)人群的定位和CRM精準(zhǔn)營(yíng)銷的利用,全面動(dòng)用會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),分析受眾人群以及四大品牌的消費(fèi)特性,從而在特價(jià)產(chǎn)品選擇、廣告投放渠道、時(shí)間安排等方面得到了最精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。
行業(yè)專家分析稱,蘇寧“萬(wàn)人空巷”活動(dòng)是O2O模式的切實(shí)體現(xiàn),在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上,通過(guò)線上精準(zhǔn)引流、線下精準(zhǔn)拓展、媒介精準(zhǔn)投放的360度全方位精準(zhǔn)營(yíng)銷模式,來(lái)實(shí)現(xiàn)一次又一次的銷售奇跡。隨著這次“萬(wàn)人空巷搶大牌”活動(dòng)的開(kāi)啟,春季家電市場(chǎng)促銷戰(zhàn)已然打響。