【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】盡管“三公消費(fèi)”等政策打得高端禮品茶銷量銳減，但茶葉過(guò)度包裝的問(wèn)題卻并未因此得到解決，仍然泛濫成災(zāi)，在近期舉行的“茶包裝設(shè)計(jì)與茶文化營(yíng)銷的融合”論壇上，多位與會(huì)專家指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)茶葉包裝市場(chǎng)存在一個(gè)“怪圈”——一邊抨擊過(guò)度包裝，一邊卻在使勁設(shè)計(jì)。
　　
　　偌大禮盒裝300多克茶
　　
　　“現(xiàn)在茶葉的包裝，有的比過(guò)去還要復(fù)雜，里三層外三層，還要印上各種標(biāo)榜個(gè)性的圖案，甚至有的茶葉包裝，想拆都不知道往什么地方拆。”廈門理工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系主任陳克說(shuō)，過(guò)度包裝對(duì)茶葉的品質(zhì)并無(wú)好處，“因?yàn)椋堪b一次，就是對(duì)茶葉污染一次。”
　　
　　盡管有部分茶企已開發(fā)出材質(zhì)獨(dú)特的茶葉包裝，但茶葉過(guò)度包裝現(xiàn)象依然普遍存在。
　　
　　一款禮品茶葉外面包裝著硬質(zhì)的方形材料，里面先是放層布料，再來(lái)三層隔墊，以肉眼判斷，裝的茶葉只有包裝盒面積的30%。
　　
　　一款售價(jià)3600元的“特級(jí)安溪鐵觀音”，禮盒包裝有四層，木盒子、皮面子，里面鋪絨，5個(gè)小鐵盒子裝著小袋茶葉，茶葉凈重僅336克，用手掂了掂，估計(jì)僅包裝盒就有1公斤重。
　　
　　說(shuō)法和做法不一樣
　　
　　其實(shí)，茶葉過(guò)度包裝并非新話題，2010年國(guó)家曾出臺(tái)過(guò)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，要求食品銷售包裝層數(shù)不得多于3層。
　　
　　廈門大學(xué)美術(shù)系戚躍春教授說(shuō)，現(xiàn)在茶葉包裝界存在這么一個(gè)“怪圈”：茶商一邊使勁抨擊過(guò)度包裝，一邊卻在不斷設(shè)計(jì)。
　　
　　戚躍春說(shuō)，存在這種情況的原因，一方面是消費(fèi)者意識(shí)尚未完全轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，另一方面是茶企對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)能力不足。
　　
　　“我們也反對(duì)過(guò)度包裝，想設(shè)計(jì)出有個(gè)性的環(huán)保包裝，可市場(chǎng)接受度并不高。”一位參展茶商抱怨道，當(dāng)前茶葉購(gòu)買大戶還是傳統(tǒng)人群，“80后”、“90后”等雖說(shuō)已開始逐漸介入市場(chǎng)，但購(gòu)買總量其實(shí)并不大，再加上總體消費(fèi)環(huán)境如此，他們的個(gè)性需求也很快被淹沒(méi)。
　　
　　茶企不敢秀絕活 怕被別人“山寨”
　　
　　除了茶葉過(guò)度包裝頻遭業(yè)界詬病，國(guó)內(nèi)不少茶企熱衷“山寨”他人設(shè)計(jì)，也是眾人指責(zé)的焦點(diǎn)。
　　
　　臺(tái)灣包裝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳啟章說(shuō)，他參加過(guò)一場(chǎng)展會(huì)，看到其中一家展商的某個(gè)設(shè)計(jì)，第一眼感覺(jué)很不錯(cuò)，再去看第二家展商的設(shè)計(jì)，覺(jué)得也不錯(cuò)，后來(lái)看多了，才發(fā)現(xiàn)許多展商的設(shè)計(jì)都是雷同的，或者是“山寨”別人的設(shè)計(jì)。
　　
　　展會(huì)上不少包裝企業(yè)的展廳設(shè)計(jì)成半封閉式，同時(shí)擺出了“謝絕拍照”的醒目牌子，“有些好的產(chǎn)品沒(méi)帶到展會(huì)上來(lái)。”一家展商接受采訪時(shí)這樣說(shuō)道，最大的擔(dān)憂就是，“擔(dān)心展完了會(huì)被復(fù)制”。