【中國禮品網訊】憑借著獨特的地域優勢和資源，每個地區都有一批叫得響的特色農產品，在市場上具有一定的美譽度，成為禮品市場的熱銷品，從而直接帶動當地農民的增收。但同時，一些老品牌也存在品種老化退化、同質化產品或假冒產品爭搶市場、增產不增收、品牌“走出去”乏力等問題。如何破解這些難題，讓其更好的在禮品市場生根發芽，已成為了這些特色農產品發展首先需解決的問題。

　　要破解這些難題，編者認為還需在“特”字上做文章，在“精”字上下功夫。

　　科技手段保障“特”

　　不少地方多年來種植某種特色農產品，品種老化退化困擾著農民。但恰恰因長期種植，農民憑著經驗種地，很難突破。這就需要各地政府部門加強政策扶持，發揮農技專家的力量，把新技術送到田間地頭，加強指導，力求保持“特色”，在口感、營養、豐產高產等方面有所突破。

　　龍頭企業做大“特”

　　龍頭企業有雄厚的資本、科技、人才等實力，產業帶動力強。不少特色農產品采自田間地頭，但附加值低。只有精深加工，才能提升產品附加值，才能讓品牌更響、開拓市場。同時，綠色食品受到不少消費者的青睞，雖然價高，但消費者愿意為綠色食品多付錢。龍頭企業更有條件保障產品綠色無公害，把農產品做精做深。

　　創意創新確保“特”

　　特色農產品要闖出更大市場，更需要有點創意和創新。還記得陜西洛川的蘋果上因有“福壽喜”等吉祥字而俏銷，小小紅棗可以深加工為棗片、棗粉、棗干、零嘴紅棗、棗茶、棗飲料、紅棗滋補酒等。有時，在包裝、銷售等方面加一點創意，就會讓土特產變身為特色禮品，更受消費者歡迎。

　　整合資源突出“特”

　　一個品牌創出不易，但毀掉卻非常簡單。如今，農產品品牌確實多了，但小、散、亂的問題也隨之顯現，同質化嚴重、辨識度不高，甚至形成了內耗。有的特色農產品在主產縣一個縣就有十幾個同類品牌，同樣的產地、同樣的品質、牌子卻是五花八門，而且企業規模很小，有的就是作坊。這種品牌過于繁多的格局，不僅不利于消費者對品牌選擇習慣的養成，而且還沖淡了特產的整體形象。還有的農產品遭受假冒偽劣的夾擊，造成“李逵打不過李鬼”的怪現狀，由于擔心打假帶來的負效應，有些知名特色農產品不敢打假，只能在夾縫中求生存。

　　特色農產品在禮品市場之所以暢銷，源于其“特”。要在市場上保持優勢，生存企業還需進一步做強特色，精深加工有競爭優勢的特色農產品，這樣才能讓農產品有個好身價，在禮品行業迎來新的商機。