【中國禮品網(wǎng)訊】在中國，禮尚往來是人情世故的一個(gè)細(xì)節(jié)，也是一種傳統(tǒng)文化，對(duì)于當(dāng)下糾結(jié)于“送禮”的朋友，能拿出個(gè)像樣的“禮品”才是最重要的。
中國“禮品文化”缺失“文化禮品”
看市場(chǎng)。送禮作為增進(jìn)聯(lián)系、加深感情的一種方式，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的情況下已經(jīng)變得非常普遍。禮品業(yè)在我國是一個(gè)年輕的行業(yè)，二十世紀(jì)八十年代，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)在公關(guān)、福利、促銷上的消費(fèi)量急劇增加，促使禮品業(yè)從眾多行業(yè)中獨(dú)立出來，并迅速成長，經(jīng)過近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國。
讀需求。一般來說禮品的意義重在價(jià)值，而不是價(jià)格。據(jù)國際促銷用品協(xié)會(huì)研究發(fā)現(xiàn)，受禮者對(duì)禮品各項(xiàng)價(jià)值的重視程度依次排列如下：實(shí)用性（98.3％），質(zhì)量好（71.8％），有吸引力（61.5％），雅觀（59.8％），使用方便（45.4％），獨(dú)特性（43.7％）和耐用性（28.2％）；而影響送禮者選購禮品的因素是個(gè)性創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、價(jià)格高低、包裝精簡(jiǎn)、實(shí)用與否，其中‘禮品是否個(gè)性有創(chuàng)意、是否獨(dú)特、是否有文化內(nèi)涵’成為了選購禮品的最大因素。
思現(xiàn)狀。中國‘禮品文化’博大精深，深入到百姓人家中，最關(guān)注的便是‘怎么送禮、送什么禮、什么時(shí)候送禮’如此問題，而時(shí)下‘文化’儼然已經(jīng)成為了禮品的一個(gè)最重要訴求。此外，中國人注重‘面子’使得‘面子’文化在禮品行業(yè)得到了極致的發(fā)揮，在禮品市場(chǎng)上存在太多包裝過重、品牌力強(qiáng)卻華而不實(shí)的產(chǎn)品，‘禮品文化’缺失‘文化禮品’問題在市場(chǎng)上異常突顯。
禮品市場(chǎng)對(duì)真正的“文化禮品”極度需求
近些年來，中國禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，也面臨了許多問題和困難?！吨袊Y品行業(yè)調(diào)研及投資咨詢報(bào)告》中顯示“產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，設(shè)計(jì)趨同，缺乏個(gè)性化和豐富文化內(nèi)涵，虎年虎風(fēng)，鼠年鼠風(fēng)，缺乏市場(chǎng)的魅力，生命周期很短，這些都是禮品市場(chǎng)存在的行業(yè)問題。”禮品行業(yè)發(fā)展存在的種種問題也直接影響到了消費(fèi)者的選購問題。
根據(jù)禮品的性質(zhì)和用途可分為：國務(wù)(政務(wù))禮品、商務(wù)禮品、休閑用品、收藏與陳設(shè)品、節(jié)慶用品等六大門類，其中，既有傳統(tǒng)的為文化禮品，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別。在一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，“作為受禮者，您最注重什么？”一欄中“禮物并不實(shí)用”、“禮品包裝過重問題非常嚴(yán)重”、“比較喜歡有中國文化氣質(zhì)的禮品”是受禮者普遍關(guān)注的問題；而在“作為送禮者，您最注重什么？”一欄中“禮物太輕薄拿不出手”、“難以找和合適有文化意蘊(yùn)的精致禮品”成為了送禮者的時(shí)最關(guān)注的問題。在這些最新的禮品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查中可以看出，傳統(tǒng)的文化禮品如紅木工藝禮品等在消費(fèi)者心中所占的比重正在逐步上升。
面對(duì)“文化禮品呼聲高”與“傳統(tǒng)工藝禮品受追捧”的市場(chǎng)環(huán)境，連天紅（福建）家具有限公司營銷總監(jiān)張劍釗表示：“就中國禮品業(yè)的發(fā)展來看，中國是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國、禮儀之邦，幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，構(gòu)成了中國禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，逐步使中國禮品業(yè)在世界占有重要位置，是我們義不容辭的責(zé)任。連天紅以生產(chǎn)中式宮廷紅木家具為主，但現(xiàn)在開始大力發(fā)展工藝禮品店正是看到市場(chǎng)上對(duì)‘文化禮品’的極度需求，有需求就會(huì)有市場(chǎng)。發(fā)展工藝禮品事業(yè)，對(duì)消費(fèi)者與我們連天紅來說是雙贏。”
因此，眼下禮品行業(yè)正迎來了一個(gè)新的行業(yè)發(fā)展契機(jī)，對(duì)廣大禮品公司來說，認(rèn)知“市場(chǎng)需求，讀懂市場(chǎng)聲音”成為了其營銷管理戰(zhàn)略的根本出發(fā)點(diǎn)，如何讓傳統(tǒng)的文化禮品吸引現(xiàn)今消費(fèi)者的眼球，讓其綻放出新的光彩，將是其今后需努力攻克的難關(guān)。