日新月異的技術變革正在不斷融入和改變人們的生活，同樣也在深刻影響著禮品行業營銷未來的趨勢走向。

      實時的需求

      “這個年代營銷人如果不了解移動化的概念，很難去理解消費者。”騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義認為，移動化時代消費者細膩的需求，每個人個性化的觀點跟細微的體驗才真正地變成了在禮品行業當中競爭最大的關鍵。

      隨著移動化和智能化的技術不斷發展，消費者借助技術的力量可以擁有眾多形態的“自媒體”，他們選擇和控制的媒體形態越來越多，智能化的即時響應成為媒體今后發展的重點，未來媒體的形態，大部分都會跟數字媒體相關，在內容、互動、反饋上都是及時的。

      移動化屏幕生態系統是未來十年趨勢，人們已經變成屏幕人，屏幕改變了所有跑步進入智能化媒體時代的事情。

      “懂”的價值

      數據量的增加提供了精確把握用戶群體和個體網絡行為模式的基礎，中國禮品網小編通過長期對知名IT名人的觀察認為，如果能夠充分利用數字化媒體，就可以個人化，個性化，精確化和智能化地進行廣告推送和服務推廣服務。

      以網絡視頻為例，目前騰訊視頻就已經可以通過用戶行為數據的積累，借助騰訊獨有的QQID識別對用戶進行精確畫像，完全可以實現基于年齡、性別、場景、地域甚至內容等多元的智能化定向。

      其實，對一個智能化媒體來說，大數據的價值不只在“大”，更重要的是“懂”。廣告商基于大數據，去理解和洞察用戶，提供一個可控的生態體系，鼓勵用戶主動參與，而不是強迫其點擊廣告。

      還原媒體的“人”化

      面對失控的媒體環境變革，騰訊公司網絡媒體事業群總裁劉勝義認為，企業營銷思路需要從以媒體為中心向以“個人化營銷”轉變了。這集中體現在對受眾的數據分析上，“最能直接反映消費者需求的，就是消費者自身的行為。”騰訊全國策劃中心總經理翁詩雅指出，通過用戶歷史行為記錄和分析，發現用戶對于哪類的產品感興趣，容易接受怎樣的廣告訴求，是否喜好參與互動等等，從而真正實現用戶微分。

      實際上，媒體所謂的“智能化”，其實就是“媒體的人化”。《成功營銷》雜志曾在廣告技術迅猛發展的2010年提出“個眾價值”的概念，當時廣告業正從傳統的單向傳播逐漸向面對個眾的“一對一”的傳播推進。在這個過程中，新媒體技術的發展不僅使廣告主找到精準的目標受眾成為可能，而且滿足了不同個眾的不同需求。

      以網站為目標轉換為以人為目標，是互聯網廣告產業的核心動力，從大眾演進到分眾，直至個眾，技術和商業模式的創新不斷推動著網絡廣告投放給更加相關的消費者，讓人們看到他們想看的廣告。

      廣告“自動化”

      在智能化媒體時代，不管是展示類廣告、視頻廣告、微博廣告還是無線廣告，都已經變得越來越高效。

      這是個失控的時代，也是智能化的時代。

      對于那些善于捕捉環境變化的禮品營銷人來說，跑步進入智能化媒體時代或許已經成為響應時代變化最好選擇。

      原標題：《跑步進入智能化媒體時代》

      原作者：麻震敏 李欣