【中國禮品網訊】“如何才能打造一個屬于自己的品牌”。中小企業對能擁有一個屬于自己的品牌夢想一直很迫切。想打造一個品牌不容易，這可不僅僅是一張商標注冊證書的問題，專家認為：品牌從來都是經歷磨礪的，人為打造出來的品牌是“名牌”--有名字的牌子。真正的品牌從來不是被打造出來的。因為在它存在的過程中，需要經過市場的重重驗證，即使是三年還是要五年，都不一定能到達這個高度。沒有經歷過程的，靠品牌故事和渲染出來的品牌光環是沒有意義的。

　　那么，在現行的市場環境下，線上與線下的一體化，市場已經進入了碎片化營銷，中小禮品企業想打一個能屬于自己的品牌更難上加難。當然，這不是說中小禮品企業就沒有機會，如果企業知道品牌的塑造過程，在這個過程中，企業可以努力地去工作，用最短的時間讓消費值得能記住你，認同你，傳播你，那么，企業就擁有品牌的基因，冬天來了，春天還會遠么？

　　首先，企業要去了解身邊的市場環境

　　好的品牌永遠是有個性的--一項針對40,000名中國消費者的最新研究發現，品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已經一去不返，這在一線城市尤為明顯：各產品品類的前五大品牌每年失去30%-60%的購物者，滲透率至關重要，但滲透率也開始呈現出“漏桶”特征。這說明什么？說明品牌的弱勢化，品牌的雷同化，品牌的模糊化。這一現象在當前已經是一個共同的問題。在日益加劇的競爭中，眾多的產品和品牌商標是琳瑯滿目，使我們的個性、獨特、具有內涵的品牌訴求在淡化，為了短期和眼前的利益大家在互相軋壓，很多有潛質的品牌在還沒有起步的時候，就已經自我消亡了。

　　“品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已一去不復返，這在一線城市尤為明顯，”說明什么？說明市場環境的小眾化和個體化明顯，品牌的去中心化使大多數購物者與品牌的互動程度較低(即購買頻率、重復購買率較低)，任何品牌，無論大小，其購物者基數都不穩定。消費者只為購買習慣而選擇，對于一個強大的品牌，想持續擁有品牌力是不切實際的。

　　其次，禮品企業需明白好品牌會說話

　　好的品牌要立足本位，求深不求廣--對于一些已經擁有強大品牌的禮品企業來說，常常會犯一個錯誤，期待一個品牌包攬天下，快速實現品牌家族化和長尾價值，結果呢？期望通過鎖定一小部分消費者，將他們變成高頻率或忠誠的購物者，這種想法更是不切實際的。

　　好的品牌一定會傳播--專家認為，營銷的關鍵是要明白，不是企業要賣什么，而是消費者要買什么，在與消費者的互動中，最重要的事是傾聽他們的需求，然后有針對性地提出解決方案。這個方案就是品牌的傳播訴求。不管是在產品和包裝上進行更多的創新，促使品牌吸引新的購買者群體。還是樹立與眾不同且深入人心的品牌形象。都是想告訴消費者自己是什么？

　　總的來說，90后重包裝設計，80后重品質，70后重使用習慣，不同年代出生的消費者有不同的消費觀，禮品企業只需要讓好的品牌去延伸產品線滿足他們不同的需求就可以。