【中國禮品網訊】重慶的旅游業近年來發展迅猛，每年以20%左右的速度增長。2010年，旅游業收入達到918億元，占GDP的11.8%，超過全國平均值3.7%的兩倍，已成為名副其實的旅游重鎮。
　　
　　但重慶旅游業的發展，還存在很多不足，比如單個旅游景點的知名度和收入不高，區域發展不均衡，旅游企業總體上“散、小、弱、差”，缺乏知名企業和品牌等。我不想在此對這些問題進行過多的評述，只想從自身的感受出發，談談禮品經濟對旅游業的影響。
　　
　　旅游，除了旅游景點自身的吸引力外，離不開配套的“吃、住、行、購、娛”，而“購”又在其中占有較大的比例，從我國的情況來看，約占20%左右，可謂“五分天下有其一”。人們常有這樣的心理：到了一個地方，總希望能夠帶點東西回去，不僅給自己今后留一份念想，也能讓親朋好友分享一下旅游的成果。
　　
　　但到了重慶，買點什么好呢？這是一個問題。

圖：重慶特產三峽石硯
　　

     我作為一個“外地人”，在重慶已經生活了近30年，每次回老家，或到外地出差，給家里人帶點什么好呢？給外地的同學、朋友帶點什么好呢？每次我都要被這個問題所困惑。記得有一年到北京，給北京的同學買了一整箱火鍋底料，因為那是真正的重慶特產呀。第二年又去北京，出差前與同學通話，得知那箱火鍋底料，還剩大半沒動呢，所以，這次總不能又帶火鍋底料吧，于是帶了幾盒合川桃片，也不知道是否對他的胃口。
　　
　　給同學、朋友的禮品倒好辦，反正主要是一個意思，而如果要給老師、長輩帶點貴重點的禮品，就很難挑選了。江津廣柑、奉節臍橙、梁平柚子之類，重而不貴；永川豆豉、白市驛板鴨、涪陵榨菜之類，似乎不太符合現代營養學的要求。總之，挑來選去，找不到好的禮品，每次都要為此事大費周章。
　　
　　有次，我在政府某部門講課的時候，也說到這一困惑。結果不僅我這個“外地人”有這樣的感受，眾多土生土長的本地人也這樣認為。看來，這不是我一個人的看法了。
　　
　　其實，重慶有很多特產并不為“外人”所知，如果我們能夠在這個上面多動點腦筋，也許會有新的出路。比如石柱的黃連、天麻，南川的杜仲，巫山的黨參等中藥材；榮昌的陶器，大足的石刻、刀具，北碚的三峽石硯，綦江的農民版畫等工藝品，都是可以打造成重慶的地方特色禮品的。
　　
　　這些物品都已存在，并且有的還歷史悠久，但缺乏知名度，或者說沒有形成品牌。走到一個地方，店面很多，這家號稱“正宗”，那家標榜“第一”，連本地人都不知道哪家好，外地人就更不知如何選擇了。結果呢，干脆不買。
　　
　　競爭是應該鼓勵的，但無序的競爭也會損害效率。因此，需要政府在引導和品牌培育上花點力氣才行。
　　
　　重慶的漆器，是一個可供借鑒的例子。本來，重慶漆器（一般資料稱“成都漆器”或“四川漆器”）與江蘇揚州、北京、福建、廣東陽江幾大漆器號稱中國“五大漆器”，但受前些年整個手工藝品市場不景氣的影響，重慶漆器也在走下坡路。但最近兩三年，重慶漆器開始重煥異彩，特別是海協會把“重慶漆器”三峽神女峰花瓶贈予臺灣海基會之后。
　　
　　當然，缺乏豐富的可供選購的禮品，不只是重慶一家的特色，其他很多地方也大體相似。但不可否認的一點是，如果重慶能夠打好“旅游購物”這一張牌，定會為重慶的旅游業增光添彩。
　　
　　作者韋清：重慶科技學院經濟學教授本報高級顧問，上游智庫專家。