【中國禮品網訊】在剛剛落下帷幕的德國iF設計獎的評選中，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司設計生產的“摩卡多功能便攜數據卡”在5000多件作品中脫穎而出，摘得大獎。

　　一張小小的數據卡折射出的，是我國禮品行業近20年來發展的成果。全國工商聯的統計數據顯示，目前，我國禮品行業年產值近萬億元，從業企業達15萬家以上，以小微企業為主，從業人員超過100萬。盡管如此，我國禮品行業在發展上仍然存在不少問題。

　　“首先是認識上的誤區。一提禮品，大家就想到昂貴，這是一個很大的誤會。實際上，在歐洲、美國等地的禮品業非常發達，但并無拿禮品來行賄這一說。如日本明確規定，政府之間禮品不能超過5000日元，我們國內目前尚無類似的規定，這就讓禮品業壞了名聲。”勵展華博展覽有限公司總經理蔣承文告訴《經濟日報》記者。

　　中央八項規定出臺以來，不少以生產政務禮品為主業的小微企業因為訂單急劇減少，遇到了經營困難的局面。“這些企業應該從市場化、品牌化的角度入手謀求轉型，才能真正走出困境。”全國工商聯禮品業商會常務副會長董輝說。目前，許多國際知名企業如新秀麗、膳魔師、虎牌等都進入了中國禮品市場，經過專業系統的品牌推廣，這些企業的產品不僅在國內市場更具競爭力，也成了國內禮品企業“走出去”的攔路虎。

　　在日前舉行的全國工商聯禮品業商會工作座談會上，多位業內專家表示，國內禮品行業發展得不盡如人意，很大程度上是因為行業設計能力不足，水平明顯偏低。蔣承文所在的勵展華博公司已在國內連續舉辦了30多屆禮品專業展會，在他看來，與國際知名企業相比，國內禮品企業“制造”能力很強，“創造”能力嚴重不足。“在國外的禮品展上，許多禮品都非常精巧，讓人眼前一亮，但翻過來一看基本上都是‘中國制造’。可是在國內的禮品展上，很少有企業能設計出類似產品。”蔣承文說。

　　北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司董事長孫震給記者算了一筆賬。“目前，國內年采購禮品大約在6億元左右。以元隆雅圖為例，公司下面千人左右的工廠年產值在1億元左右。照此推算，6個億能養活數千工人；而這些工廠還有下游廠商，還有配件供應商，在整個產業鏈上，國內禮品業大概有8000億元的市場。”

　　“面對這樣的大市場，國內的企業應該在設計和文化創意等方面著力。好的創意讓企業的品牌更有張力，形象更直觀、情感更豐富、傳播更順暢也是禮品目前發展的趨勢。”董輝說。

　　“在加強設計的同時，我們也要關注自己的知識產權保護，只有這樣，才能促進行業和企業的健康發展。”孫震說。