【中國禮品網訊】明星代言，在廣告泛濫的今天早已不是什么稀罕事。行業及品牌的推廣或多或少啟用明星代言這一方式，明星品牌代言風也愈演愈烈。如今，禮品行業也紛紛搭上明星代言這趟列車，一線的巨星、二線的影星、三線的歌星齊聚一堂，可謂“星光璀璨”。不可否認，明星代言是一種快速打開品牌知名度的有力舉措，但同時，明星代言也會因明星形象好壞的變動性而存在巨大的風險，因此，禮品企業在完成“品牌夢”時，切勿在明星代言上了“癮”。

　　明星代言絕不是“點金石”

　　一位業內人士曾在接受采訪時說道，“不找一兩個明星代言，你在行業內還抬不起頭呢”。近年來，禮品行業明星代言幾乎成為“常態”，少數企業甚至患上了“明星依賴癥”。在業內人士看來，明星代言可以起到快速推進發展和錦上添花的效果，但絕不是“點金石”。

　　一方面，明星形象危機不易控制。因為作為明星，其是非也多，容易各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業防不勝防。因此明星代言也有不可預測性。對于禮品企業來說，若選擇到位，傳播積極，自然能夠達到極好的宣傳效果，促進消費者購買，提升品牌銷量;但是，若因明星緋聞影響或名氣下降，造成形象不符，操作不當，只會產生負面的影響，得不償失。

　　另一方面，如果明星代言產品過多，也會產生“稀釋效應”。例如，通過業內人士統計的明星代言數據中，僅“范冰冰”一人就代言了數十個品牌，雖然代言明星有排他性協議，但是其信息極度分散，部分代言產品在其他同代言人產品的猛烈宣傳攻勢下，已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系，甚至相互混淆，導致代言效果下降，企業做了無用的投入。

　　禮品企業明星代言有風險

　　從上即可看出，請明星代言是有風險的。因此，禮品企業在選用明星代言人的時候，要考慮清楚幾個問題：一是企業為什么要選用明星代言人，是想提高企業知名度還是提升產品銷量;二是企業究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業以后的策略希望按什么預期發展等等。

　　明星不過是企業詮釋某種階段品牌理念或企業部分產品線如主打產品的一個代言人。禮品企業如果要請明星代言，一定要慎行為之。總之，無論明星代言與否，品牌的含金量、服務的優劣、產品的質量等要素，才是要投入和發展的重點。