【中國禮品網訊】當下，農村人口依然是中國人口格局中的重要一極，相應的農村消費市場也蘊含著巨大的消費潛力。農村消費者對禮品的需求必然會隨著人口的增加而增加，無疑成為了一塊巨大的市場。這些市場開發力度單薄，也是中國成長速度最快的市場。當前，我國農村居民消費主要呈現出以下特點：

　　1、購買渠道單一

　　農村居民對禮品購買的主要有三個途徑，一是到附近的縣城商業區購買；二是到較遠的城市商業區購買。與城市商業區相比，縣城的距離要近一些，但產品的種類和數量方面明顯不如城市商業區。由于農村居民收入仍然較低，對價格更為敏感，而對種類、質量的要求相對較低，因此，縣城是目前農村居民最主要的購買途徑。此外，集市作為一種傳統的市場方式，是產品銷售方式的有力補充。

　　2、交通、餐飲等額外消費增加

　　農村一般離城鎮的商業區距離較遠，農村居民進城購買商品，需要乘坐長途汽車，并且往往被迫在城里進行餐飲消費，路費和餐飲成本使農村居民被迫減少出行購物的次數，這在一方面制約了農民對其他額外產品的消費需求。

　　3、流通環節繁多

　　由于農村區域十分廣闊，農村地區的交通和物流體系遠遠落后于城市，商品流通環節較多，造成了同樣的一些禮品在農村的價格甚至高于城市，同時農民的購買力低于城市，使得農村市場以低質低價的商品為主。

　　對于農村居民這樣的消費特點，廣大禮品公司在開拓這一市場時，需做好以下工作：

　　首先，要保證基本的質量。作為人們禮尚往來的重要載體，禮品只有好的質量才能獲得他們的青睞。而且由于農村居民之間的聯系比較緊密，人們之間的關系融洽，相互之間的信息傳達率會更高，如果因為品牌失去一個消費者，那么這有可能意味著失去了一個地區的消費者。

　　其次，禮品的價格是在保證質量基礎上的基本價格線。針對農村禮品市場的產品不必有太多的時尚等附加值考慮，“質優價廉”才是最重要的競爭力。

　　此外，由于農村地域廣、人口分布密度低，呈現出“分散”的特點，所以一般禮品銷售點選擇非常重要，要將禮品門店設立在幾個村莊的交集地，這樣可以匯集幾個村莊，較大的一個地區的消費者。

　　禮品企業在爭相開拓農村消費市場時，研究農村消費群體的消費需求和心理是其最先應該解決的問題，只有洞察他們的需求，才能生產出適銷對路的產品來拓展這一市場。