【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】距離春節(jié)還有一個(gè)多月，羊城不少超市已齊齊發(fā)力爭(zhēng)搶年貨市場(chǎng)，比往年有所提前。據(jù)了解，由于政策環(huán)境限制，今年超市年貨機(jī)團(tuán)業(yè)務(wù)（企事業(yè)單位團(tuán)購(gòu)）大幅下滑，超市紛紛在搶奪家庭客、散客上下功夫，不僅在線下提前開(kāi)鑼，戰(zhàn)火還蔓延至線上。天貓、淘寶、京東、1號(hào)店、蘇寧超市等大型電商平臺(tái)也推出年貨頻道，且各種折扣優(yōu)惠、限時(shí)搶購(gòu)、年貨展銷會(huì)花樣百出。年貨市場(chǎng)新一輪的“廝殺”開(kāi)啟。
電商：開(kāi)年貨專場(chǎng)大打折扣牌
“4萬(wàn)種"四件套"求新主子翻牌，50萬(wàn)小牛遭遇斷奶危機(jī)，1000萬(wàn)瓶白酒無(wú)底線降價(jià)……”剛剛上線不久的蘇寧超市，借這組年貨促銷廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上賺翻了眼球。雖然被一些網(wǎng)友批評(píng)夸大其辭，但這家線上超市不滿足于此，從1月5日起，蘇寧超市在沃爾瑪中國(guó)大陸地區(qū)百個(gè)城市的門店前，手舉廣告牌進(jìn)行快閃活動(dòng)，以此向?qū)嶓w超市的年貨宣戰(zhàn)。
實(shí)體超市面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是蘇寧超市，天貓、淘寶、京東、1號(hào)店等各大電商平臺(tái)主頁(yè)也換成了紅色主題，年味十足，且?guī)缀趺總€(gè)電商平臺(tái)都在顯眼位置設(shè)置了年貨賣場(chǎng)的入口，而且折扣力度還挺大。
記者還了解到，這些電商平臺(tái)無(wú)一例外的都向消費(fèi)“扎堆”發(fā)放紅包。在大力度促銷下，價(jià)位在幾十元到100多元的傳統(tǒng)年貨禮盒賣得特別好，禮盒里雞鴨魚(yú)肉、糖果、炒貨、糕點(diǎn)等傳統(tǒng)年貨應(yīng)有盡有。
超市：推禮品組合裝吸引家庭客
機(jī)團(tuán)業(yè)務(wù)受阻，電商扎堆搶食，今年傳統(tǒng)線下超市年貨市場(chǎng)受到了極大挑戰(zhàn)。為了奪回傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，各大實(shí)體超市都使出渾身解數(shù)。記者了解到，往年提前20天至一個(gè)月才搭建“年貨一條街”，今年不少超市提前一個(gè)半月的時(shí)間就推出，并輪翻推出各種進(jìn)口水果節(jié)、紅酒節(jié)。
記者走訪了解到，為了吸引更多的家庭消費(fèi)，今年不少超市推出各種禮品盒類、酒類、糖果類，海鮮類、水果類等各種促銷組合裝，比分開(kāi)購(gòu)買要便宜5%~15%優(yōu)惠力度。除了大推促銷組合裝，大力引進(jìn)進(jìn)口年貨商品也是實(shí)體超市主打的特色牌。有些還是從進(jìn)口國(guó)產(chǎn)區(qū)直接訂購(gòu)，保證了價(jià)格，如越南腰果。
體驗(yàn)：線上線下互動(dòng) 借“萌羊”營(yíng)銷
除了主推禮品促銷組合裝的年貨外，部分超市今年更是線上線下互動(dòng)搶占年貨市場(chǎng)，并推出線下體驗(yàn)活動(dòng)攻擊電商的軟肋。而這一部分做得最積極當(dāng)屬百貨公司旗下的超市門店。比如廣百、廣州友誼(000987,股吧)超市將結(jié)合官方網(wǎng)上商城、微信平臺(tái)，網(wǎng)上秒殺、店鋪提貨等采購(gòu)年貨的新玩法。
此外，一些超市絞盡腦汁在羊年大做“羊”文章，比如華潤(rùn)萬(wàn)家在門店建起生態(tài)羊村，請(qǐng)來(lái)乖巧可愛(ài)真羊吸引小朋友，以促銷年貨。“小羊經(jīng)過(guò)全面的衛(wèi)生檢疫健健康康來(lái)到“羊村”，保證它們的干凈衛(wèi)生。”華潤(rùn)萬(wàn)家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。此外，廣州樂(lè)購(gòu)天河店也推出了類似活動(dòng)。前來(lái)購(gòu)物的市民告訴記者：“孩子看到小羊直接瘋了，叫都叫不走。”
消費(fèi)者：最期待價(jià)格戰(zhàn)
電商和實(shí)體商超變著花樣賣年貨，而消費(fèi)者們則表示，最期待價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)檫@才最終讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。在某高校任教的唐老師已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上陸續(xù)采購(gòu)年貨，在他看來(lái)，現(xiàn)在買年貨正是時(shí)候。如果臨近春節(jié)買，那時(shí)網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)大增，快遞容易爆倉(cāng)。“過(guò)年回家不用大包小包的提回家了，我在網(wǎng)上都買齊，直接寄到老家。”唐老師說(shuō)。不過(guò)，最讓他動(dòng)心的還是價(jià)格。他表示，前幾天去農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)逛了一圈，發(fā)現(xiàn)今年的干果、香腸等年貨價(jià)格比往年普漲不少，而網(wǎng)上的價(jià)格卻打折促銷，當(dāng)然毫不猶豫地在網(wǎng)上買了。
對(duì)于年貨網(wǎng)上購(gòu)，一些市民卻有不同看法。有多年年貨采購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的陳阿姨堅(jiān)稱年貨一定要到實(shí)體店買，“年貨多數(shù)是吃的，要到現(xiàn)場(chǎng)看過(guò)才好買。”陳阿姨表示，現(xiàn)場(chǎng)試吃了才知道是否是當(dāng)?shù)卣谀晡叮椰F(xiàn)在實(shí)體超市頻頻做促銷，價(jià)格也未必比網(wǎng)上的貴。
電商促銷
天貓：月初就開(kāi)始推出“年貨節(jié)”，開(kāi)設(shè)了包括食品、服裝、鞋包、戶外等年貨專場(chǎng)，甚至連汽車和家具都加入了年貨大戰(zhàn)，一些葡萄酒打出了2.3折的誘人折扣，很多堅(jiān)果類的食品都打5折。
1號(hào)店：推出5大年貨主題日，一些商品折上5折。
京東：從近日開(kāi)始到下月初，總共分進(jìn)行服裝、數(shù)碼、家電、食品等共4波年貨專場(chǎng)的活動(dòng)。京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一些商品提前預(yù)約搶5折。
超市反擊
沃爾瑪：聯(lián)合美國(guó)華盛頓蘋(píng)果協(xié)會(huì)舉辦的美洲蘋(píng)果節(jié)、家樂(lè)福的東南亞熱帶水果節(jié)、百佳超市的紅酒節(jié)等。沃爾瑪中國(guó)公共關(guān)系總監(jiān)表示，今年年貨將增加散裝食品、干貨的數(shù)量和品類；還會(huì)向供應(yīng)廠家下單定制各種搭配組合裝，比分開(kāi)買要實(shí)惠。如沃爾瑪向供應(yīng)商定制的一款藍(lán)罐曲奇售價(jià)僅9.9元。
百佳超市：相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將挑選了約50個(gè)國(guó)家超2000種進(jìn)口貨，其中包括來(lái)自泰國(guó)的香米、阿拉斯加的雪蟹、美國(guó)的樂(lè)家扁桃仁糖、智利的車?yán)遄樱约?2個(gè)優(yōu)質(zhì)紅酒產(chǎn)地國(guó)家的600多種高性價(jià)比紅酒，部分紅酒有買二送一促銷。
華潤(rùn)萬(wàn)家：其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前是超市年貨市場(chǎng)第一波促銷。在春節(jié)前半個(gè)月超市還會(huì)搞幾次大型促銷活動(dòng)，主要以價(jià)格促銷為主，小到蔬菜、水果，大到家用電器，優(yōu)惠力度較大。”
商超各種互動(dòng)體驗(yàn)
廣百超市：推出“玩轉(zhuǎn)二維碼”為主題，結(jié)合網(wǎng)上商城廣百薈開(kāi)辟年貨大集板塊，設(shè)置優(yōu)品在線秒殺、優(yōu)勢(shì)品牌的折扣券等線上活動(dòng)。
廣百百貨、天河城百貨：宣布攜手阿里大力推行電子會(huì)員卡—“廣百寶”及“天河城寶”的移動(dòng)支付應(yīng)用搶購(gòu)年貨。各店鋪還將利用微信、二維碼等與消費(fèi)者充分互動(dòng)，掃碼大抽獎(jiǎng)、移動(dòng)淘寶等活動(dòng)，來(lái)拉籠年輕消費(fèi)者。
華潤(rùn)萬(wàn)家：在廣州、深圳、上海、南京、合肥、寧波6大城市40家賣場(chǎng)建起生態(tài)“羊村”， 精心策劃的“咩咩巡展”活動(dòng)，每家店會(huì)有三只小羊在華潤(rùn)萬(wàn)家門店促銷年貨。
廣州樂(lè)購(gòu)天河店：超市里也有一個(gè)“羊村”，里面養(yǎng)了四只小羊。
沃爾瑪超市：花重金購(gòu)買動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫(huà)人物肖像權(quán)，現(xiàn)場(chǎng)除了播放其主題曲，喜羊羊等動(dòng)畫(huà)人物（扮演）將來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)促銷年貨。