【中國禮品網(wǎng)訊】景德鎮(zhèn)陶瓷素有“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磐”之稱，品種豐富，瓷質(zhì)優(yōu)良，造型輕巧，裝飾多樣，是名揚中外的“瓷都”，但中國禮品網(wǎng)小編認為，近年來，景德鎮(zhèn)當代藝術(shù)陶瓷卻遭遇“四大瓶頸”，嚴重阻礙了當代陶瓷藝術(shù)市場健康、有序地發(fā)展。
現(xiàn)象：“四大瓶頸”受制約
瓶頸一：規(guī)模偏小，抵御市場風(fēng)險能力較弱，自1996年國有企業(yè)改革改制后，私人作坊開始取代原有大型國有瓷廠，成為景德鎮(zhèn)中低檔藝術(shù)瓷的主要來源地，2013年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達249.3億元，同比增長16%，連續(xù)多年呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，但年銷售額過億的陶瓷企業(yè)則是鳳毛麟角，絕大部分的陶瓷企業(yè)都是小規(guī)模的個體企業(yè)，藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)作也以藝術(shù)家個人或以家庭小作坊為主，缺少規(guī)模效應(yīng)，抵御市場風(fēng)險能力較弱，資金不充沛成為制約景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的主要瓶頸。
瓶頸二：創(chuàng)新不足，模仿抄襲較為嚴重。景德鎮(zhèn)目前的藝術(shù)陳設(shè)瓷以仿古陶瓷和傳統(tǒng)的繪畫型陶瓷為主，以現(xiàn)代陶藝為輔，調(diào)查表明，當前景德鎮(zhèn)一些陶瓷設(shè)計者只有中專或初中文化水平，其技藝大多通過拜師學(xué)來，他們無法吃透中西文化的精髓以及傳統(tǒng)和現(xiàn)代的涵義，以至于中國的古典風(fēng)格發(fā)揮不足，西方的現(xiàn)代流派又學(xué)不到家，使得創(chuàng)作的藝術(shù)陶瓷因無創(chuàng)新性而難登大雅之堂，但在市場上，一旦出現(xiàn)了一兩個新穎的畫面，或一兩個暢銷的產(chǎn)品式樣，一夜之間便全城皆是，模仿、抄襲之風(fēng)較為普遍，這也極大制約著陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
瓶頸三：品牌意識較弱，缺乏國際知名品牌。景德鎮(zhèn)大多數(shù)陶瓷企業(yè)品牌意識、傳播意識和公關(guān)意識不強，過于追求眼前的經(jīng)濟利益，不太注重樹立自己的品牌，以至于如今盡管陶瓷市場產(chǎn)品豐富，但為人們所熟知的高端品牌卻不多，導(dǎo)致消費者在購買陶瓷制品的時候無從選擇，如何培育和打造知名品牌（城市品牌、企業(yè)品牌、藝術(shù)家品牌），是景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)界無法回避的課題。
瓶頸四：自產(chǎn)自銷為主，缺乏大的藝術(shù)經(jīng)紀機構(gòu)，目前，訂單仍是景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷公開的主要銷售渠道，全國各地的很多單位、企業(yè)的陶瓷用品都是通過訂單形式，由景德鎮(zhèn)這些大大小小的廠子完成，景德鎮(zhèn)陶瓷美術(shù)師（個體戶、工作室）作品，一般以守株待兔、等客上門、自產(chǎn)自銷為主，景德鎮(zhèn)個體陶瓷企業(yè)還在銷售上各自為戰(zhàn)，缺乏營銷觀念，“會產(chǎn)不會銷”，以至于營銷渠道單一、老化，而通過經(jīng)紀人（機構(gòu)）包裝、宣傳，打開藝術(shù)家市場知名度，漸成新趨勢，但目前，景德鎮(zhèn)藝術(shù)經(jīng)紀機構(gòu)仍處于初級階段，規(guī)模偏小，資金不雄厚，視野不寬廣，策劃能力不強，人脈不豐、資源不足，難以滿足當代藝術(shù)陶瓷的大發(fā)展需要，制約了景德鎮(zhèn)陶瓷更好、更快地大發(fā)展。
對策：“四管齊下”求破解
景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)美名天下?lián)P，但四大瓶頸卻也實實在在地阻礙了景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷的發(fā)展，當前，必須從全市、全省、全國，甚至世界陶藝中心的戰(zhàn)略高度，對景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷進行頂層設(shè)計。
打造“公司+工作室”模式，提高市場應(yīng)變能力，整合“一院三所”資源，即整合“景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)研究院、部所、省所、市所”資源，大力發(fā)展以公司為主，以藝術(shù)家（工作室）加盟為輔的“公司+工作室”的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的藝術(shù)品新模式，通過陶瓷行業(yè)內(nèi)部合作分工，整合藝術(shù)陶瓷的上下游資源，形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，共同抵御市場風(fēng)險，并提高市場應(yīng)變能力。
打造國家級權(quán)威媒體，提升品牌知名度，通過整合景德鎮(zhèn)現(xiàn)有媒體資源，重點打造國家級核心陶藝媒體，同時，與中國乃至國際著名藝術(shù)媒體進行戰(zhàn)略聯(lián)盟，增強景德鎮(zhèn)話語權(quán)，進一步擴大景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)及陶藝家的影響力與知名度。
打造創(chuàng)新風(fēng)尚，力戒模仿抄襲之風(fēng)，整合“三校”創(chuàng)意資源，即“景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、江西省工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、景德鎮(zhèn)學(xué)院”學(xué)術(shù)力量；制定創(chuàng)新激勵機制，加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度，嚴厲打擊模仿抄襲行為，引導(dǎo)創(chuàng)新、創(chuàng)意風(fēng)氣，創(chuàng)作出把民族工藝、民族精神、民族工藝和時代精神有機融合起來的具有代表性、突破性的藝術(shù)陶瓷精品，引領(lǐng)中國乃至世界的陶瓷藝術(shù)發(fā)展潮流。
打造融資、信貸平臺，做強藝術(shù)經(jīng)紀機構(gòu)，在引入先進經(jīng)紀人（經(jīng)紀公司）理念、加強藝術(shù)品經(jīng)紀人從業(yè)資格管理的同時，由市政府牽頭，成立以市政府主導(dǎo)，社會民間資本投資的藝術(shù)品基金會（藝術(shù)品銀行），增厚藝術(shù)品經(jīng)紀人資金實力；引進銀行理財資金、社會保險資金及民間財團等戰(zhàn)略投資者，成立陶瓷藝術(shù)品國際交易所，打造藝術(shù)品融資平臺、藝術(shù)品信貸平臺；做強藝術(shù)品經(jīng)紀機構(gòu)，為景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷大發(fā)展保駕護航。