【中國禮品網(wǎng)訊】盡管國外有關(guān)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展和會展企業(yè)管理的學(xué)術(shù)專著和研究論文數(shù)量很多，但就目前所掌握的資料來看，迄今沒有一位專家學(xué)者對會展經(jīng)濟(jì)給出科學(xué)而權(quán)威并被廣泛接受的界定，這是會展研究還處在初級階段所出現(xiàn)的正常現(xiàn)象。

　　會屜經(jīng)濟(jì)的概念在中國出現(xiàn)只是最近幾年的事情，相關(guān)的系統(tǒng)研究成果對較少，但會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展卻非常迅速。

　　國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會展經(jīng)濟(jì)做出了諸多界定，其守有代表性的主要有以下幾種：

　　（1）會展經(jīng)濟(jì)是以會展業(yè)為支撐點(diǎn)，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和國際會議，傳遞信息、提供服務(wù)、創(chuàng)造商機(jī)，并利用其產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)如運(yùn)輸業(yè)、電信業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、咨詢業(yè)、禮儀服務(wù)業(yè)等發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。

　　（2）會展經(jīng)濟(jì)是伴隨著人類經(jīng)濟(jì)活動、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定歷史階段形成的跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)，具體來講，就是通過舉辦各類會議、商品展示和展覽等活動在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，帶動一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會全面發(fā)展的目的。

　　（3）會展經(jīng)濟(jì)是以會展業(yè)為依托，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和專題會議．形成信息流、資金流、物流、人流，創(chuàng)造商機(jī)，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)。

　　（4）會展經(jīng)濟(jì)是由展覽組辦活動引發(fā)的一種綜合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相關(guān)服務(wù)活動的總和。

　　第一，會展經(jīng)濟(jì)是人類社會物質(zhì)和精神財(cái)富發(fā)展到一定階段的一種新的經(jīng)濟(jì)形式或現(xiàn)象，它具有巨大的綜合效益；綜合效益中不僅包括傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)形式（用貨幣衡量），而且還包括人們參與會展活動中所獲得的精神上的愉悅與美的體驗(yàn)，具有巨大的社會效益（非貨幣衡量）。

　　第二，實(shí)現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑是舉辦各種形式的會議、展覽、博覽會、體育賽事和節(jié)事活動，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷有新的形式充實(shí)其中。從早期的會議展覽，到現(xiàn)在的節(jié)事活動、會展旅游，這些新的方式的介入，使會展經(jīng)濟(jì)處在不斷發(fā)展的過程之中。

　　第三，會展經(jīng)濟(jì)具有明顯的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特征。

　　據(jù)此，我們對會展經(jīng)濟(jì)做出如下界定：所謂會展經(jīng)濟(jì)，是指以會展場館為基礎(chǔ)，以完善的城市設(shè)施和健全的服務(wù)體系為支撐，通過舉辦各種形式的會議、展覽或節(jié)事活動，為參與活動的個(gè)人或組織提供經(jīng)貿(mào)洽談、產(chǎn)品展示、文化交流或參觀展覽的便利，在獲得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)帶動舉辦地相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　臺展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

　　會展經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式，其發(fā)展?fàn)顩r不僅會直接影響舉辦地（主要是城市）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還將影響到社會生活的諸多方面，會展經(jīng)濟(jì)所具有的巨大的發(fā)展?jié)摿Γ怯善渥陨淼陌l(fā)展特點(diǎn)所決定的，分析會展經(jīng)濟(jì)的主要特點(diǎn)，能為深入分析不同國家或地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的區(qū)域特征提供一個(gè)總體框架，或者說能提供一系列理想狀態(tài)的描述，概括而言，會展經(jīng)濟(jì)主要有以下特點(diǎn)。

　　（1）綜合效益大。會展業(yè)是高利潤率的行業(yè)，專家測其，其利潤率一般可達(dá)20％以上，從國際上來看，在德國漢諾威、瑞士日內(nèi)瓦、法國巴黎、美國紐約以及新加坡、中國香港等世界著名的“展覽城”，會展業(yè)帶來了巨額利潤和城市的繁榮，法國每年的展會營業(yè)額達(dá)85億法郎，交易領(lǐng)高達(dá)1500億法郎，參展商和參觀者的間接消費(fèi)超過250億法郎；美國每年舉辦200多個(gè)商業(yè)展覽會，所帶來的經(jīng)濟(jì)收入達(dá)38億美元，近10年來中國通過各種展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口額340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億美元，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，例如“2008浙江出口商品（大眼）交易會”專業(yè)買家達(dá)4210人，實(shí)際成交金額665萬美元，意向成交金額2775萬美元；“2008浙江出口商品（迪拜）交易會”專業(yè)買家3220人，實(shí)際成交金額610萬美元，意向成交金額277l美元，展會取得較好成效。

　　會展業(yè)的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現(xiàn)在推進(jìn)市政建設(shè)、提供就業(yè)機(jī)會、提高城市知名度、傳播發(fā)展新觀念等方面，如1996年為舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而使?jié)h諾咸成為世界公認(rèn)的“展覽王國”，并創(chuàng)造了lo萬個(gè)就業(yè)機(jī)會，在中國香港，每年的會展收入超過74億港元，同時(shí)能提供9000多個(gè)就業(yè)崗位；“99上海財(cái)富論壇”吸引

　　了國際上的眾多企業(yè)巨頭和著名學(xué)者，在傳播新理念、新知識，促進(jìn)中國與世界的溝通與理解方面起了重要的作用。

　　（2）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。會展活動涉及服務(wù)、交通、通信、建筑、廣告、裝飾等諸多部門，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且能直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度使得會展經(jīng)濟(jì)成為許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)，會議活動的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性也非常強(qiáng)，2001年lo月，亞太經(jīng)合組織（APEc）會議在上海舉行，上海以此為契機(jī)，加大了城市管理和環(huán)境整治的力度，并增加投

　　入用于改善水體質(zhì)量、擴(kuò)大綠化面積和提高空氣質(zhì)量，同時(shí)興建了上海科技館、浦東新國際博覽中心等堪稱世界一流的會展場館，從而提高了上海在國際都市中的競爭力。

　　（3）互動性能好。會展經(jīng)濟(jì)與運(yùn)輸、旅游、通信等相關(guān)行業(yè)之間存在相互促進(jìn)的關(guān)系，兩者具有明顯的互動特征，一方面，會展活動涉及這些行業(yè)的方方面面，因而會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有高效揮、高質(zhì)量的配套服務(wù)作支撐；另一方面，舉辦大規(guī)模的會展活動能有效推動城市建設(shè)，提高城市知名度并促進(jìn)社會整體服務(wù)水平的提高，從而將帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，例如，中國香港會展業(yè)2003年?duì)I

　　業(yè)額達(dá)73億港元，舉辦了規(guī)模超過2000平方米展覽面積的展覽67個(gè)，吸引了280萬買家和參觀者，其中35萬來自海外，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)的促進(jìn)極大，展覽真正成為推銷香港商品和服務(wù)的舞臺，促進(jìn)了香港對外貿(mào)易的發(fā)展，提升了香港作為亞洲經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易、服務(wù)中心的地位。

　　（4）投資回收快。總的來說，會展業(yè)是投人大、回收快的產(chǎn)業(yè)，從區(qū)域發(fā)展的角度來看，政府大都愿意在會展行業(yè)投入巨額資金，并給予一系列優(yōu)惠政策，以切實(shí)推進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在歐美發(fā)達(dá)國家，會展業(yè)已經(jīng)成為許多地方政府參與投資、建設(shè)并分享收益的重要產(chǎn)業(yè)。

　　從企業(yè)經(jīng)營的角度來看，眾多現(xiàn)代企業(yè)將參加展覽作為一種相對經(jīng)濟(jì)的市場營銷手段，美國展覽研究中心（cEIR）的調(diào)查結(jié)果表明，目前大多數(shù)美國企業(yè)仍然把參加貿(mào)易展覽會作為最有效的市場營銷和對外交流途徑，并認(rèn)為如果把這種方式與電子商務(wù)、商業(yè)廣告等其他方式聯(lián)合起來使用，則成功的可能性更大。據(jù)意大利米蘭國際展覽中心總裁先生在中國貿(mào)促會一上海交通大學(xué)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心的論壇上提供的數(shù)據(jù)顯示，在歐洲，企業(yè)用于B—B的支出占到總預(yù)算的約75％，而用于B—c的支出僅占總預(yù)算的約15％，而B—B的支出主要用于參加展覽會。

　　（5）帶來大量游客。成熟的會展業(yè)把會議、展覽和旅游活動有機(jī)結(jié)合起來，不僅豐富了展會的內(nèi)容，也增強(qiáng)了對觀眾的吸引力c因此，有關(guān)人士認(rèn)為，會展旅游市場將成為旅游市場體系的一部分，并具有出游規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、停留時(shí)間長等特點(diǎn)，1990年以來，作為世界上最大的國際會議主辦國，美國長期居于會展旅游市場的領(lǐng)先地位，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其航空客運(yùn)旦的22．4％和飯店客人的33．8％均來自國際會議。