【中國禮品網訊】雖然可以預見中國禮品行業的發展之路肯定是光明的，但在其發展過程中，諸如“利潤逐漸微薄”、“惡性競爭”等陰云的存在也成為了其前行路上的巨大障礙。

　　利潤逐漸微薄

　　中國的禮品行業雖然發展的速度快、成績大，但同時存在的問題也多，亟需轉型升級。成本的提高和上升將是“十二五”期間所有行業所面臨的問題，這將勢必造成競爭的白熱化和惡性化。而要解決這個問題，需要廣大禮品企業主動變革、調整和創新才能完成。

　　目前的禮品行業正陷入利潤逐漸微薄的怪圈，“競爭加劇-價格戰-競爭繼續加劇-價格戰更加猛烈”，島鏈模式使得越來越多的企業陷入無法自拔的泥潭。但這些都不可怕，需要指出的是禮品行業在經歷了一個較長的發展時期后，還遠遠沒有達到品牌化的進程，在無數自稱為品牌的禮品公司中，實際還處于群雄并起階段，而非一統天下的階段，兩者的最大區別是，一個是市場和企業決定價格，一個是完全是市場決定價格。

　　源于惡性競爭

　　惡性競爭正成為禮品行業發展的最大問題，而導致此種競爭產生的根源是中國禮品行業自身發展的不規范和不合理。隨著禮品行業洗牌時期的來臨，禮品公司的壯大與發展需要的不是多而雜，而是少而精。

　　要知道，洗牌時代越早到來，對行業發展越有利。近幾年，一些較為大型的禮品公司占據了市場較大份額的局面，也在一定程度上有力地遏制了消費市場的價格戰，使得企業利潤有一定保障，從而更加從容地投入到科技研發與未來規劃中去。

　　在品牌一擁而上的亂戰時代，地方性品牌和地域色彩占據主角，加上行業發展的不規范，禮品企業沒有誠信體系和責任約束，直接導致禮品行業日漸陷入困境；價格體系混亂，市場價格戰烽火彌漫，利潤越來越低，這種趨勢在未來的一段時間內將可能繼續加劇。有專家認為，價格戰的最后結果將會有一部分企業無法抵抗而淘汰出局，到那時，依舊可以實現所謂的“洗牌”局面。但這種看法太過于消極，因為這種做法會使得全行業都受到拖累，從而致使科研開發、品牌發展都處于不利局面。

　　呼喚行業“領軍者”出現

　　目前禮品行業最需要的就是“領軍者”的出現，因為只有出現起到領軍示范作用的禮品公司，行業和市場才能真正規范發展。這是因為，禮品行業的資本運作依舊處在低端水平。全國中小禮品公司居多，實力雄厚的大型禮企業較少，眾多禮品公司安于現狀，缺乏成為“領軍者”的魄力與遠見，使得整個禮品行業發展停滯不前。

     綜上所述，禮品行業在經歷了一個較為漫長的發展過程中，大大小小的禮品公司征戰不已，亟需出現一批“領軍者”，通過它們的力量來引導廣大禮企走上健康發展的康莊大道。