【中國禮品網訊】正所謂有舍才有得，若不學會舍棄，怎會有所收獲？“舍得”二字所蘊含的這個淺顯的道理反映在禮品公司的發展中便更加明晰可見。概而全、精而專在禮品行業中看似是對立相異的，但究其內里，似乎又很有關聯性。中國禮品網專家認為，概而全并非禮品公司發展的出路，有所取舍、有所精專才是制勝之道。

　　但在禮品行業激烈的征戰中，常能看到這樣一種現象：一部分有能力選擇品牌差異化路線發展的企業因為不愿放棄眼前的既得利益而繼續執著于行業的“跟風”路線，此法雖然平穩、保險，但難以有大的突破，更難有品牌概念可言，一旦風潮轉變，企業往往易于陷入被動局面;還有更多的中小型禮品公司，他們在資金、人才、人力等多方制約因素中處于劣勢地位，為了生存而為之的“代工”和“跟風”行為則更使其陷入被動境地，最終被品牌企業所淘汰。

　　不難看出，“不舍得選擇”與“無法選擇”這兩種局面，是目前整個禮品行業最為普遍存在的現象。想要實現長遠的發展，禮品公司一定要懂得自身品牌的取舍之道。

　　禮品企業走精而專、差異化競爭路線的過程中產品的定位是關鍵，唯有兼具獨創性、個性化、人性化、精準化的產品才能讓企業獲得長遠穩定的發展。產品就像人，具有特定的性格特征。所以，在走精而專路線前，禮品公司必須要給產品確定一條傳播主線，即明確產品的性格特征。只有這樣，消費者才能在上千萬個產品中記住你是誰，記住你的好，當他們有再次的需要或者周圍的朋友有相關需求時，才會想到你，選擇你。這對禮品公司差異化競爭策略尤其重要。

　　就如在家紡禮品行業，江西雨蘭家紡就以極具特色的青花床品作為市場的突破點，它將青花瓷的傳統花型運用到床品中，包括色彩上的純白與天青色，描摹了一種寧靜優雅的文化情懷和生活情致，讓消費者切身感受中國傳統文化的博大精深。如此的“新中國風”，在消費者心目中留下了獨一無二的產品印象。

　　在禮品行業的發展過程中，已經有一批禮品公司率先行動起來，懂得“有舍才有得“的道理，以精而專的路線來占領市場，無疑是一個欣喜的現象。從實踐發展情況來看，禮品公司精選企業所擅長的二、三樣優勢，在其自身擅長的領域內不斷精專深挖潛力，并再進行適當延伸發展也能輕松實現順暢發展，沒有必要在追求全面的過程中弄得自身筋疲力盡，最終喪失了自身的核心競爭力。