【中國禮品網(wǎng)訊】隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，觀眾和展商獲取信息的習(xí)慣也正在改變，他們在更多碎片時間和更多接觸點上會提前了解展會，對陌生觀眾而言，他們評價展會實力的依據(jù)更多來自線上的用戶體驗，因此展會在互聯(lián)網(wǎng)上各個用戶接觸點上的表現(xiàn)，就成了展會實力最直接的象征。
根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的會展?fàn)I銷機構(gòu)-微展會調(diào)查顯示，80%的人了解展會信息首先會想到搜索引擎，相比付費推廣，用戶更青睞于自然排名結(jié)果，這使得通過搜索引擎優(yōu)化來提高展會網(wǎng)站的自然排名，成為近年許多展會必備的營銷手段。
從流量的主要入口搜索引擎，看展會實力如何提升
搜索引擎優(yōu)化（SEO），是利用搜索引擎的搜索規(guī)則，來提高展會網(wǎng)站在搜索引擎上自然排名的方式，國內(nèi)展會主要針對是百度做SEO：一方面是從搜索引擎中獲得更多的免費流量，網(wǎng)站流量越高，相對應(yīng)的現(xiàn)場參觀人流量也將更高；另一方面，會展企業(yè)投入SEO的成本，相比競價廣告、硬廣投入更低，低價高效的投入產(chǎn)出比，使SEO成為越來越多會展企業(yè)首選的營銷手段?！蔽⒄箷I銷總監(jiān)潘濤介紹說。
在對展會進(jìn)行SEO優(yōu)化過程中，人均瀏覽量（PV）、獨立訪客（UV）是衡量SEO優(yōu)化效果的兩個重要指標(biāo)。其一，通過對訪問網(wǎng)站IP及人均瀏覽次數(shù)（PV）進(jìn)行分析，可以獲悉網(wǎng)站訪問者，對網(wǎng)站本身以及網(wǎng)站內(nèi)容的喜愛程度，主辦根據(jù)分析結(jié)果，增加更多相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又將引來更高瀏覽量；其二，通過分析獨立訪客（UV），能夠反應(yīng)出讀者對網(wǎng)站的訪問規(guī)律，并且UV還清楚的統(tǒng)計了同一個IP多臺電腦（網(wǎng)吧、學(xué)校機房、企業(yè)局域網(wǎng)等）的訪問者情況，數(shù)據(jù)分析值將為主辦下步營銷推廣工作提供重要依據(jù)。
眾所周知，展會現(xiàn)場人流量直接體現(xiàn)了一個展會在行業(yè)的受歡迎程度，與現(xiàn)場人氣成正比關(guān)系的是展會官網(wǎng)的預(yù)登記量。據(jù)微展會分析：預(yù)登記人數(shù)的多寡取決于展會各個接觸點的流量，展會官網(wǎng)則是目前最主要的客戶接觸點，而大部分展會網(wǎng)站超過70%的流量來自搜索引擎，來自移動端的搜索量以季度算則增速達(dá)到了百分百以上?！罢箷ㄟ^SEO優(yōu)化，可以提高人均瀏覽量、獨立訪客；PV和UV值的提升，意味著將為展會帶來更多參展咨詢及參觀注冊；而提前注冊的人越多，現(xiàn)場到達(dá)的也就越多，因此，現(xiàn)在會展網(wǎng)站的PV、UV值已經(jīng)成為衡量展會實力的兩個新指標(biāo)，要提升展會網(wǎng)站PV和UV，做SEO優(yōu)化是優(yōu)選的營銷手段?！蔽⒄箷I銷總監(jiān)潘濤解釋道。
高質(zhì)的SEO相當(dāng)于低價的精準(zhǔn)廣告投放
展會要提高網(wǎng)絡(luò)營銷的力度已成為共識，但是大部分展覽企業(yè)并沒有相應(yīng)的人才儲備，經(jīng)常被各種忽悠搞的暈頭轉(zhuǎn)向，微展會提示各位主辦商，切勿輕易相信SEO很容易搞定的說法，除非他不了解展會用戶的搜索習(xí)慣。
用戶看到展會之后，如果有興趣進(jìn)一步了解，一定會去搜索，目前主要的用戶入口是百度，而且搜索通常都是多次的，微展會通過分析用戶的心理及行為軌跡發(fā)現(xiàn)，用戶對展會感興趣，首先是對展品感興趣，其次是對企業(yè)感興趣，最后才是對展會平臺的其他功能感興趣，就像網(wǎng)購，我們首先是輸入要買的產(chǎn)品，再找對應(yīng)的品牌和企業(yè)，再去比價選擇，客戶搜索展會時，心理和網(wǎng)購其實很接近，往往開始都是因為產(chǎn)品的需求引發(fā)的，比如面料展，找面料展這個詞的人就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如找襯衫面料、西裝面料的人多，因為有的服裝企業(yè)只做襯衫，他對襯衫面料以外的產(chǎn)品興趣就不大，在對比之后，客戶才會鎖定“面料展”，之后再搜索時，往往就不會再重復(fù)搜“襯衫面料”了，而是直接找“面料展”這個品牌詞。
所以搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵其實是關(guān)鍵詞的投放策略，包括選詞、時間等等，目前很多展會是直接和百度合作做關(guān)鍵詞的競價廣告，這個比較適合開展前的1、2個月，投放停止的時候，排名也就沒了，但展會下屆還要繼續(xù)，所以中長期的關(guān)鍵詞排名還是應(yīng)該做自然排名，這樣除了更省錢，搜索環(huán)節(jié)的推廣也不會隨著展會結(jié)束就嘎然而止，這個環(huán)節(jié)的營銷目標(biāo)是讓展會網(wǎng)站持續(xù)有更多的訪問量。
在精準(zhǔn)度上，由于展會官網(wǎng)的多數(shù)流量都是通過高質(zhì)量的關(guān)鍵詞而來，在分析用戶搜索習(xí)慣基礎(chǔ)上，篩選出目標(biāo)關(guān)鍵詞、其余關(guān)鍵詞以及擴(kuò)展長尾詞等精準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，通過搜索越精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)入官網(wǎng)的用戶，往往越是展會的目標(biāo)參展觀眾，這部分用戶轉(zhuǎn)換為預(yù)登記和到場觀眾的比率也就越高。
而在投入成本上：其一，因為搜索流量是“免費”的，點擊不收費，并且這種流量24小時顯示，為網(wǎng)站帶來更低成本流量的同時，服務(wù)體驗也更好；其二，通常在一個搜索引擎排名靠前，在其他搜索引擎中也是相對靠前的，如果采用競價的方式，會展企業(yè)需要投入多次廣告費用，才能在各大搜索引擎上排名都靠前，這樣廣告投入成本就會倍增，從以上方面考量，SEO優(yōu)化無疑是以低價高質(zhì)換取更多有效目標(biāo)用戶流量的更佳選擇。
未來，互聯(lián)網(wǎng)營銷將成為會展業(yè)主流的營銷推廣方式，SEO優(yōu)化在會展?fàn)I銷中的影響力將會日益明顯，作為會展?fàn)I銷先鋒，微展會多年來致力于為會展企業(yè)提供的包括：展會官網(wǎng)網(wǎng)站優(yōu)化、SEO、軟文營銷、新媒體營銷、活動營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等整合營銷推廣服務(wù)，已成功為勵展機床展、長城寵物展、京正孕嬰童、特許加盟展、日本紡織成衣展、深圳家紡展、義博會、中國國際奶業(yè)展覽會、中國國際果蔬展覽會、雅式展覽、英富曼展覽等眾多國內(nèi)外知名展會，提供整合營銷推廣有效解決方案，效果顯著。
微展會營銷總監(jiān)潘濤介紹說：“做SEO不僅是做關(guān)鍵詞排名，還需要進(jìn)行網(wǎng)站、站內(nèi)外的內(nèi)容優(yōu)化、用戶體驗等進(jìn)行優(yōu)化，以提升用戶體驗，增強網(wǎng)站內(nèi)容對用戶的價值，微展會為展會提供的SEO優(yōu)化，包括網(wǎng)站診斷、競爭對手分析及監(jiān)控、關(guān)鍵詞分析、站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化、效果監(jiān)測、分析報告及關(guān)鍵詞排名追蹤報告等一系列環(huán)節(jié)服務(wù)，通過各種組合拳，為展會帶來更多流量和預(yù)登記客流?！?