【中國禮品網(wǎng)訊】自6月1日起，消費(fèi)者購買節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼。據(jù)了解，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一年來，中央財(cái)政已為該政策撥付補(bǔ)貼資金122億元，推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過2500億元，總體來看政策已達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。進(jìn)入“后補(bǔ)貼”時(shí)代，家電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)呢？
節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束的消息傳出后，格力電器北京分公司總經(jīng)理張波就曾表示，家電行業(yè)歸根結(jié)底靠需求拉動(dòng)而不是靠補(bǔ)貼，補(bǔ)貼不能創(chuàng)造需求。實(shí)際上，在家電行業(yè)近二十年的廝殺下，家電利潤已經(jīng)相對(duì)較低，缺少政府政策扶持的情況下，面對(duì)補(bǔ)貼政策的“離席”，政策扶持真空期的來臨，“以價(jià)博市”的行業(yè)擴(kuò)張或已經(jīng)不適用于家電行業(yè)。
“在政策補(bǔ)貼結(jié)束后，我們的產(chǎn)品價(jià)格會(huì)有所變動(dòng)，但不一定會(huì)降價(jià)，因?yàn)槿绻麅r(jià)格要自主降到政策補(bǔ)貼的力度，這對(duì)企業(yè)將造成較大壓力。”上述工作人員坦言。格力電器也表示，“停止空調(diào)的節(jié)能補(bǔ)貼后，一些涉及節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品類型會(huì)恢復(fù)到原來的價(jià)格。”
“以價(jià)搏市”的擴(kuò)張或已進(jìn)入完結(jié)篇，當(dāng)編者問及某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人將如何應(yīng)對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的問題時(shí)，其工作人員表示，“未來公司將不斷推出新產(chǎn)品。”言語之中完全沒有對(duì)“價(jià)格”再有打算。
如此看來，在“政策后時(shí)代”來臨的步伐下，家電行業(yè)升級(jí)、換代似乎成了唯一出路。
“節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束以后對(duì)于家電企業(yè)肯定是有一定影響的，從早前的補(bǔ)貼措施來看，"家電下鄉(xiāng)"、"以舊換新"是依靠政策紅利來拉動(dòng)家電消費(fèi)，而"節(jié)能補(bǔ)貼"則是推動(dòng)家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。而事實(shí)上，在補(bǔ)貼政策到期之前，各家電企業(yè)已經(jīng)在做紅利結(jié)束后的準(zhǔn)備工作了。”上海某券商一位家電行業(yè)分析師告訴編者。之前家電企業(yè)一方面在推廣節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品，另一方面也在推廣不具有節(jié)能補(bǔ)貼的普通家電產(chǎn)品。兩類產(chǎn)品的同時(shí)推進(jìn)，一定程度上可以緩解消費(fèi)者在節(jié)能補(bǔ)貼結(jié)束以后受到的沖擊，我們預(yù)計(jì)未來家電企業(yè)還將繼續(xù)兩類產(chǎn)品的推廣。
“由于之前存在補(bǔ)貼政策退出的預(yù)期，家電行業(yè)在今年5月的需求較為旺盛，而這已經(jīng)透支了接下來一段時(shí)間的消費(fèi)需求，預(yù)計(jì)家電企業(yè)在6、7月份受影響的程度會(huì)表現(xiàn)得比較明顯。”上述分析師表示，除了在家電產(chǎn)品推廣上做出努力以外，也沒有什么好的建議了。在補(bǔ)貼政策結(jié)束后，家電企業(yè)自然就面對(duì)一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的選擇，中小企業(yè)受到的打擊會(huì)比較大。
另一位不愿署名的家電分析師則告訴編者：“補(bǔ)貼政策結(jié)束后，我認(rèn)為家電行業(yè)的銷量不會(huì)隨之出現(xiàn)"天翻地覆"的下降，整體來看行業(yè)仍然保持穩(wěn)定增長狀態(tài)。但在未來發(fā)展過程中，家電龍頭企業(yè)與大公司，有望通過整合而淘汰落后與不具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的中小企業(yè)。”
綜上所述，補(bǔ)貼政策結(jié)束以后，在短期內(nèi)會(huì)對(duì)家電企業(yè)造成一定影響，但在這個(gè)調(diào)整期，廣大家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，挖掘消費(fèi)者的新需求，從而找到市場(chǎng)的新藍(lán)海。