【中國禮品網訊】從今年相繼落幕的一些禮品展會上可以看到這樣一種現象：雖然展品中不乏創意產品，但家紡、陶瓷、玻璃、電子電器和健康食品等領域多數禮品大都似曾相識，沒有太多新意。究竟，禮品行業何時才能擺脫這種似曾相識的尷尬呢？

　　“除了同質化嚴重外，中央出臺的限制公款送禮政策也給禮品行業帶來不小沖擊。可以說，該行業正面臨新一輪洗牌，進入了具有顛覆性的大變革時代?！苯邮鼙緢笥浾卟稍L的多位業內人士建議，禮品行業要迎接挑戰，練好“內功”，走市場化、創新化之路。

　　禮品行業面臨新一輪洗牌

　　“大多數禮品都差不多，真不知道該怎么選?！苯眨愝x在參觀北京禮品展時對記者說，在選擇禮品時，經常會陷入一種尷尬，即選的東西收禮的人不需要，而送禮的人白花錢，真是“費力不討好”。

　　陳輝來自江西一家食品企業，從事行政工作，目前正在北京出差。他告訴記者，中秋節馬上要到了，接下來是國慶節，他已經開始考慮為客戶選購禮品，以及給本企業員工發放福利的問題。

　　恰逢北京禮品展舉辦，陳輝來到展會現場，希望在展會上找到有創意的禮品。遺憾的是，陳輝并沒有選中合適的禮品。他打算回到江西后，再到網上找找看。

　　“近年來，國內禮品市場發展迅速，但同質化等諸多問題也一直飽受詬病。”禮品經銷商李立在接受記者采訪時表示，造成這一現象的原因是，如果企業開發新產品，就必須投入大量時間、精力和資金，并且還要承擔新產品上市后或暢銷或滯銷的風險。因此，大多中小禮品企業根本不敢、也沒資本去冒這個險，只能仿冒一些熱賣產品。更糟糕的是，不少企業看到對手通過抄襲也能獲得不錯的市場效應，難免效仿，進一步加劇了禮品市場的同質化。

　　此外，中央的限制公款送禮政策，也使不少禮品企業訂單減少。

　　“中央出臺限制公款送禮政策后，政府方面的業務確實大幅減少?！北本┾彾Y業科技發展有限公司區域經理劉健告訴本報記者，為了彌補這方面的損失，他們不得不加大力度開拓企業用戶與個人用戶。

　　“大數據、社交網絡、移動互聯等新興技術正在改變人們的生活方式與消費方式，同時也將改變禮品企業的生產方式和經營方式?！眲⒔≌f，禮品行業面臨新一輪洗牌，正在進入一個具有顛覆性的大變革時代。

　　企業需練好“內功”

　　中國禮品行業起步于上世紀80年代，隨后迅速成長，中國目前已發展成為世界上最大的禮品生產國和出口國。

　　參照國家統計局、商務部提供的數據及行業數據，中國禮品產業研究院曾對禮品行業進行了個體與團體分類統計測算。數據顯示，中國個體的年禮品需求規模在5055億元左右，團體的年禮品需求規模在2629億元左右，其中，商務和福利禮品需求規模達1900多億元。國內禮品市場年需求總額合計7684億元左右，整體市場接近8000億元規模。更有機構認為，禮品市場具有不低于千億元的市場潛力。

　　然而，“禮品行業粥多，僧更多”。目前，我國禮品生產企業已有過萬家，且電子商務網站淘寶、當當、京東等也在拓展禮品市場。

　　此外，在龐大市場的誘惑下，國外禮品企業也躍躍欲試，發力搶占中國市場。

　　在中國禮品行業面臨新一輪洗牌之際，勵展華博展覽（深圳）有限公司董事長蔣承文表示，創新才是企業發展的根本。他建議，禮品行業要勇于迎接挑戰，走市場化、創新化、個性化之路。

　　創新對禮品行業來說是老生常談的話題。早在前些年，在行業發展趨于平緩時，轉型、創新的話題就開始“甚囂塵上”。然而，真正能做到創新的企業并不多，大多數企業只是“換湯不換藥”。

　　蔣承文認為，企業應真正加大創新力度，尤其要將產品與時代的文化融合起來，使禮品與消費者的生活理念融為一體。

　　“企業還應加強品牌化、專業化等方面的建設?！鄙钲谀絻|家居貿易有限公司的張琳告訴本報記者，在我國，禮品企業數量眾多但規模較小，品牌意識不強。比如在深圳，禮品企業約有2000家，其中有注冊商標的企業還不到20%。

　　張琳還建議，禮品行業應制訂相關行業標準。

　　“禮品行業發展了二三十年，但時至今日，沒有自己的行業標準。現在，企業是按照這件禮品原來所屬行業標準作為標準來執行，比如床單被罩，在作為禮品時，仍然使用家居產品行業的相關標準。”張琳認為，作為一個獨立的行業，標準能更好地維護行業秩序，保證行業健康可持續發展。