【中國禮品網訊】還有不到一個月，就要迎來38年來最早的中秋節了，“月餅大戰”也提前吹響了市場沖鋒的號角。

　　在限制三公消費、八項規定的大環境下，今年中秋節月餅市場出現新變化，60元-300元的月餅禮盒成主流，天價月餅、豪華包裝不再。月餅生產廠家為了順應市場發展，積極轉型開拓其他業務，有的開始賣中餐，有的開始賣飲料；而受到月餅廠家轉型、高端市場消失的影響，包裝印務廠家也在旺季開始改接牙膏盒、香皂盒等訂單。

　　降價 改走親民路線鮑魚禮盒只賣200元

　　“咋個那么快就要過中秋了哦？冰箱頭還剩幾個粽子沒吃完呢。”8月10日，成都市民鐘倩走進一家超市時，發現入口處已被各式各樣的月餅占領。不過，細看今年的月餅禮盒，她明顯感覺價格“溫柔”多了。最低68元/盒起，十多種禮盒里只有兩種超過了300元。其中，一款叫鮑魚月餅禮盒只賣216元，包裝也很簡潔。“而往年鮑魚月餅至少要七八百嘛，根本不敢買。”

　　記者走訪成都多家商超發現，今年不少超市取消了高端禮盒的預訂，而在門店內，散裝月餅占到了相當高的比例。“去年有一款498元的禮盒，今年預訂的人太少，臨時取消了這一禮盒。”在王府井超市，一位店員說。在另兩家連鎖超市，工作人員也說，以往最貴的868元的月餅禮盒訂單今年已經取消。

　　在八項規定、限制三公消費的大環境下，傳統節慶禮品消費被擠掉泡沫，市場回歸理性消費。不論是端午還是中秋，市場已難覓往年的千元以上禮盒。“現在公款消費這一塊消失了，高端產品大量減少。”天倫食品市場部經理劉朋告訴記者，以往高端產品幾乎要占市場的一半，而現在最多剩10%，目前市場上的產品60%-70%為中低端，其余的則是散裝月餅。

　　不僅零售市場降價，團購訂單價格也在降。“我們一個大客戶，往年中秋訂六七十元一盒的禮盒送客戶，今年訂的時候就直說要三四十元一盒的就行了。”成都中冠食品策劃總監周丹說。

　　下游 高檔包裝盒訂單大降

　　高端月餅難賣，愁壞了產業鏈下游的企業，比如包裝盒廠商。“往年這個時候，只生產單價百元以上的月餅盒，今年哪有資格再挑哦，訂單都沒有了。”成都一家包裝制品公司的負責人說，高端月餅盒生意沒有了，他們只能多拉些其他業務，“像牙膏盒、香皂盒啊這樣的活，以前中秋前我們都不接的，但現在我們還要主動上門去找訂單。”另一家包裝印務企業也透露，今年該公司月餅盒訂單少了三四成。

　　成都天榮包裝印務公司的負責人丁先生也告訴記者，往年生意好的時候，一年能生產十多二十萬個月餅禮盒。“幾百個的小單子不接，上千個才做。”在他印象中，最貴的訂單是220元一個的禮盒，一次生產了四五千個。

　　“以前百元以上的高端禮盒占我們產量的60%，現在消費都回歸理性了，哪個還愿意掏一兩百買個盒子？今年都是50元以下的了，便宜的幾塊錢一個都有。”他說，預計今年公司只接得到一兩萬個月餅盒訂單，不得不在中秋旺季接一些其他包裝盒訂單。

　　丁先生說，往年中秋節前的旺季，他的工廠有一百多個工人24小時輪流開工，而現在僅有10多個人。“成都地區有上千家我們這樣的中小型包裝印務廠，近兩個月因為接不到訂單，我知道的已經有五六十家停工了。”他說。專家觀點剛需依然存在

　　“成都的月餅市場超過十億元，今年可能會略有縮水。”食品行業營銷專家胡遠強表示，但從多家本土廠商和經銷商反饋的信息來看，大家對市場仍然有信心。“居民消費不斷增長，中國人在中秋節肯定會吃月餅，剛需仍是存在的。”他說，盡管生產廠家的利潤減小，但60-300元一盒的主流月餅禮盒，其毛利仍約有200%。他表示，傳統食品廠家應積極轉型，不斷創新，拓展新業務板塊。