【中國禮品網(wǎng)訊】又到了國內(nèi)遍地辦展的旺季，與往年不同的是，展會，這種傳統(tǒng)意義上促進(jìn)經(jīng)貿(mào)技術(shù)合作、拉動當(dāng)?shù)叵M(fèi)物流的實(shí)體大聚會，正在被日益普及的互聯(lián)網(wǎng)改寫著運(yùn)作模式。
一周前在青島舉辦的中國國際消費(fèi)電子博覽會上，很多令人耳目一新的現(xiàn)場體驗(yàn)和展會運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣的亮點(diǎn)，已經(jīng)散發(fā)出借力互聯(lián)網(wǎng)辦展的氣息和魅力。
10年前，青島電博會首次牽手美國消費(fèi)電子展，走出“白+黑”家電主打傳統(tǒng)模式，逐步向智能、互聯(lián)、融合等行業(yè)新趨勢邁進(jìn)，如今，展會不僅在內(nèi)容上日益“互聯(lián)”，更在舉辦模式上積極“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)。
相比之下，10年前互聯(lián)網(wǎng)平臺剛剛起步，信息與技術(shù)交流并沒有像現(xiàn)在這樣無處不在，所以，那個年代的展會是推動交流合作的主渠道，參加展出的企業(yè)，在技術(shù)、形象、營銷等方面均收獲頗豐，而觀眾則可以零距離接觸生產(chǎn)企業(yè)一睹芳容，除此之外，舉辦一個高大上的展會，還可以提升一個城市的知名度，乃至以1:9的撬動力帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
如今，迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)正在縮小時間和空間的距離，消除著地域的隔閡，讓技術(shù)流、信息流、資金流等渠道變得更加便捷和多元，網(wǎng)絡(luò)電商巨頭的覆蓋率不斷提高，實(shí)體生產(chǎn)企業(yè)也在構(gòu)建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺，企業(yè)與企業(yè)之間在網(wǎng)上就可以實(shí)現(xiàn)交流合作，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)可以隨時隨地淘到最新產(chǎn)品……這個時候，展會不再是唯一、主流，只能成為一種與線上相融合的互補(bǔ)渠道。
這種互補(bǔ)渠道，其實(shí)與當(dāng)下實(shí)體百貨店類似，遭遇互聯(lián)網(wǎng)之后剩下的主要優(yōu)勢就是現(xiàn)場體驗(yàn)了，因?yàn)檫@一點(diǎn)在虛擬網(wǎng)絡(luò)中尚未實(shí)現(xiàn)，對于這種現(xiàn)場體驗(yàn)功能，卻不能輕視其能量，將來也是大有空間可挖，從當(dāng)前的展會體驗(yàn)來看，雖然部分展商精心推出了一些產(chǎn)品體驗(yàn)，但仍然是蜻蜓點(diǎn)水，不夠全面和深入。
曾記得在早期的展會上，一進(jìn)展廳震耳欲聾，幾個大品牌企業(yè)不是在比音響，就是比花里胡哨的演出，這不是產(chǎn)品體驗(yàn)，充其量是為了吸引眼球，后來引入國際大牌展會理念，新技術(shù)現(xiàn)場發(fā)布和經(jīng)貿(mào)洽談成為主打，展會辦得越來越專業(yè)，而現(xiàn)在，新產(chǎn)品與新技術(shù)體驗(yàn)越來越多，越來越務(wù)實(shí)，這也將成為未來展會的大勢所趨，如果有一款產(chǎn)品給觀眾帶來了全新的體驗(yàn)，誰還會在乎這個展位的裝修和音樂如何？
除了體驗(yàn)優(yōu)勢，還有一個就是觀眾數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢，過去，展會的收入主要來自展位銷售、門票、廣告等，而現(xiàn)在，數(shù)據(jù)信息也能創(chuàng)造價值，今年南京車展舉辦時，主辦方通過微信做了一個1元搶票活動，通過此次活動，主辦方收集到有價值的觀眾信息，從而吸引了汽車廠商、經(jīng)銷商、汽車網(wǎng)站以及一些電商平臺的關(guān)注，所以，將來展會應(yīng)該從細(xì)小的數(shù)據(jù)做起，將數(shù)據(jù)做得精準(zhǔn)，而由多個細(xì)小數(shù)據(jù)匯集而成的大數(shù)據(jù)，則是會展業(yè)的未來競爭力之一。
此外，辦展過程中要以互聯(lián)網(wǎng)思維來策劃、組織、推廣及運(yùn)營展會，目前已有越來越多的展會學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，比如建數(shù)據(jù)庫、線上注冊、微信營銷等，以前舉辦展會多注重成交額，現(xiàn)在舉辦展會更重視信息采集、交流、發(fā)布，正如中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青所言，互聯(lián)網(wǎng)思維有助于會展業(yè)突破發(fā)展瓶頸。
眼下“網(wǎng)絡(luò)會展”已經(jīng)起步，并誕生了3D網(wǎng)絡(luò)展覽平臺，網(wǎng)上的“實(shí)體感”越來越強(qiáng)了，這更給實(shí)體展會帶來了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)展會只有更好地融合互聯(lián)網(wǎng)，才能培育起自己的新優(yōu)勢，而對于那些仍準(zhǔn)備新建展館的二三線城市來說，也應(yīng)該提前衡量一下自己是否有充分的策略去迎接互聯(lián)網(wǎng)時代。