【中國禮品網訊】隨著電子商務的不斷興起，也讓禮品公司傳統渠道面臨著一場殘酷的大洗牌運動。禮品公司扭轉當下困境、開創營銷新局面已迫在眉睫。

　　傳統渠道面臨變革

　　在禮品行業的傳統渠道中，實體店茶商首先面臨了較大的生存壓力。編者走訪后發現，受今年廉潔風的影響，高端茶市場受挫，不少茶葉店門可羅雀，銷售冷淡。在一家經營普洱茶的茶行，店內沒有一名顧客，店主王先生見到編者就大吐苦水，稱生意難做，每天進店詢問的人都極少，更別說交易。

　　據了解，現今，茶商們面對兩大頭疼的難題。第一，茶市冷淡直接帶來營業額的持續走低。第二，經營成本越來越重，房租、人力成本不斷攀升。中國茶葉市場終端業態目前仍然是傳統茶葉店占據主流，前幾年持續膨脹的房地產泡沫把商業房產價格推向頂峰，除了門店租金快速暴漲以外，門店的“轉讓費”也高得離譜；此外，人力資源成本的增加又是茶葉店成本壓力的另一個來源，現在茶葉店店員工資不低，但還是難以招到員工。

　　不僅是禮品茶葉行業，對于中國的禮品市場而言，以中小禮品公司和禮品商為多，日益走高的房租、人力等成本，讓他們面臨了不小的壓力，同時消費市場的萎縮，讓他們的日子并不好過。

　　線上電商逆襲

　　不同于實體店鋪生意的冷清，編者發現，像淘寶及一些網上電子商城的茶市卻顯得異常熱鬧，茶市不僅不淡，而且其銷量也呈上升趨勢。從淘寶網交易記錄來看，茶葉網商年銷售額上千萬元的還有不少，進入網絡領域的茶企越來越多。

　　“相比線下購物，網上選茶有很多傳統渠道難以超越的優點，例如地域性的拓展，在網絡上，天南地北的茶葉都可以匯集一處，供人們選擇。”某禮品茶商陳先生就十分重視網絡這個渠道，為此成立了專業的網絡運營團隊，來開辟線上市場。

　　不僅是傳統茶商，禮品行業中的傳統五金企業，也開始掘金網銷市場。據一位五金禮品老板介紹，自去年開始開設網店以來，他已敏銳嗅到了這其中蘊含的無限商機，像一些精美時尚的太空杯、保溫杯等產品都是其網上的熱銷品。

　　隨著網絡時代的來臨，禮品行業發展電子商務已是大勢所趨，但中國禮品網營銷專家指出，對于傳統中小禮品公司而言，雖然線上市場蘊含了無限商機，但不能操之過急，傳統實體渠道仍然是其主戰場，需采取謹慎態度，做好營銷戰略規劃。