【中國禮品網訊】“因限制‘三公消費’、八項禁令等原因，高端葡萄酒禮品銷售受到影響。過去賣兩三萬元一瓶的拉菲，現在只賣一萬元一瓶也鮮有人問津。”在鄭州從事葡萄酒銷售生意多年的邵鵬飛告訴記者，定制上萬元一瓶的高端葡萄酒的消費者明顯少了很多。

　　據記者觀察，端午節向來是葡萄酒銷售訂貨旺季，但今年的市場卻有所變化，別說上萬元的拉菲銷售欠佳，就連上千元價位的進口葡萄酒銷量也明顯滑落。

　　“雖然自2013年開始，整個酒行業包括葡萄酒行業都步入調整期，但相比其他國家，中國的葡萄酒消費量依然巨大，可見葡萄酒市場需求還是有的。”河南省酒業協會會長熊玉亮說，目前葡萄酒暴利時代已結束，葡萄酒消費逐漸回歸理性。而葡萄酒經銷商要想生存，就得迎合市場的變化。

　　中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的最新統計數據顯示，2013年，我國葡萄酒進口總量36.8萬千升，同比下降5.15%；進口總額14.91億美元，同比下降1.92%，其中原瓶裝葡萄酒進口量27.9萬千升，同比增長4.68%；進口額13.83億美元，同比增長0.5%；散裝葡萄酒進口量約9萬千升，同比下降26.71%；進口額1.08億美元，同比下降25.08%。

　　與此同時，“隨著消費的升級和海關關稅的降低以及保稅區的建立，進口葡萄酒價格持續走低。”業內專家透露，“受高庫存影響，在行業調整期，不少進口酒商紛紛低價拋售以緩解資金壓力。”價格的跳水導致進口酒與國產酒之間的價差迅速縮小，也引發了低價的無序競爭。

　　此外，據《中國葡萄酒市場白皮書（2013～2014）》顯示，2013年我國中高端葡萄酒銷量下降50%；2013年，拉菲、拉圖、奔富等高端葡萄酒相繼出現價格跳水現象，在中國市場炙手可熱的澳洲高端葡萄酒奔富頂級佳釀葛蘭許和707的價格跌幅達到30%。業內人士透露，2008年至2012年，中國自法國進口的葡萄酒均價從4.71美元/升上漲至5.56美元/升；2013年，這一均價從5.56美元/升跌落至4.97美元/升，接近2008年的價格。

　　100元上下的葡萄酒成市場新寵

　　高端葡萄酒眼下遭遇的“嚴冬”卻成了中低端葡萄酒的春天，助力整個葡萄酒市場走向合理消費。2013年，在高端葡萄酒銷量下降50%的情況下，中低端葡萄酒銷量增幅達10%，今年這一反差將進一步拉大。

　　在鄭州麥德龍的葡萄酒專區，不少市民正在駐足挑選。記者發現，近千種葡萄酒中，100元至300元的中低端價位產品占很大比重，市民看的也都是這個價位的葡萄酒。麥德龍的相關負責人告訴記者：“我們這里的葡萄酒貴的有一萬元左右的，便宜的有五十元的。現在高端葡萄酒沒以前好賣，市民都愛買一兩百元的了。”

　　鄭州家樂福超市也遇到類似的情況。一瓶原產地為澳大利亞的葡萄酒僅售價120元，最貴的打過折的葡萄酒也不超過300元/瓶。工作人員透露，今年超市加大了葡萄酒的供貨量，主要是中低價位的產品。

　　一些外國酒商的銷售數字也體現了中低端葡萄酒銷量的提升。波爾多釀酒商及中間商表示，其2013年銷售額和銷售量較2012年增長了30%，消費者對那些“物有所值”的中級價位的葡萄酒表現出了更大的興趣。

　　對于眼下葡萄酒市場“高端名品遇冷，中低端酒受寵”的現象，很多商家認為，主要是大眾對葡萄酒消費日趨理性的結果，而這將是葡萄酒市場的發展趨勢。權威調研報告預言，2015年葡萄酒將不再是“奢侈品”，并在60元至150元價格區間形成8至10個較為知名的進口葡萄酒品牌。

　　“隨著大眾消費者對葡萄酒認知的提升，越來越多的消費者傾向價格公道的葡萄酒，對名牌葡萄酒的熱衷程度正在削減，造成知名度不一定高、性價比不錯的葡萄酒最受消費者歡迎。”經銷多種品牌的葡萄酒商劉端表示，近些年進口葡萄酒被塑造成文化消費品，商家通過奢侈包裝、概念吹噓的方式達到牟取暴利的目的。如今，消費者已經洞悉商家的這一營銷手段，不再迷信高價、名品葡萄酒。