【中國禮品網(wǎng)訊】對皮具行業(yè)來說，高端奢侈品皮具的時(shí)尚話語權(quán)始終掌握在歐洲大牌手中，相比較而言，缺乏技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)同質(zhì)化成為中國本土皮具企業(yè)發(fā)展的擎肘，而在其中，HONGU皮具作為一匹黑馬卻異軍突起，在業(yè)內(nèi)率先完成了從渠道驅(qū)動型企業(yè)向品牌驅(qū)動型企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，也為“中國創(chuàng)造”注入了新的力量。
5月21日，HONGU品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨2014年秋冬新品發(fā)布會隆重舉行，著名影視明星陳數(shù)正式簽約成為HONGU品牌代言人，并攜2014秋冬新品驚艷首秀。“自然、靈動、優(yōu)雅，是HONGU的品牌個(gè)性，我們也一直在尋找具有這一個(gè)性的完美女性，我們在陳數(shù)身上看到了這樣的特質(zhì)，并有幸邀請到她出任HONGU品牌全新形象代言人，希望她的加入，能為HONGU注入更多知性、靈動、優(yōu)雅的氣息，帶給消費(fèi)者更多時(shí)尚、國際化的魅力。”活動現(xiàn)場，集團(tuán)董事長鄧申偉先生表示。
轉(zhuǎn)型之痛 蛻變謀發(fā)展
事實(shí)上，受到全球經(jīng)濟(jì)低迷的影響，中國皮具行業(yè)近些年遭遇前所未有的困難，整個(gè)行業(yè)在中國輕工業(yè)中的利潤比重下降了50%以上，特別是隨著北上廣等一線市場日趨飽和，國際皮具品牌開始向二、三線城市下沉，讓原本就在市場夾縫中生存的本土品牌雪上加霜。
“轉(zhuǎn)型”，已經(jīng)是作為勞動密集型的皮具產(chǎn)業(yè)幾乎唯一的出路，很多企業(yè)折戟折戟沉沙，而總有一些具有敏銳嗅覺和膽識的企業(yè)“專危為機(jī)”，而其中HONGU皮具無疑成為其中翹楚。
經(jīng)過十年的不斷摸索和擴(kuò)張，HONGU迅速完善了從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈有效整合的全過程，而在夯實(shí)渠道基礎(chǔ)上，針對中國皮具產(chǎn)業(yè)中粗放型經(jīng)營的現(xiàn)狀，HONGU一方面對研發(fā)投入極大的精力，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為抓手，提高軟實(shí)力，增加品牌附加值，促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)邢臺轉(zhuǎn)型升級，另一方面通過洞察消費(fèi)者心智，不斷推出創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)施“私人定制”，讓產(chǎn)品強(qiáng)烈的藝術(shù)風(fēng)格，演繹著現(xiàn)代時(shí)尚潮流。
駛?cè)氚l(fā)展快車道的HONGU，要想拓展更大的市場空間，獲取品牌溢價(jià)，進(jìn)而躋身于世界頂級皮具品牌行列，就必須對自己的品牌升級，縱觀HONGU的發(fā)展歷史，一個(gè)核心要素就是，其跳脫了業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的“渠道為王”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)品牌的巨大驅(qū)動力，特別是在連接本土文化和消費(fèi)大眾的溝通機(jī)制上，樹立HONGU品牌在全球多元文化背景下獨(dú)特而鮮明的精神文化標(biāo)桿，從而也收獲了豐厚的市場回報(bào)。
文化背書 品牌塑形象
不知道什么時(shí)候，皮具仿佛被賦予了更多的意義——不僅是一種身份地位和品質(zhì)生活的象征，還有一份對文化和觀念的心理認(rèn)同。
而HONGU正在抓住了這一契機(jī)，一方面將HONGU產(chǎn)品與束河皮匠嫁接，另一方面將HONGU品牌與麗江文化嫁接，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的積淀和內(nèi)涵，從而迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智并贏得了市場空間。
從其品牌文化上來看，源自靈秀麗江的HONGU，深受麗江獨(dú)特的浪漫文藝氣息浸染，并力求將麗江獨(dú)有的自然心境融入每一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，而從大自然的萬物精靈中汲取靈感，閱盡繁華，悅享自然，更是HONGU時(shí)尚理念的精髓。
而這樣的品牌文化也折射出更為優(yōu)雅和諧的設(shè)計(jì)理念，其完美傳承了束河皮具匠作精髓，并致力于傳達(dá)麗江豐富的自然人文理念和閑逸自在的生活方式，通過用現(xiàn)代時(shí)尚手法，演繹東方流行之美。“用西方的眼光看中國的元素可能會是另外一種境界、另一種美。”HONGU皮具相關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示，“在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，HONGU已經(jīng)做好充足的投入準(zhǔn)備，但其堅(jiān)持的一定先是中國的，才是世界的，最終達(dá)到和諧統(tǒng)一。”
以HONGU2014新品發(fā)布會為例，選自大自然的杰作——年輪作為主題，不僅贏得了時(shí)尚圈的追捧，也吸引了來自歷史、文藝以及社會不同人士的高度認(rèn)可，年輪，是具有很高美學(xué)價(jià)值的自然杰作，不規(guī)則的同心圓紋路帶來變化與統(tǒng)一經(jīng)典美學(xué)，不僅代表經(jīng)滄桑仍有序的淡然雅致，更是歷經(jīng)歲月源源不絕生命力的輪回……HONGU根植于中華博大精深的歷史文化中兼收并蓄，將東方人文元素融入現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)之中，在產(chǎn)品中巧妙地體現(xiàn)中國悠久的歷史文化，正如一圈一圈年輪向世界傳遞著中國手工藝文明的溫潤與用心。
HONGU在歷史元素與現(xiàn)代時(shí)尚之間尋求平衡點(diǎn)，讓歷史元素具有現(xiàn)代美感，又讓現(xiàn)代產(chǎn)品具有歷史底蘊(yùn)，將二元對立的歷史與現(xiàn)代打通，為HONGU的又一輪蛻變奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
營銷變革 跨界謀發(fā)展
作為中國本土皮具行業(yè)最為人矚目的營銷事件，HONGU成功簽約影視巨星陳數(shù)作為形象代言人，引起了社會各界廣泛的關(guān)注，也被認(rèn)為是其營銷理念的又一次深化甚至突破。
實(shí)際上，HONGU除了在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，在跨接營銷上同樣獨(dú)具慧眼，僅僅借助簽約代言這一件事，就將娛樂圈、傳媒界、時(shí)尚與皮具行業(yè)打通，以靈活多變的方式整合各種資源，進(jìn)行多方位、立體化營銷。
“明星代言的價(jià)值就是將消費(fèi)者對明星的認(rèn)知和喜好轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上來，”針對雙方的合作，相關(guān)營銷專家對此表示，陳數(shù)作為白玉蘭獎、華鼎獎雙料視后，其成熟知性的完美女性形象也受到了廣大觀眾的鐘愛，此次選擇代言HONGU皮具，不僅迅速提升了HONGU的品牌曝光率和知名度，同時(shí)也憑借自己的個(gè)人魅力為品牌植入更多時(shí)尚溫潤的氣息。
新消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，相比較產(chǎn)品的功能和價(jià)格，消費(fèi)者更關(guān)注感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同，對今天的HONGU來說，品牌升級、文化背書和娛樂營銷的三輪蛻變，不僅讓外界更加認(rèn)識和了解HONGU的品牌文化和精神，也進(jìn)一步接受HONGU所倡導(dǎo)的真實(shí)、自然的生活理念，更重要的是通過明確的品牌塑造，以差異化的方式積累品牌資產(chǎn)，不斷強(qiáng)化品牌形象，保持品牌美譽(yù)度向品牌忠誠度的有效轉(zhuǎn)化——HONGU皮具的華麗轉(zhuǎn)身，也將帶動中國皮具行業(yè)集群效益的大幅度提升。