【中國禮品網訊】縱觀目前中國大大小小的禮品公司，產品及經營模式日趨同質化，競爭優勢不明顯，陷入了發展的瓶頸期。當一個品牌的產品單打獨斗難以凸顯優勢效應時，依據不同產業、不同種類產品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯系，把一些原本沒有任何聯系的要素融合、延伸，彰顯出一種與眾不同的生活態度、審美情趣或者價值觀念，以贏取目標消費者好感的跨界營銷思路，可以說成為了一種趨勢。而這種各類資源的整合，在禮品市場更顯優勢。

　　從營銷角度來看，跨界營銷也是創新營銷的一種，也是目前營銷的一個新趨勢。對于禮品公司的跨界營銷，可以在產品線和合作品牌、行業上加以延伸。

　　延伸產品線

　　跨界營銷思路在家紡禮品市場，早已開始嘗試。富安娜家紡旗下的時尚品牌--馨而樂其產品線除了包括床上用品的家紡套件外，還包括家居生活配套如毛巾、窗簾、家居服飾等系列產品，除此之外，推出了田園包系列，進軍個人時尚配飾行業。加盟商可以通過加盟馨而樂大家紡（套件+包兩種品類），也可以當市場成熟后只經營馨而樂田園包獨立品類，開設獨立專柜。據馨而樂有關負責人表示，推出田園包系列不僅可以擴大品牌影響，營造價值范圍，還為加盟商創造了一個新的利潤增長點和新的商機，有利于拓寬消費人群，吸引大量人流進店，最終提高銷售量，為經銷商提供了多面的贏利點。相對過去的純家紡經營平臺，馨而樂現在能給予到經銷商的是一個“多面多贏”的新平臺。

　　對于一個精明的禮品商而言，需要敏銳地把握市場先機，急救包在醫藥市場不溫不火，但在其他領域卻備受重視。精明的禮品經銷商更是看到了市場熱點，將云南白藥急救包作為商務禮品和團購禮品的首選，并在電信和銀行的促銷禮品中廣泛使用，將原本屬于醫藥領域的急救包在禮品市場大放光彩。

　　多品牌多行業聯合營銷

　　除了在產品線上，使用跨界營銷這一理念，將其延伸外，禮品公司的實體店鋪也可以聯合起來，采用聯合營銷，來提高銷售額。禮品門店可以先后與當地美容院、保險公司、電信114、銀聯等不同行業單位建立了合作關系。通過會員吸納，產品特供，廣泛宣傳等方式將其他行業的客戶資源“為我所用”。不但可以在門店原有的基礎上拓展了渠道，擴大了品牌影響面，并且為其當地的營銷工作創造了有利的條件。就如在家紡門店，采用購買床品套件，可以獲得電影票的營銷方式來吸引消費者。

　　現如今，禮品行業已過了單打獨斗的時代，進入到一個深入合作、不斷尋找最佳合作伙伴的時代。原材料價格上漲、時代飛速發展，讓企業意識到現在肩并肩一起走更容易生存，當一陣猛烈的風吹過，單槍匹馬的企業則會被輕易地吹走，而攜手作戰的企業卻仍能牢牢地盤踞在自己的地盤上。禮品公司進行跨界營銷，既是一種順應潮流的做法，也是為企業拓展銷售渠道的機會。但禮品公司想運用好跨界營銷，不只是在產品線和多個行業、多個品牌的聯合上，還需在更深層次加以思考。