【中國禮品網訊】2014年，隨著群雄紛爭與品牌分化，普洱茶市場在高端原料火熱的背后，卻是流通市場的冷卻。冷，也是表面的，其實還有你看不見的熱門，那就是高性價比的可以隨時“喝藏”的好茶。

　　普洱茶三大市場“喝藏送”

　　最近，大益以吳遠之為掌門的團隊奔走各地，為幫助經銷群體實施“鳳凰計劃”進行鼓勵宣講。今年大益國內市場重點是幫助終端店實施商圈體驗推廣，占領更多中高端目標客戶群，并從戰略上藐視競爭品牌的空頭概念炒作。

　　吳遠之認為普洱茶市場有三大屬性，“喝一部分、藏一部分、送一部分”。

　　喝，即我們所說的消費品屬性；藏，受普洱茶百年老茶及88青等影響，收藏之后變現成為主要投資方式；送禮，在人情社會濃郁的中國，作為可收藏的健康品，普洱茶自然是優選之物。

　　將被長期冷卻的送禮市場

　　一名公務員說起2014年的中國官場，“現在我們搞接待，任何一個單位來的客人，都要憑公函。請人家吃飯時，也要把公函貼在飯桌旁邊，這樣讓大家都知道是正常公務往來。”他認為，“從來沒這么嚴格過，送禮收禮基本都不敢了！”

　　政府控制絕大部分資源，此前火熱的禮品市場一度摻雜利益交換。“以前，一個地方政府參加的博覽會，會場設計與布置成本在五六十萬的，經過多重回扣之后，政府實際支出可達到200多萬。”目前，這種狀況有所收斂。

　　習李團隊主導執政以后，以反腐為先行工具，推動整個社會的變革。官場禮品行業降溫，普洱茶禮品市場，也將告別暴利逐漸走向正常。

　　持續增長的喝藏市場

　　芳村，這個從2000年后逐漸形成的超級市場，成為觀察普洱茶行業的風向標。

　　據統計，2006年以前，芳村市場的主流產品還是綠茶、紅茶、白茶、黑茶和花茶類。而到2014年，普洱茶市場份額已經超過60%，全國消費群每年以15%以上的速度持續增長。這些群體，主要以“喝”和“藏”為主。

　　如果把中國以長江南北劃分，北方市場的普洱茶年年升溫。北方人飲食相對重口味，男權文化氛圍濃厚，普洱茶的萬千滋味與陳化傳奇，漸漸被北方群體認知、直至著迷。一旦喝上普洱，便很難回頭。

　　什么茶仍在低調熱門？

　　2013年至2014年，在大多普洱茶品牌都遭遇市場困惑的時候，一些主做高性價消費品的品牌卻仍熱門。

　　比如致力于做普洱茶全產業鏈的中吉號，2013年一款叫“中吉號珍藏青餅”的喬木拼配茶，1000多件貨一上市就銷售一空，創造了市場佳話。一個不靠炒作、主做消費品廠家，在知名度仍在提升的背景下，一個約15噸的單品短時間售罄，令業界吃驚。要知道，不少中小品牌，一年的產量也達不到15噸。

　　秘訣在于，向準“喝藏市場”！該茶由國家級評茶師、中吉號掌門人楊世華以多年經驗配制，選取的是普洱茶核心原產地布朗山喬木為主料，采用緊壓方法，可喝可藏，香、醇、韻俱佳。最重要的是，價格也極為親民。

　　據悉，升級版的中吉號2014年珍藏青餅目前已上市，由于更加注重選料及喬木拼配的工藝提升，在目前冷卻的市場背景下，消費者反響仍然良好。

　　不少擁有龐大“喝藏”群體的品牌，像中吉號一樣，受到的影響很小。這些品牌包括寶和祥、天弘、歲月知味、六大茶山、春揚、及也古茶等。相反，更多“雷聲大”的炒作型品牌，波動較大。

　　在普洱茶消費群體持續增長的大背景下，也是考驗品牌廠家的產品與市場定位之時，高高在上還是堅持喝藏？不同的選擇，不同的回饋。

　　【寄語】

　　這個看似熱火朝天的普洱市場，其實都是商家們在助推。真正的消費市場還是處于理性狀態，普洱茶市場還是處在政策變動中的冷卻狀態，茶企要捉緊品牌定位，努力打造品牌。將依賴政策的觀念轉變過來。