【中國禮品網訊】受去年補貼翹尾效應、房地產市場下行等多重不利因素影響，今年彩電市場呈現銷售量和銷售額雙雙下滑的態勢，第三方統計數據顯示，降幅達到10%，進入6月，伴隨世界杯體育效應、4K市場的快速增長、同期補貼政策的退出，彩電市場有望扭轉下滑趨勢，逐漸回升。

　　蘇寧云商副總裁、華南區執行總裁龔震宇稱：“端午節彩電市場有望迎來轉折點，實現爆發式增長，抓住這一機遇，蘇寧早已聯合各大彩電廠商提前備貨，整合資源，于本周末啟動開年以來規模最大的一次彩電大戰——‘視界杯彩電節’。”

　　去年上半年，受國家節能惠民政策的刺激，彩電市場保持強勁的上升勢頭，量額齊升，增幅達42%，市場的過分透支為今年上半年彩電市場的乏力埋下伏筆，下滑成了上半年的主基調。

　　隨著6月份巴西世界杯的到來，體育熱潮催生彩電需求高峰，廠商、渠道商資源的集中釋放，彩電熱點的密集曝光，彩電市場必將迎來新的一輪爆發；同時，世界杯期間，受到消費者對彩電“觀看屬性”的本質追求，4K轉播源的運用，4K、大屏彩電將進一步加速普及，4K市場的快速增長也將拉動彩電市場的整體上升。

　　市場需求的回升，加之去年5月底，節能惠民政策的退出，市場數據回復正常水平，有業內人士認為，端午節彩電市場有望迎來轉折點，實現大幅增長，增幅預計可達30%。

　　4K彩電自上市以來，就憑借其超清分辨率、高質量的視覺效果受到消費者的熱捧，成為各商家的營銷熱點，4K面板生產技術的逐漸成熟和規模化生產，上游價格的下降，使得4K彩電突破價格瓶頸，逐步拉低。

　　此外，4K市場競爭的加劇也是導致價格下行的重要因素之一，今年彩電市場持續低迷，4K彩電卻逆市上揚，成為拉動彩電市場的中堅力量，成為各大廠商的競爭熱點，特別是以“體量”為生存基礎的國產品牌，早已帶頭實施“低價搶量”策略，以維持市場份額。

　　近期，以OLED作為技術突破口的韓日等外資品牌，相繼宣布暫緩OLED曲面電視的生產，原因是OLED技術壁壘尚未解決，成本高、耗電大成其隱患，韓日等外資品牌戰略的調整，資源傾向4K市場，無疑將導致4K市場競爭的持續加劇。

　　據了解，目前市面上熱銷的39吋4K彩電已降至2999—3999元，50吋4K彩電也降至4999—5999元，降幅達到達到20%，業內人分析認為，隨著4K市場的競爭加劇，4K彩電價格下行的壓力將進一步持續。

　　廣州蘇寧彩電負責人稱，為應對此次彩電大戰，蘇寧早在數月前聯合主流彩電工廠針對視界杯彩電節著手準備，簽訂數十億元采購大單，確保了“視界杯彩電節”促銷期貨源與價格方面的絕對優勢，同時也爭取到工廠巨額促銷資源投入，強強聯合，傾力打造視界杯彩電節促銷盛宴，屆時百款特價彩電投入市場，合資50英寸4K超高清Android智能3D-LED僅售4999元，索尼42英寸互聯網WIFI全高清3D-LED僅售3999元，名牌51英寸3D護眼電視僅售2888元，多款名牌39英寸藍光窄邊LED僅售1599元。

　　此外，延續年度的單品策略，蘇寧借勢推出了S-TV計劃，針對世界杯不同的看球人群定制推出不同類型的彩電，堅決走向用戶主導、技術驅動、反向定制和精準營銷的供應鏈變革之路。目前，推出的兩款世界杯系列產品市場，市場在彩電市場引起了強烈的反響，其中，418上市的夏普S1在蘇寧渠道首日被一搶而空，隨著世界杯的臨近，蘇寧將陸續推出世界杯定制彩電新品。