【中國禮品網訊】去年，家電整體市場表現并不樂觀。電子信息產業發展研究院日前發布的《2014年家電網購分析報告》顯示，各品類家電線下市場進一步收緊，彩電市場甚至出現了30年來首次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅也分別僅為-1.1%、-1.6%和1.2%。

　　家電線上交易風頭正盛，大有趕超傳統線下交易的趨勢。2014年我國家電網購市場規模已突破2000億元，同比增長51%，移動購物交易占比達到了33%。《報告》顯示，2014年中國移動購物市場交易規模增速超200%，移動購物交易額在整體市場中占比達到33%，2016年有望超過PC端。大家電中，冰箱的線上銷售量占比達到13%，空調的線上銷售量占比為11%，洗衣機的線上銷售量占比約為14%；而平板電視的線上銷售量占比更是達到了21%。

　　此外，大尺寸智能電視、三門及對開門冰箱、大容積洗衣機、具備智能功能的高端空氣凈化器等“高大智”產品繼續受追捧，成為2014年推動線上產品高端化升級的重要動力。而凈水設備成為2014年線上銷售名副其實的明星產品，其風頭甚至蓋過了空氣凈化器。《報告》顯示，2014年凈水設備線上市場零售量達到360萬臺，零售額為34億元，同比增速雙雙接近200%，增幅遠遠高于其他家電品類。

　　隨著京東、阿里巴巴等電商巨頭在去年相繼上市，網上零售市場格局也逐漸清晰，京東和天貓組成的“雙超”格局難以撼動，且京東進一步鞏固老大地位的同時，也繼續拉大了與競爭對手的差距。2014年京東的銷售額占到整體家電網購市場的59.8%，比2013年提升了4.2個百分點，大家電銷售額更是占到線上市場的65%；天貓在家電網購市場的占比為30%，在大家電領域則是22%。