【中國禮品網(wǎng)訊】隨著會展行業(yè)數(shù)字化程度越來越高，原來平靜的各類展覽出現(xiàn)了不少高科技手段，好像一些國際化的展會或者比較大型的展會沒有幾款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都不好意思出來混，由于展覽具有集聚性、直觀性的特點(diǎn)，其線下的O本來就很強(qiáng)，加上其進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，或者說受到互聯(lián)網(wǎng)的入侵，線上的O也逐漸發(fā)展起來，相信在未來，線下的展覽不再是單純的實(shí)體展覽，而是能夠在O2O模式下順利運(yùn)轉(zhuǎn)的一種場景，在這種場景下就會出現(xiàn)幾類趨勢。

　　一、IM或SNS的出現(xiàn)

　　去參加展覽的參展商都是沖著產(chǎn)品的營銷，甚至是交易去的，而在這個(gè)過程當(dāng)中采購方與供應(yīng)商之間、采購方與采購方之間的溝通顯得非常重要，所以一種即時(shí)通信工具或者社交性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的出現(xiàn)將會對雙方都有幫助，需求方發(fā)布需求信息，供應(yīng)商看到后就能夠即時(shí)和其溝通，引導(dǎo)其到攤位；需求方之間也可以就企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)吐槽，產(chǎn)生的點(diǎn)評數(shù)據(jù)影響企業(yè)的品牌，接著不同的UGC社區(qū)就會誕生，先有交易需求，再有社交，交易需求是主要的驅(qū)動(dòng)因素，而線上的社交又為線下的實(shí)體攤位導(dǎo)流，類似于社交-電商的模式已有雛形。

　　二、二維碼導(dǎo)流

　　二維碼是連接線上與線下，虛與實(shí)之間的媒介，是O2O落地的入口，而這種黑白相間的小方格也搶灘登陸展覽里面去了：企業(yè)在自己的攤位上放置各式各樣的二維碼，為自己的官方微信、官方微博、微官網(wǎng)，甚至是天貓旗艦店、APP導(dǎo)入流量，以求增大用戶基礎(chǔ)，由于展出企業(yè)很多，觀眾都是走馬觀燈，沒太多時(shí)間去了解產(chǎn)品的全部信息，因此在每個(gè)展品上或者產(chǎn)品目錄上搞上一個(gè)二維碼就有必要了，觀眾對感興趣的產(chǎn)品“掃一掃”后就可以獲取更加詳盡的各類參數(shù)，既節(jié)省了時(shí)間，又是一種精準(zhǔn)營銷，當(dāng)然，搞成像順豐“嘿店”那樣的二維碼虛擬商品墻沒什么必要，因?yàn)檎褂[更重要的是觀眾和企業(yè)之間的面對面互動(dòng)，還有實(shí)體產(chǎn)品的體驗(yàn)性，展覽的這種實(shí)體渠道是不會消失的。

　　三、LBS服務(wù)

　　隨著商用WIFI的發(fā)展，未來展覽場館將會覆蓋WIFI，觀眾一進(jìn)到展會就能夠與云端實(shí)現(xiàn)雙向簽到，像最近支付寶推行的WIFI計(jì)劃一樣，觀眾走到某個(gè)攤位附近時(shí)就會有一些產(chǎn)品特色、營銷活動(dòng)的信息推送到智能終端，提高了其走到攤位的概率，另外，將展覽地圖電子化后，觀眾就能夠自己的所在地，附近有什么類型的企業(yè)了如指掌，交通、餐飲、醫(yī)療、物流等配套服務(wù)的地點(diǎn)也知道得一清二楚，甚至搜索某個(gè)企業(yè)就可以選出一條最快的路徑，也就是說，地圖的各種LBS服務(wù)都會一一運(yùn)用到。

　　四、微信CRM管理

　　微信在會展行業(yè)當(dāng)中的普及率已相當(dāng)高，幾乎每個(gè)展會都有自己的官方微信，在微信上，觀眾可以進(jìn)行參觀信息預(yù)登記，接著二維碼化，來到現(xiàn)場“掃一掃”就可以迅速進(jìn)館，參展商“掃一掃”就可以交換名片，知道客戶需求后提升營銷的精準(zhǔn)性，展覽閉幕后，在微信公號上推送相關(guān)信息，邀請參展商、觀眾對物流方、承建方和主辦方的滿意度進(jìn)行投票，為下一屆展覽會做好準(zhǔn)備，如果是多次參展、預(yù)登記的微信號就上升為會員，給予特別的維護(hù)，進(jìn)行會員營銷，定時(shí)定類地推送展覽信息，甚至為他們“安上”不同等級的頭銜，提高忠誠度。

　　像舉辦廣交會的中國對外貿(mào)易中心這類展覽公司已經(jīng)深耕展會幾十年，具有內(nèi)涵，但其沖擊性還不算強(qiáng)，所以，未來展覽O2O不是落地，而是要上天。