【中國禮品網訊】在近幾年的藝術品市場的熱浪中，有一個略顯灰色的身影——禮品畫一直若隱若現。而自去年以來，由于社會整體風氣的轉變，藝術品市場的禮品渠道也發生了一定程度的變化。這對整個藝術品市場，尤其是書畫市場將產生什么樣的影響？就此，業界專家展開了深入、理性的探討。

　　正

　　畫家、評論家 梁江——

　　名家書畫成“代金券”現象比較普遍

　　從量化角度講，中國目前藝術品市場上禮品畫所占比重究竟有多大，并沒有統計數據。但業界都知道，以當代中國畫，尤其是名家作品為禮品，充當特殊的“代金券”，此前是比較普遍的。至于禮品畫的渠道目前變化到什么程度，尚未有具體的調研，禮品畫的萎縮，對藝術品市場到底會產生多大影響，現在還很難判斷。但無論如何，這對當代中國美術創作、對藝術品市場的健康發展，都是好事。

　　表面上看，禮品畫渠道有變，會影響一些畫家作品的出路。實際上，銷售渠道或者藝術品市場以禮品畫占大頭，甚至成為市場主導，這是畸形的，不正常的，這在藝術史上和世界范圍內都無前例。中國藝術品市場不以禮品畫為風向標，也即是要讓當代繪畫創作回歸本體，書畫市場回歸常態，這是大好事。

　　作為一個有責任感的畫家，一定要清晰地認識到，藝術首先是滿足精神需求的。如果完全成了一種高附加值商品，藝術也就異化了。如果他只是盯著市場逐利，只關注藝術的商品屬性，這樣的藝術家不可能有大作為。而目前很普遍的現象是，社會公眾也以價格、以銷路、以禮品渠道的效用為標尺去衡量藝術家。這種現象再不趕緊糾正，對中國當代書畫藝術的發展，還會產生很大的負面作用。

　　另外，當代一些名家作品在市場上走紅或者被捧紅，主要作為禮品畫銷售。某些畫家的作品，幾年之間從一平尺幾萬元暴漲到幾十萬元，乃至不按尺寸只論張計價，一幅數百萬元，這樣近乎天方夜譚的價格，已完全游離于市場規律之外，是“潛規則”或幕后推手運作的結果，一般的藝術消費者不可能承受這樣的作品。當代書畫市場如果深陷禮品泥潭，將與社會美育，跟普通民眾的生活無關，這樣的藝術將別無出路。

　　因此，如果禮品畫渠道真的有變，市場走向收縮，有識見的畫家不必憂心忡忡，社會公眾更應歡欣鼓舞。畢竟，藝術市場良性轉型，藝術品市場健康發展才能給廣大藝術家提供更廣闊的發展空間，提供持之以恒的創作動力。普通大眾的藝術鑒賞水平日益長進，對書畫的喜愛程度日漸凸顯，未來的藝術品市場才會具有可靠的、厚實的社會沃土。

　　北京隆榮國際拍賣有限公司總經理 劉建業——

　　禮品畫占書畫成交額50%以上

　　藝術品作為禮品，伴隨著中國藝術品市場的發展，幾乎成了一條潛規則，尤其是禮品畫，占到書畫成交額的50%以上。當下，禮品渠道不暢通，對藝術品市場，特別是書畫板塊，一時的影響當然很大，但對市場的重建也非常有意義，能夠為原來受排擠的真正藏家創造入市機會。

　　此前，書畫之所以成為禮品渠道的主流，主要因為書畫的藝術含量高，社會普遍認可其價值。最初，古書畫作為禮品比較多見；后來，近現代書畫受熱捧，也沖上來當了禮品渠道的主力軍，比例和古書畫差不多。

　　而當代書畫家的作品，由于其藝術性還沒有得到歷史的檢驗，價值能去到哪里還是未知數，所以在禮品畫中的量，不及古代和近現代。現在，禮品渠道有變，書畫板塊也就首當其沖了。

　　而從兩個層面來分析禮品渠道的變化，可以看到，這是關乎藝術品市場新生的好事。一方面，短期內確實會讓書畫市場在成交額上萎縮、在成交價格上受挫；另一方面，則會讓真正的藏家有機會入市，以可接受的價格將作品收入囊中，擠去市場上過度熱炒的泡沫，使得書畫作品的價格趨于合理化，再逐漸進入到穩步升值的正常狀態。

　　以前，市場上常有這樣一種情況：拍賣行要上拍某位大家的作品，有二三十人競爭，其中絕大部分都是真正的藏家，他們有自己的心理價位，而只有一個人是要拿去送禮的，但往往就是這樣一位仁兄不惜重金將作品拿下。我之前就聽過不少真正的收藏家抱怨，相中的齊白石、傅抱石作品都被送禮者搶走了。現在，送禮的競爭者退出了，其他藏家就可以比較理性地進行競爭了。盡管由于市場的變化，有可能出現書畫作品單價回落的情況，但我相信，再過幾年價格仍然會上去。畢竟書畫永遠是硬通貨，甚至比黃金還要可靠。

　　總之，藝術品市場的調整，道路是曲折的，前途是光明的。今年的春拍，可能仍會處在低潮期，很多人還在觀望中，但用不了太久，市場就會繁榮起來。我一直樂觀地認為，等到買家群體“換血”完畢，真正的藏家對于書畫的研究會不斷加強，學術探討會日益興盛，到那時，才是收藏文化的真正繁榮，傳統書畫文化的真正復興。

　　反

　　北京皇城藝術品交易中心總經理

　　呂立新——

　　對高端書畫市場影響不大

　　禮品渠道有變，最主要波及的是中低端藝術品市場，對高端書畫市場影響不大——像齊白石、徐悲鴻、潘天壽、傅抱石等大師的作品，價位非常高，是收藏、投資的主要對象，而不是送禮的首選。價位在幾十萬元的書畫作品，尤其是一些當代畫家的作品，倒是禮品中最活躍的門類，但這部分在整個藝術品市場中所占的份額并不高，不會對整個藝術品市場產生大的震動。

　　業內人都知道，近現代以前的作品，價位往往比較高，真偽又不太好辨別，作為禮品不太合適；而一些當代畫家由于很善于炒作，社會知名度比較高，同時作品的真偽比較好判斷，可以直接到畫家家里拿作品，可以提供合照、錄影保真，因此，充當起了禮品市場的主力軍，甚至，某些畫家被稱為“禮品畫家”。要說禮品渠道發生變化可能造成的影響，主要受挫的就是這樣一些當代畫家的作品銷量。

　　但這不管是對市場、藝術家或是買家而言，都是好事情。首先，有利于整個藝術品市場的凈化，讓真正有價值的作品在市場上流通；其次，我們都知道，以前很多畫家都忙于應酬，為了交貨不斷自我重復，甚至是流水線作業，藝術含金量實在不高，“禮品畫家”無疑是一種貶稱，一旦沒有了這樣的市場，畫家也就不會再單純地追求走量、追求收益，反而能安安靜靜潛下心來進行創作，認真思考自己的藝術道路。另外，如果收藏完全是為了自己，那買家也會努力去提高自己的鑒賞能力，追求物有所值的東西。

　　就今年的藝術品市場，刨去禮品市場的一點微弱影響，我還是比較看好的。盡管不太可能一步就跨出調整期，但我想市場仍會朝著理性、健康的態勢發展。天價拍品出現的幾率會比較小，近代書畫的競爭可能會越發激烈。

　　中央財經大學拍賣研究中心名譽主任 王鳳海——

　　禮品畫萎縮只會令少數畫家遇冷

　　個人感覺，禮品畫渠道變化，會造成藝術品市場的些許波動，但不會太突出，更不可能產生顛覆性影響。

　　實際上，禮品畫只是這些年來藝術品消費中的一小部分，使個別畫家的作品價位被大幅拉高，跟大多數畫家卻沒有什么關系。其萎縮可能會導致某幾位當代畫家的作品銷售遇冷，但不會沖擊到大眾的藝術消費。就拍賣行業而言，在幾百億元的成交額中，這一部分也占不了多少。真正的藏家，更不會拿自己心儀已久、高價拍得的作品當禮品。

　　中國拍賣行業協會藝委會常務副主任 劉幼錚——

　　不會對整個拍賣行業產生明顯影響

　　文物藝術品市場中禮品部分的縮減，是必然趨勢和正常現象。雖然短期內確實會在拍賣量上有所反映，降低某些點數，但由于藏家隊伍又有新發展，所以，這部分的下降不會對整個拍賣行業產生明顯的、決定性的影響。從長遠看，禮品渠道的變化，對拍賣行業的經營、建設，對收藏家隊伍的健康發展，更具有正面意義。

　　我們都知道，一段時間以來，為適應禮品市場的需要，出現了不少專門的拍賣業務或拍賣公司，在拍品的質量上，良莠不齊，難以保證。這樣的買賣關系是畸形的，在商業誠信上也是不健康的。現在，萎縮的正好是這部分業務，對凈化拍賣市場，抑制拍品質量下降，杜絕假貨贗品，能夠起到很好的作用。

　　同時，2013年的文物藝術品市場，也出現了一些新的積極信號——中端市場新加入了一批有素養的收藏家，他們基本在50歲左右，自身文化素質比較高，更加在意拍品的藝術價值，也更愿意做長線收藏，這無疑給文物藝術品市場帶來了新鮮而健康的活力。根據《2013年拍賣業藍皮書》顯示， 2013年內地文物藝術品拍賣市場總的成交額為313.83億元，較2012年增長了11.67%，其中正是中國書畫板塊的企穩，中端拍品成為維持市場信心的重要因素。我相信，2014年，這一新生力量必將繼續發展，中端市場必然會拓展。

　　因此，我認為，今年的文物藝術品市場會繼續保持穩健的調整態勢，經營者、收藏者、買家的純潔度也將有所提升。無論總的成交情況如何，和行業建設、收藏隊伍的健康發展相比，后者將更加凸顯其歷史價值。(江粵軍)