【中國禮品網訊】在歐洲消費市場有些萎靡的大背景下，中國再次成為洋品牌的盈利增長點。日前，已經有著88年歷史的丹麥高端家電連鎖品牌Bang & Olufsen(鉑傲，以下簡稱“B&O”)，在北京宣布，去年中國市場的銷售額翻了一番，遠遠超過歐洲等成熟市場的增長速度。這種態勢讓 B&O全球總裁兼首席執行官Tue Mantoni，堅定了在中國以直營連鎖賣場加速掘金的信心。

　　據Tue Mantoni介紹，作為歐洲最大的視聽品牌，B&O在中國已有30家連鎖門店。目前，包括奧迪、阿斯頓馬丁等豪車，眾多高端酒店都在使用 B&O的產品。Tue Mantoni表示，盡管歐洲仍是B&O最大的市場，但中國市場提升的速度很快，截至去年，中國市場已經占到了集團總銷售份額的一成。“由于中國市場發展太快，我們為了保證質量，只在中國開直營店。”據北京商報記者了解，B&O在其他市場有部分加盟店。

　　由于產品不僅具備高端音響的特質，還兼具了時尚的設計元素，B&O成為了行業中的“異類”。在Tue Mantoni看來，B&O在市場中獨樹一幟，沒有直接的競爭對手，因此并不會為了擴張而擴張，而是穩扎穩打。

　　據介紹，B&O除了主打高端視聽設備外，也在開發耳機等小家電產品。這些小家電已經進駐了全球眾多的蘋果門店。同時，據B&O大中華區執行董事Lars Hardboe Galsgaard介紹，這些產品都是與蘋果公司深度合作而開發的。這部分產品的銷售比重約為整體的兩成，這與車載音響的銷量基本持平，其余的收入均來自B&O的主打視聽設備。

　　盡管B&O方面始終認為沒有直接競爭對手，但卻沒有放慢創新的腳步。據Tue Mantoni介紹，將B&O音響系統移植到跑車，以及嘗試無線音響系統都是公司的重大創新。憑借著創新和產品設計，公司的產品還獲得了眾多國際性獎項。

　　事實上，很多國際品牌盡管久負盛名，但進入中國卻會遇到很多挑戰。對于如何本土化，Tue Mantoni認為，口口相傳是最重要的品牌傳播方式，但這需要公司保證每一款產品的品質。這也是為何B&O在中國市場沒有盲目求快，而是采取最穩妥的直營店模式擴張的一大原因。

　　Lars Hardboe Galsgaard則認為，除了一線城市之外，二三線城市也有著巨大的發展空間。目前，B&O門店中，有幾乎一半都是開在非一線城市，這也將成為公司未來發展的重點。