【中國禮品網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)對于家電產(chǎn)業(yè)的影響，不只是停留在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍黑電市場，就連白電市場的銷售渠道也受到深度沖擊。

　　2月13日，格蘭仕宣布與淘寶天貓合作推出全新私人定制的白電品牌——U’Love唯愛，同時，格蘭仕空冰洗官方旗艦店也正式登陸天貓，拉開格蘭仕率先以“渠道電商化”擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的序幕。

　　格蘭仕企劃部負(fù)責(zé)人接受采訪時表示，“唯愛是格蘭仕白電面向天貓專門定制的品牌，未來根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要，不排除也會面向京東、易迅等電商平臺推出定制品牌。”

　　與此次活躍在淘寶天貓平臺上的眾多“淘品牌”不同，此次格蘭仕面向天貓的私人定制，則是基于自身的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和產(chǎn)品定義、售后服務(wù)定義能力，探索一條線上線下全面融合的O2O模式。

　　“借助天貓的電商平臺獲得更多年輕人的需求，又通過格蘭仕的線下服務(wù)能力填補線上安全配送服務(wù)的短板”，奧維咨詢研究院院長張彥斌指出，格蘭仕不是第一個，也不是最后一個在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下以定制品牌出招的企業(yè)，但格蘭仕絕對是最聰明的那個。

　　早在2013年，美的小家電便率先在京東商城推出了電商品牌“易酷客”，并發(fā)布了專門面向年輕人定義的電飯煲、電磁爐等產(chǎn)品，此后，創(chuàng)維電視與阿里聯(lián)合推出深度定制的酷開電視，康佳也推出專門的電商品牌KKTV。

　　隱藏在家電企業(yè)面向電商紛紛推出新品牌的背后，一方面是新品牌要在傳統(tǒng)品牌之外聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)時代的特點尋找到新的元素和內(nèi)涵，從而迎合年輕消費者的需求；另一方面則是避免對線下傳統(tǒng)品牌已經(jīng)成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)、品牌定位和價格體系造成沖擊。

　　過去幾年來，互聯(lián)網(wǎng)對于家電產(chǎn)業(yè)，特別是一些二線企業(yè)發(fā)展的拐點推動效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)出來，僅在空調(diào)行業(yè)，截至2013年度，奧克斯通過搶先發(fā)力電商平臺，市場份額占比已經(jīng)連續(xù)兩年穩(wěn)居市場第二，緊隨海爾之后，而線下市場一哥格力則落后一步。

　　作為中國白電市場上的進(jìn)攻者，格蘭仕雖然貴為微波爐行業(yè)一哥，但是與白電市場與行業(yè)領(lǐng)軍品牌的差距還是相當(dāng)明顯，如今，從面向電商平臺的新品牌，到面向不同電商平臺的私人定制品牌，通過選擇了以“差異化”和“精細(xì)化”策略，抓住中國家電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)拐點，格蘭仕或許可以為旗下的空調(diào)、冰箱、洗衣機等業(yè)務(wù)找到一個可以“快速做大做強”的平臺。

　　知情人士透露，“格蘭仕在渠道的電商化拐點上積累還是比較豐富的，此前格蘭仕生活電器銷售總經(jīng)理梁紅生，目前任易迅網(wǎng)副總裁負(fù)責(zé)家電業(yè)務(wù)，此次，格蘭仕選擇率先與天貓結(jié)盟，是希望能在電商平臺打出一套組合拳來。”