【中國禮品網訊】8日，九陽股份（002242）發布2013年年報，公司實現營業總收入53.28億元，較上年同期增長7.82%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.70億元，較上年同期上升3.18%。

　　從傳統渠道的扁平化設計、到三四級市場的整體布局，再到電子商務網絡的構建，公司已經成為電商銷售占比最高的傳統小家電品牌。

　　“在電商平臺上可以進行創意搜集、得到客戶反饋，甚至是一個新的客服渠道。對于家電企業，特別是小家電企業而言，線下70%-80%的店鋪在虧損，電商成為盈利增長的主要渠道。在競爭激烈、科技水平相差不大的情況下，渠道搭建成功與否成為制勝關鍵。”中國互聯網協會專家委員、導報特約評論員郭濤9日接受經濟導報記者采訪時表示。

　　苦樂不均

　　從小家電上市公司的業績快報中可以看出，小家電行業的競爭格局正在發生著微妙的變化。

　　作為中國炊具行業首家上市公司，蘇泊爾（002032）的業績快報顯示，公司2013年的營業收入為83.84億元，較去年同期上升21.69%，凈利潤為6.4億元，較去年上升24.50%。

　　中國最大電飯煲、電烤爐生產基地之一的伊立浦（002260）也在悄然進行行業內的多元化。公司預計2013年實現營業收入6.9億元，同比增長7.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤較上年同期增長了53.63%。

　　相比之下，德豪潤達（002005）的跨行業多元化則未能實現如前兩家企業的增收增利。報告期內，公司的營業收入為31.17億元，雖比上年同期上升13.04%，營業利潤卻下降了690.25%，僅為3753.1萬元。

　　由此可見，單純依靠某幾樣產品打天下的時代已經很難維持。

　　線上成主戰場

　　盡管有所調整，家用電器行業并未走向低谷。根據奧維咨詢預測，家電網購未來幾年將保持高速增長，預計2015年將突破千億規模，占家電市場總體規模的14%，成為家電市場主要銷售渠道之一。

　　這一點從九陽股份的電商渠道上得到了驗證，九陽電子商務中心成立于2011年4月。“隨著移動互聯的發展，電子商務與每個人的關系越來越密切。”董事會秘書姜廣勇曾說。

　　2012年，公司電子商務收入同比增長超六成，僅“雙11”一天，在天貓的銷售額就突破了4300萬元，創造了天貓廚房電器類單日銷售紀錄。2013年，“雙11”當天九陽在淘寶的銷售額突破1億，再次刷新了紀錄，以絕對優勢穩居廚房電器單店銷量冠軍寶座。九陽公司電子商務中心總監葉勇分析說，這是來自對網購用戶核心需求的全情關注。

　　“小家電本身的特性更適合電商渠道的銷售。發力電商不僅節省成本，也擴大了企業的銷售范圍。”郭濤說。

　　“小家電通過電商渠道的銷售占比已經達到了20%以上。為了避免和線下產品沖突，不少公司都在為線上銷售進行單獨開發，并在價格、功能等方面進行了差異化，未來小家電行業與電商渠道的聯系會更加緊密。”郭濤說。