【中國禮品網(wǎng)訊】日前，無印良品在日本官網(wǎng)上線了全新2014廚房家電系列，在家電界里引起了熱烈討論。有人說，無印良品延續(xù)了長久以來的裝的氣質(zhì)，有人說終于見到了帶有溫度的家電，也有人說，無印良品的家電注定會對國內(nèi)廚電企業(yè)造成壓力，打破國內(nèi)廚電市場格局，成為馬年最具沖擊力的一匹黑馬。無印良品真有這么大威力么?“一個日本的雜貨店品牌，我不相信他能攪局國內(nèi)小家電市場”，圈內(nèi)資深媒體人并不看好無印良品此次的“得意之作”!

　　品牌差異化營銷是優(yōu)勢

　　經(jīng)過中國家電網(wǎng)記者調(diào)查，對比目前的廚電企業(yè)，無印良品有一個讓中國人費解的特點：品牌沒有標(biāo)識。對品牌傳播來講，沒有LOGO，沒有企業(yè)標(biāo)識，可謂是反傳統(tǒng)。但這種極力淡化品牌意識的行為，卻巧妙的實現(xiàn)了品牌差異化。這種無品牌成了無印良品區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)識。

　　事實也印證了這一點，從2005年至今，無印良品在中國已發(fā)展到100家門店，成為中國市場中發(fā)展最快的生活雜貨類連鎖品牌之一。短短8年時間，無印良品就已被中國市場接納，并且在持續(xù)良性發(fā)展中。由此可見，無印良品的品牌擴張速度迅猛。

　　國內(nèi)市場偏愛高端化產(chǎn)品

　　縱觀無印良品此次上線的家電產(chǎn)品，不論外觀還是功能上都保持著無印良品或者說是深澤直人一貫的設(shè)計風(fēng)格，簡潔、柔和、注重細(xì)節(jié)。

　　相較于目前的國內(nèi)廚電產(chǎn)品，雖然無印良品的設(shè)計優(yōu)美，功能卻顯得單一化。根據(jù)中怡康報告顯示，中國市場廚電產(chǎn)品已經(jīng)向著節(jié)能化、智能化、人性化和系統(tǒng)化方向發(fā)展。年前美的與格蘭仕憑借行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造水平，分別推出了香甜IH智能煲和全能光波變頻微波爐，新品一上市便受到市場的追捧，銷量更是一路飆升。可見，通過提升產(chǎn)品的功能性和舒適性，滿足用戶的生活需求才是國內(nèi)廚電產(chǎn)品的發(fā)展方向。

　　國內(nèi)廚電賣定制化

　　對比無印良品的設(shè)計理念“我們追求的不是‘這樣好’，而是‘這樣就好’”，目前中國市場的消費趨勢更加偏向私人定制化。消費者在購買廚房電器的時候，希望融入更多個性化的東西，而不只是遵循品牌既定的風(fēng)格。

　　市場上已經(jīng)出現(xiàn)“自由隨性專為您而設(shè)”的廚電新理念，針對目前的消費趨勢，也已經(jīng)涌現(xiàn)了一系列在功能、顏色和外觀上可以自由搭配的產(chǎn)品。由此看來，“定制化”已然成為中國廚電市場的賣點。

　　針對無印良品跨界賣家電，業(yè)內(nèi)人士分析稱，短期內(nèi)，“無印良品式”家電不能成為市場主流，但是，隨著冰箱、洗衣機、空調(diào)等生活類大家電產(chǎn)品技術(shù)升級到達(dá)臨界點，產(chǎn)品“絕對”同質(zhì)化時代的到來，不排除“無印良品式家電”將來大量出現(xiàn)。