【中國禮品網(wǎng)訊】3月1日-3日，2014年慈溪家電展在浙江慈溪舉辦，300多家企業(yè)參展，展出品類涵蓋白電、黑電、小家電、核心零部件等。
雖然展出品類不一，但參展企業(yè)的共同之處也不少，這些共同點(diǎn)在一定程度上也反映了中小型家電立足市場的常用策略——洋血統(tǒng)鍍金、多品牌運(yùn)營、細(xì)節(jié)微創(chuàng)新……這些做法有的是應(yīng)對競爭的無奈之舉，尚可理解；而有的則已經(jīng)處於違規(guī)、違法的邊緣，無異於自掘墳?zāi)埂?
洋標(biāo)簽
經(jīng)過巡展，CHEAA記者發(fā)現(xiàn)，雖然參展商中浙江籍企業(yè)偏多，但是展會依然充斥著國際元素——因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)不約而同的選擇了“假洋品牌”之路：一些企業(yè)選擇貼上韓國標(biāo)簽，聲稱自己具有韓國血統(tǒng)；一些品牌則向德國、美國、英國等歐美國家“靠攏”，稱自己是德資或英資。與此同時，日本元素則基本絕跡。
參展商中與韓國相關(guān)的品牌就有“韓代”（代言人為韓國女明星張瑞希）、“韓國現(xiàn)代”、“大韓電器”、三呈（LOGO與三星相似，廣告語韓國時尚電器領(lǐng)導(dǎo)者，洗衣機(jī)產(chǎn)品多為中低端的波輪洗衣機(jī)）等。
慈溪家電展 韓代展位
“歐美系”展參商中有美國“音貝爾”以及德國“七星”等。其中七星公司曾用名“日本七星電子（株式會社）有限公司”，現(xiàn)用名是“德國七星家用電器有限公司”，并在廣告冊的顯著位置凸顯“德國品質(zhì)”，不過七星現(xiàn)場展出的多系列冰箱及洗衣機(jī)產(chǎn)品、特別是高端對開門、多門冰箱產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)上奢華大方、金屬質(zhì)感強(qiáng)，確實(shí)配得上“德范兒”。
長城展出的冰箱產(chǎn)品上注明：英國投資 韓國設(shè)計(jì)
多品牌
不少參展商都是攜旗下多品牌參展，擁有2-4個品牌的較為普通，有的企業(yè)旗下的品牌數(shù)甚至超過7個。據(jù)了解，這些品牌中，既有企業(yè)自主擁有的，也有租借而來的。
比如，慈溪市著名的冷柜生產(chǎn)企業(yè)——奇紅電器，旗下?lián)碛?個品牌，其中，“北極熊”、“富士山”為自主品牌，“北極熊”為主推品牌，核心產(chǎn)品均采用這一商標(biāo)，企業(yè)對這一商標(biāo)的宣傳力度也最大；“中山市阪神電器”和“航天”則為租借品牌。
另以海口小天鵝生活電器有限公司為例，該公司旗下有Donald（LOGO為兩只小鴨）、三毛、海靈、詠鵝、Little Sky Dotey、駱駝、博士蛙等7個品牌。
微創(chuàng)新
不少參展產(chǎn)品，都在進(jìn)行著創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也許不是顛覆性的，但至少也能夠看到企業(yè)的努力。
這些微創(chuàng)新中既有外觀的微創(chuàng)新，也有設(shè)計(jì)上的、技術(shù)上的微創(chuàng)新。
目前市場上，凈水機(jī)產(chǎn)品的顏色較為單一，并不美觀，而慈溪龍巍電器的凈水機(jī)產(chǎn)品，其箱體均有著獨(dú)特設(shè)計(jì)的顏色，公司工作人員稱，其中一款黑色磨砂的產(chǎn)品，去年賣的非常火爆。
龍巍展出的凈水機(jī)產(chǎn)品
“菊花”品牌的空調(diào)扇產(chǎn)品，號稱是“能凈化空氣的空調(diào)扇”，據(jù)該公司的工作人員介紹，他們所有的空調(diào)扇產(chǎn)品目前都可以配備HEPE過濾網(wǎng)、活性炭過濾網(wǎng)和甲醛過濾網(wǎng)。
菊花展出的空調(diào)扇產(chǎn)品及其濾網(wǎng)
“微創(chuàng)新”可以產(chǎn)生營銷噱頭，也能夠體現(xiàn)差異性，而一些小的改變也確確實(shí)實(shí)方便了消費(fèi)者的生活。
針對三、四級市場的定位來說，上述三招在某些時候無疑能夠收到奇效，但是企業(yè)也應(yīng)該把握火候，比如，注冊一個外文商標(biāo)并不違法，但在宣傳語中編造自己并不存在的外國血統(tǒng)就不妥當(dāng)，而那些山寨品牌，則已經(jīng)涉嫌違法。
與此同時，相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品可靠性還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)，適度“拔高”自己并不可怕，可如果聲稱自己是德國血統(tǒng)，做工卻比所有競品都粗糙；宣傳自己是某某行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”，產(chǎn)品卻一用就壞，那就更是失策中的失策了。