【中國禮品網訊】禮品公司要想取得市場競爭力的地位，必須根據自身所進行的設計命題的性質與功能、所面對同類競爭者的特性、所面臨消費者的需求性質等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進行分析與識別工作。

　　產品設計從市場競爭性營銷環境來講，是一個企業市場營銷活動的一項重要內容，是依據企業所處的競爭性市場環境所做出的科學正確的戰略決策。基于此，產品設計競爭力打造的起始，首先應該深度發掘企業所處的競爭性市場情況，綜合企業內外部各種環境因素和力量，充分把握目標受眾的各方面需求。

　　現代市場是以消費需求至上，禮品企業要想賦予產品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需要展開設計。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回一套禮品，他并不是僅僅買回一套禮品那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業設計所附加的增值價值。因此，禮品設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

　　另一方面，市場激烈的競爭環境，要求禮品企業必須深度研究分析同類行業產品特征，根據主要競爭對手的設計戰略，適時調整自身的設計戰略。因為，產品設計開發作為企業經營戰略的重要組成部分，不僅僅是對應消費者的需求進行禮品設計開發的，而且還是對應著同類競爭者的禮品進行設計開發。因此，根據競爭者的產品特征進行功能的調整和性能改善的設計，是賦予企業市場競爭力的重要條件。

　　作為禮品企業市場競爭力的重要能力體現，禮品設計競爭力的聚焦在于確立一個清晰的市場定位。市場定位是一個重要市場營銷學概念，對于一項禮品設計而言其市場定位就是企業根據目標市場上環境狀況，結合本企業內在經營環境為本企業的禮品設計塑造一種市場明確、個性突出、形象鮮明、功能卓越、激發需求、引導潮流的形象特征。

　　因此，產品設計市場定位的前提保證，在于深入的市場調查和研究分析，主要涉及市場環境、消費需求、本行業領域同類企業、同類產品的競爭狀況等。產品設計的市場定位本質上，不僅是企業市場戰略的定位，而且還應該是企業自身定位。只有這樣才能讓禮品企業的產品設計超越現有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。