【中國禮品網(wǎng)訊】受家電企業(yè)年報(bào)業(yè)績預(yù)告飄紅，以及智能家居概念的影響，上周至本周家電板塊股價(jià)上漲明顯，在格力電器（2013年業(yè)績超預(yù)期）、青島海爾（持續(xù)受益于智能家居概念）及美菱電器（業(yè)績超預(yù)期及智能化布局）等表現(xiàn)帶動(dòng)下，家電行業(yè)指數(shù)漲幅達(dá)5.21%。
根據(jù)行業(yè)慣例，隨著各家電企業(yè)春季新品的發(fā)布，家電板塊每年2月份會(huì)明顯走強(qiáng)。多家證券公司的分析報(bào)告指出，今年以來，傳統(tǒng)家電企業(yè)比過去更為重視創(chuàng)新，并且在商業(yè)模式、產(chǎn)品價(jià)值和新產(chǎn)品領(lǐng)域有了一些實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)，這些變化同樣帶動(dòng)了家電股的整體上揚(yáng)。
進(jìn)一步分析可以看出，家電企業(yè)業(yè)績看好主要受益于出口增長，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整后帶動(dòng)高端家電產(chǎn)品比重提升，輔以銷售費(fèi)用成本下降，進(jìn)而帶動(dòng)整體利潤大幅提升。
以下為家電股票整體上漲的八個(gè)主要因素：
一、業(yè)績報(bào)告預(yù)期公布利好消息
從目前TCL、長虹、海信科龍、格力等業(yè)績預(yù)告來看，主要家電企業(yè)凈利潤增長都超過40%。
T C L集團(tuán)凈利潤預(yù)計(jì)為27億-31億元，較同期增長112%-144%；四川長虹2013年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.55億—5.20億元，與上年同期相比增加40%—60%；格力電器2013 年凈利潤為1081349萬元，同比增長了46.53% ；海信科龍預(yù)計(jì)凈利潤12億元-14.35億元，同比增長67%-100%；老板電器預(yù)計(jì)2013年歸屬于上市公司股東的凈利潤為37526萬~40206萬元，比上年同期增長40%~50%。
二、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇促進(jìn)家電出口增長
相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)指出，隨著海外市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及世界杯的刺激，2014年彩電出口有望迎來較好表現(xiàn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，去年12月份，國內(nèi)前5家彩電上市公司除康佳外，出口呈現(xiàn)大幅度增長，TCL出口增長37.99%；創(chuàng)維出口增長14.80%；海信出口增長62.08%；長虹出口增長93.45%；康佳出口下滑48.87%。
三、高端家電產(chǎn)品比例進(jìn)一步提升
無論是彩電還是以海爾、格力、美的為主導(dǎo)的白電產(chǎn)品，在智能、節(jié)能等產(chǎn)品的帶動(dòng)下，家電企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
據(jù)悉，長虹、TCL、創(chuàng)維已經(jīng)計(jì)劃在今年停止非智能電視的生產(chǎn)，而格力、美的、海爾在前兩年節(jié)能補(bǔ)貼政策推動(dòng)下，高能效空調(diào)占比提升帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)的上漲。
四、電商降低家電渠道銷售費(fèi)用
電商渠道在家電銷售中占比提升降低了企業(yè)的銷售成本。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前彩電電商占整體彩電銷售的12%，小家電電商占比達(dá)40%，洗衣機(jī)、空調(diào)電商占比達(dá)5%-10%。各彩電企業(yè)公開表示，自去年渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整后，整體銷售費(fèi)用已下降5%-10%。
五、 近期原材料價(jià)格下跌對家電整體股價(jià)有明顯拉動(dòng)
原材料價(jià)格的走低直接拉升了整體家電產(chǎn)品利潤空間。2014年開年，家電產(chǎn)品原材料持續(xù)下滑，據(jù)相關(guān)資料顯示，從今年1月份開始，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)原材料加權(quán)成本分別同比下降5.5%、2.1%、2.3%，鋁、鋼材等價(jià)格下降。從彩電的核心配件面板來看，根據(jù)DisplaySearch 數(shù)據(jù)顯示，今年2 月上旬面板價(jià)格持續(xù)走低，平均跌幅約1-2 美元。
六、 智能家居概念驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升溫
目前主流家電上市公司均已在智能家居領(lǐng)域有所布局，特別是多元化產(chǎn)品的企業(yè)包括海爾、TCL、長虹等，并出現(xiàn)了跨界合作、互聯(lián)互通的產(chǎn)品。無論是海爾推出的微信空調(diào)、電視等產(chǎn)品，還是TCL愛奇藝推出TV+家族系列電視。家電企業(yè)更強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)，并改變以前生產(chǎn)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，向用戶需求生產(chǎn)產(chǎn)品。長江證券的報(bào)告指出，在谷歌對Nest 收購的事件催化下，智能家居愈發(fā)受到市場關(guān)注，智能家居產(chǎn)業(yè)的成熟有望加速進(jìn)行。
七、 傳統(tǒng)家電企業(yè)整體轉(zhuǎn)型消息利好
無論是銷售渠道向線上轉(zhuǎn)移，還是人員架構(gòu)的調(diào)整，TCL、創(chuàng)維、海爾等家電企業(yè)的整體轉(zhuǎn)型，讓市場更加看好企業(yè)前景。據(jù)悉，今年3月，TCL將公布整體O2O戰(zhàn)略。家電企業(yè)通過此前線下門店的積累開始與電商結(jié)合，并通過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度合作的方式推動(dòng)硬件向服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型。2014年，家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)跨界合作，以及加快轉(zhuǎn)型步伐的聲音將越來越多。
八、 政策透支效應(yīng)緩解及地產(chǎn)裝修需求持續(xù)釋放
三大家電政策在去年6月底結(jié)束后，下半年家電企業(yè)紛紛對庫存進(jìn)行了消化。家電政策退出后對行業(yè)影響逐步縮小，而城鎮(zhèn)化深入促進(jìn)國內(nèi)家電市場增長。短期內(nèi)，國內(nèi)家電銷售有望呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。