【中國禮品網訊】“中國的奢侈品市場這塊大蛋糕，吃起來容易咽下去難?！盋liffXie在奢侈品市場打拼多年，做過經銷商、品牌商和"買手"，每一次他都選擇奢侈品市場鏈條里最賺錢的職業。然而，面對過去一年奢侈品消費在中國的急速放緩，他也是搖頭興嘆。這位業內人士一針見血的道出對現今狀況的擔憂和實際揭露。

　　多名奢侈品品牌銷售負責人都在不同場合的時候表露，和國外傳統奢侈品消費旺季在圣誕和新年前不同，中國的奢侈品消費旺季還包括"兩會"等國內主要政治會議的開幕之前。Thomas曾供職于多個奢侈品品牌公司和經銷商，他指出，給公司寫內部報告，禮品消費趨勢都是必需議題，"據北京、上海等大城市門店反映，全年的銷售額就看那幾個政治會議之前的銷售能不能沖上去"。

　　貝恩公司合伙人，奢侈品報告撰寫人布魯諾·蘭納(BrunoLannes)告訴財新記者，中國的奢侈品送禮市場在經歷多年上漲之后，2012年首次出現了整體下滑。Thomas則介紹者，禮品市場可能受到的影響是：一方面政府反腐收緊，可能對禮品銷售帶來直接影響;另一方面，民間通過網絡曝光官員名貴腕表、皮帶等，也讓禮品消費傾向于標志更加不明顯的產品。"過去禮品消費最喜歡的LV、Hermes(愛馬仕)、Gucci這些帶大logo(標識)的產品，以后銷路肯定會受到影響。

　　"Thomas指出，"國際奢侈品牌低調奢華的‘口號’提了那么多年，沒想到最后因為這個(指中國反腐)才能轉型"。而腕表和箱包曾是這一輪中國奢侈品消費爆發中的領跑者，也最受禮品市場青睞。然而，在國務院頒布《機關事物管理條例》禁止政府采購奢侈品之前，腕表和箱包品牌銷售已經開始放緩，Benny告訴媒體："還不是因為那些‘表哥’‘皮帶哥’風波嗎?這些產品的Logo太明顯了，現在會議期間的生意非常難做，都怕被媒體曝光。"

　　反腐政治態勢打壓奢侈禮品消費風氣。這從各大奢侈品牌集團旗下公司的業績也可以看出國內整體消費向低調品牌轉向的趨勢，PPR集團最新一季財報就顯示，旗下BottegaVeneta品牌在品牌識別度上雖不及Gucci，但在Gucci國內增速放緩的時候，這個低調品牌卻實現了25%的增長;相比之下，Gucci在以中國市場為主的亞太區增長僅2%。

　　珠寶產品下滑趨勢亦在持續。周大福2013年1月公布其上年四季度經營狀況，數據顯示內地同店銷售下跌8%。2012年10月至12月包括黃金周和圣誕檔，是傳統的黃金和珠寶銷售旺季，周大福在當年9月的半年報會議時曾預期四季度會銷售回暖。然而在今年1月的會議上，周大福總裁黃紹基卻不得不承認："10月和12月的傳統旺季銷售不夠理想。"整個10月到12月高價珠寶首飾單價和市場雙雙出現下滑。他指出，如果不是周年特惠打折，同店銷售業績將不止8%的下跌。

　　內地消費者為周大福貢獻了近八成銷售額，內地反腐對珠寶禮品市場消費會有何等影響?面對媒體相關提問，黃紹基稱周大福的主要銷售以自用為主，下滑的主要原因是內地投資氣氛不好，他同時承認品牌對禮品消費所占份額并沒有確切的統計數據，在政策收緊背景下，周大福將重點發展中低檔珠寶產品，目標轉向年輕消費者。

　　同時，貝恩報告顯示，在市場發展較快的2009年到2011年，幾乎所有的奢侈品牌都加快了內地開店步伐。僅2010年前八個月，15個奢侈品牌在國內就新增店鋪80家。PPR集團首席執行官弗朗索瓦·皮諾特，在2011年9月接受財新記者采訪時曾表示，將加速在新興城市開設門店，且一線城市門店還會拓展業務品類至男裝和童裝。現在，由于非市場化消費的急劇縮減，這些奢侈品品牌正在更為現實地考慮如何下沉至中國二三線城市市場的問題。

　　諸多事實和一系列信號顯示，中國市場正在改變。羅蘭貝格管理咨詢公司副總裁、《中國奢侈品報告》撰寫人任國強總結近期變化指出："因為稅收和禮品消費，中國的奢侈品市場長期以來處于畸形發展狀態，這一輪打擊腐敗和放緩有助于市場回歸正常。