【中國禮品網訊】中央電視臺作為國內最權威、最著名、最具影響力的媒體之一，最近幾年連續多次對景德鎮仿古瓷行業進行“暴光”，對景德鎮仿古瓷行業的負面影響之大、影響之遠是難以想像的，它已經嚴重地影響到了“景德鎮”的聲譽和“千年瓷都”的金字招牌，一場危機正在迅速漫延及擴散。

　　然而，出現了危機并不可怕，不光是景德鎮仿古瓷行業，近年來，國內如奶粉、藥品、純凈水、化妝品、白酒、汽車等許多行業都出現了危機。

　　關鍵是要善于危機公關，要勇于化“危”為“機”，變“負”為“正”。

　　仿古瓷行業專家認為，景德鎮傳統仿古瓷手工制瓷工藝作為一種對歷史的回歸，其意義特別深遠。在傳統手工制瓷工藝經過大規模的革新改造而逐漸萎縮以后，仿古瓷不僅喚起了人們對歷史、對傳統的記憶，還成為了搶救傳統制瓷工藝的一種手段；仿古瓷是文化傳承的一種方式，它利用模仿、復制等再現古代工藝，反映時代背景及文化，這是厚重歷史文化與陶瓷文化相結合，是時代的象征；現代仿古瓷要求瓷質精美肥潤、造型雄渾質樸、紋飾古雅精致，人民大會堂、中南海以及其他國家機關、外事活動所訂做的仿古瓷，還有北京故宮博物院及各地博物館出樣在景德鎮定燒的瓷器，精美絕倫，既忠于原作，又高于原作，不僅是傳統技術、藝術的傳承，也是傳統文化傳播推廣的最佳載體。

　　對于央視對景德鎮仿古瓷行業的暴光，專家學者認為，這一方面說明，景德鎮仿古瓷行業還有一些不足之處需要改善，另一方面也說明景德鎮仿古瓷還需要加大宣傳推廣力度，讓更多公眾所了解和認知。

　　為此，專家建議景德鎮要充分利用此次央視對景德鎮仿古瓷行業的報道，加大危機公關力度、深度和廣度，一手抓內部整頓，一手抓對外危機公關，兩手都要抓，兩手都要硬，化被動為主動，傳播正能量，打造景德鎮仿古瓷新形象。

　　一、景德鎮內部行業整頓

　　一是加大仿古瓷行業整治的力度。要像近日“央視暴光東莞娛樂場所涉黃后，東莞政府迅速做出應對，出動6000警力清查涉黃場所”一樣，景德鎮市瓷局、市工商管理局、市技術質量監督局、公安局等政府機關，要進一步整頓、規范景德鎮仿古陶瓷藝術品交易場所、活動和行為，整合、培育一個在政府主導下依法合規、健康有序、充滿活力的仿古陶瓷藝術品交易市場，為仿古陶瓷藝術品交易構建一個規范、高效、便捷的高地，為投資人、收藏家、愛好者架起一座實現仿古陶瓷藝術品保值、增值的橋梁，為仿古陶瓷藝術家提供一個展現真實的藝術價值的平臺，讓景德鎮成為舉世矚目的仿古瓷高地、世界聞名的仿古瓷圣地。

　　二是加大引導仿古瓷行業自律的力度。引導景德鎮仿古瓷行業從業人員，自覺遵守國家的法律法規、規章及規定，自覺接受政府和行業部門的監督管理，合法經營，誠信經營；自覺維護行業正常市場秩序，不做夸大廣告、不誤導消費者，堅持公平、公正、公開的市場交易原則；建立健全質量保證體系，不銷售假冒偽劣和侵權產品；樹立“用戶至上”的理念，信守合同，自覺維護客戶的合法權益。

　　二、景德鎮外部危機公關

　　一是在景德鎮市政府機關、行業協會對仿古瓷行業整頓、規范取得一定進展與效果后，邀請央視、人民日報等國內主流媒體采訪團，來景德鎮采訪報道仿古瓷行業的“新風”、“新貌”，傳播正能量，打造新形象，為景德鎮仿古瓷正名。

　　二是精選幾家在全國有較大知名度的仿古瓷生產企業，對其生產流程、制作工藝進行拍攝、對仿古瓷行業專家進行采訪，并制作成電視專題片，在全國省、市電視臺，甚至中央電視臺進行推送播放，讓全國人民了解仿古瓷制作工藝。

　　三是組織行業專家、學者、評論家，從仿古瓷制作工藝、文化藝術傳承、收藏知識等方面撰寫相關文章，在各大媒體上發表；邀請全國知名收藏家撰寫博客，以弘揚仿古瓷文化。

　　四是加強與其他省市陶瓷收藏家聯系，邀請外地專家、收藏家到景德鎮參觀仿古瓷制作工藝、古陶瓷遺址，傳播仿古瓷的收藏價值，使景德鎮仿古瓷產業升級、加速發展，并為大力弘揚陶瓷文化，傳承工藝作出貢獻。

　　五是成立仿古瓷研究會，專門研究仿古瓷的特征及鑒定，并編制書刊，大力宣傳仿古瓷制作工藝流程知識和規范仿古瓷市場，為景德鎮仿古瓷進行長久正面宣傳。

　　六是要充分認識互聯網、微博、微信等當代新媒介在危機公關中的作用，如今是一個互聯網高速發展的時代，隨著網絡的普及以及微博、微信等新媒體的出現，社會公眾對網絡的使用越來越頻繁，網絡已經成為解決危機事件的重要部分和不可取代的途徑，一旦出現危機事件后，景德鎮要及時通過互聯網等新媒體解答公眾的疑問，勇于危機公關，善于傳播正面形象，為維護與傳播景德鎮千年瓷都形象貢獻力量。